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以“爱看电影，爱上网购”为主题的“京东电影俱乐部”，所覆盖区县均是京东配送能够覆盖的地区，且每场放映都受到当地居民的热烈支持！一位现场观众表示，“京东的电影放映活动非常好玩，居民们都很喜欢，而且京东还带来厂商的产品，在电视上常看见广告，但是我们很少买的，即使买也担心买到假货。现在可算知道在哪放心买了。”
业内人士认为，看似简单的电影俱乐部，实际上是京东渠道下沉战略的重要环节。通过这种营销创新，京东向二级以下城市不断传递着渠道下沉的信息。目前，京东已经通过公交广告、“一城一牌”的户外广告、电影俱乐部等形式深入各级城市，而最近火爆网络的刷墙广告则将信息送达乡镇地区。通过“电影俱乐部”活动，京东不仅宣传了其正品保障、快速物流、覆盖范围广的优势，还帮助众多商家深入传统渠道无法触及的县域市场，同时，满足了该区域消费者网购正品的需求，一箭三雕。
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