芒果移动广告王江：移动营销万事俱备只待起飞
[发布时间：2014-10-24 09:29:17 点击率：]

  新媒体论坛上，围绕“互联网传播的价值洼地如何形成？”的主题，在《广告门》CEO劳博的主持下，芒果移动广告CEO王江与电众数码CMO尹敬业、灵狮中国创意合伙人吴捷、创维集团中国区域营销总部执行副总经理兼市场总监等嘉宾进行了深入的讨论。

  在谈到新媒体营销的进程时，王江站在移动端的角度介绍了营销传播的发展现状，认为目前移动营销正处于“万事俱备，只待起飞”的状态。首先从移动营销的基本元素来看，移动媒体已准备就绪，用户受众也理解广告在移动端生态系统中的地位，同时广告主的接受程度也在变强。其次，从广告表现形式来看，无论是横幅广告，还是视频广告、富媒体广告等，都已具有一定的规模。最后，到具体的交易方式，从最初的人工方式交易，到现在以芒果为代表的程序化购买力量的推动，包括DSP、SSP和DMP的出现，移动广告市场生态链逐渐成熟。

  对于广告主尤为关心的广告形式，王江也谈到了自己的看法，他指出，虽然横幅广告目前仍然在广告形式占据主要的位置，但开屏广告、插屏广告和原生广告等广告形式随着时间的推移，也正慢慢得被更多的媒体方和广告主所接受。

  当然，不少广告主缺乏在移动端的营销经验在一定程度上也制约着移动营销的“起飞”脚步。以广告投放来说，大部分广告主无论是广告创意还是效果衡量，基本是照搬在PC端营销的做法，没有考虑到移动端的特殊性。另外，在投放对象上，过于关注知名度高或品牌性的移动媒体，但实际上更应该考虑的是如何购买到真正有效的移动互联网用户。王江说道。

  新媒体传播的形式也是论坛嘉宾讨论的重点之一，在分享各自最喜欢的形式内容时，论坛嘉宾纷纷表达了自己的看法。创维集团中国区域营销总部执行副总经理兼市场总监杨孝俊表示，其更看重的是内容表现手段，如具有新闻点的传播、微信端体系的传播以及传统和新媒体结合的传播等。

  电众数码CMO尹敬业表示其最喜欢用的形式是客户已经认知度达80%，但还有20%没摸清楚的广告形式。另外就是需要满足客户对新知的需求的形式。最重要的就是从客户所能理解的程度来做，不轮是从PC端还是手机端，都能让客户能知道能真正产生的效果就可以。灵狮中国创意合伙人吴捷直言，具有强大流量的形式和简单且技术要求较低的形式，是其最喜欢的两种形式。

  对此，王江从移动、落地和分享等三方面也进行了回应。他提到，移动设备能随身携带，无论对用户、媒体和广告主都非常有价值。移动广告打通线上和线下，可以让广告主的投放更加精准有效。而移动流量来之不易，在社会化渠道上的分享，带来的效果将是无比巨大的。

  据悉，在当天的新媒体论坛活动上，中国传媒大学广告学院副教授及媒介研究所副所长王薇、阿里妈妈营销总监霍志刚、百度营销咨询部总经理刘伟等嘉宾分别发表了精彩的主题演讲。

  中国4A金印奖，由中国4A创意金印奖、中国4A媒体金印奖构成，汇集了全国最具创意广告和顶尖广告公司，是中国广告界最高奖项。作为2014年中国杭州文化创意产业博览会的重点活动之一，今年的活动以论坛和沙龙为主，探讨了广告管理、新媒体环境下挑战与机遇、大数据驱动商业变革、品牌与新媒体传播等热点话题。