跑步热催生社交体验 可穿戴设备市场广阔
[发布时间：2014-11-04 09:17:51 点击率：]

  10月18日，央视新闻频道在北京马拉松开赛前夕以“聚焦跑步热”的专题报道了国内火热的跑步现象，第二天，30000跑者就在 PM 2.5指数“严重爆表”的天气中从天安门广场跑向鸟巢——这只是2014年北京马拉松赛报名总人数的一半。

  10月20日，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》在各大网媒正式发布，其“鼓励可穿戴式运动设备、运动健身指导技术装备、运动功能饮料、营养保健食品药品等研发制造营销”，预示着从技术到产品、从需求到市场，可穿戴设备将成为体育产业中的重要组成部分，而跑步将成为这个产业全面起步的突破口。

  “社交” 2000万跑者源动力

  2013年，随着跑步热的雪崩式蔓延，“可穿戴设备”成为了跑步爱好者最经常提到的词汇。在移动互联网大潮下，跑者不但急切地想要用上新兴技术，甚至希望能邀请身边所有认识和不认识的人一起跑。

  央视新闻频道专题中提到的咕咚，已经拥有2000万用户。企业创始人兼 CEO 申波和他的团队正在加速 App 的功能迭代，力求不断提升用户体验。现在咕咚 App 可以准确监测运动路程、步数、消耗热量、跑步路线，同时还能寻找身边正在跑步的人，发起跑步比赛，和更多的人一起跑，把运动社交的乐趣真正带给“咕咚”的用户，未来 App 还会加入更多的社交功能。

  短短4年时间，跑步热已经从民间向专业赛事“入侵”，在咕咚 App 的线上社区，每周有超过500场各种跑步竞赛在举行，同时还催生了不少跑团在全国各地自发组织跑步活动，参加各种大型赛事。今年5月央视《新闻1+1》曾经报道，作为中国第一大马拉松赛事，北京马拉松的30000个名额在2010年报满用了两个月，到2013年只用了13个小时。主持人白岩松当时就预言“2014年北马最终会摇号决定参赛资格”。

  “使用体验”催生高层次消费欲望

  适用于跑步的可穿戴设备目前并不仅仅限于智能手机。耐克 FuelBand、FitBit 在内的各种手环产品早已被热捧，就算价格高达千元，也挡不住跑者的购买热情。就连以生产游戏鼠标键盘享誉世界的 RaZER，也迫不及待地在 CES2014上发布了手环 Nabu。

  而集成了四个传感器的苹果 Apple Watch 内建了“活动”与“体能训练”软件，用于监测用户每天活动和体育训练的情况，对市面上的智能手环和智能手表产品将造成难以预计的冲击。

  相比之下，跑鞋、运动服装、营养保健食品药品等快消品随着跑步热的升温深入人心，提供的用户体验更直接有效。跑步曾经是最经济、最大众化的运动方式，然而在更科学的运动理念驱动下，一个工薪家庭在跑步方面的单人年支出极有可能达到5000～8000元人民币，其中超过30%的比例要投资在可穿戴设备上。

  相关机构的统计数据标明，2015年中国可穿戴设备的市场规模将达到100亿元，在体育产业不断发展的过程中，随着技术的不断进步，可穿戴设备将成为生态链的第一层级，将运动社交和产品体验完整地呈现在数以亿计的跑者面前。