“双十一”四川消费上新台阶
[发布时间：2014-11-15 10:36:17 点击率：]

  “双十一”四川消费量上升

  当时间的指针走到11日晚24点的时候，这一次“双十一”天猫的销售总额出现在了大家面前，571亿元这个数字将“双十一”的成果推向了一个新的高度，其中移动交易额达到243亿元，是去年移动交易额的4.54倍。而去年的350亿元纪录，今年仅用了不到14个小时的时间就打破，在活动开始时，3分钟交易额就突破了10亿元，而突破100亿元大关也只用了不到40分钟的时间，可以想见，消费者对“双十一”的期待程度以及参与程度颇高。

  在这可观的成果面前，有不少是来自于四川的贡献，到11日这一天结束之际，四川省的交易额超过北京在全国各省中排名第六，排名前五的都是沿海的省份。不仅如此，根据天猫统计显示，截至11日15时55分，四川的交易额曾一度位于全国第五。

  可以看到，去年“双十一”这一天，四川省全天的交易额为17.7亿元，而这个纪录在今年早早就被打破了，截至11日的下午4点钟，四川的交易额就已经达到了19.6亿元。四川的交易额逐渐上升。

  从四川境内各个地方来看，成都市的交易额也十分可观，成都在“双十一”这一天的0点到12点这12个小时期间，交易额就达到了7.8亿元，这一数据给成都带来了全国大城市排名第六的位置。

  全国消费百强县（市）中四川有5个，分别是双流、郫县、西昌、都江堰、江油，其中，双流排在第五。截至11日的下午4点，双流、郫县、西昌和都江堰地区的交易额分别达到了6488万元、4872万元、2068亿元和1887亿元。

  从订单数量来看，今年“双十一”期间，四川消费者买入的订单数量为587.6万单，而四川省内的天猫卖家卖出的订单数量为155.5万单。

  在网上购物完成后，快递就该忙起来了。每年“双十一”之后，堆积的大量快递单让各大快递公司忙个不停。而随着今年交易额的增长，快递单数量也有所增长。据了解，“双十一”当日，成都市的快递处理数量就较上一年增长了一倍，而“双十一”之后的几天，则是快递揽收出港的高峰期。

  仅仅24个小时，天猫就收获了可观的销售额，而参与“双十一”的并不仅仅只有天猫，其他电商，京东、聚美优品、苏宁易购、国美在线等等电商平台都参与了此次活动，而四川在“双十一”所贡献的销售额也并不只在天猫上面。

  四川买多卖少

  可以看到，四川的消费者买入的订单数量和卖出的订单数量之间有着较大的差异，587.6万单和155.5万单，前者几乎是后者的3.8倍。而这样的差异并不是如今才出现，而是历来有之，且差距在逐步地缩小。

  去年，四川在“双十一”的交易额为17.7亿元，而从四川卖出去的商品交易总额仅为3亿元，买入和卖出大约相差5倍。那么，为什么会出现这样的现象呢。值得注意的是，四川处于内陆地区，相较于沿海各地，电商的发展起步更晚一些。

  而且沿海地区的服饰、日用品的产业的发展更具有优势，不管是劳动密集型产品还是电子产品很多都集中在沿海地区，不仅如此，四川的一些电商企业的产品也源自沿海各地，这也就导致沿海地区的电商更为发达。在传统企业的电商应用率方面，沿海地区也远高于四川等内陆地区。

  不过，随着电商与网络的不断普及，越来越多的人习惯于网购，而且习惯于用移动客户端购物，四川等内陆地区的电商应用率也在不断提高。可以看到，目前四川的很多白酒企业都在实行了线上线下同时销售、宣传的策略。以后，电商将更为普及，而四川买入和卖出的差距或将逐渐缩小。

  热销产品覆盖面广泛

  “双十一”期间，消费者除了买一些衣服鞋包、配饰、日用品、电子产品外，大件家电也是消费者热衷于购买的对象。以前，很多消费者可能不会在网上购买大件商品，因为商品看不见摸不着，而且价格又不低。而现在，随着电商的普及，以及“双十一”的影响力越来越大，低价让利吸引了众多消费者在这一天到网上购买家电家具产品。

  四川的刘女士，就在11日凌晨在电商平台购买了一个全自动洗衣机，并且很快就收到了所购的商品，她表示，在因为“双十一”买的，价格比平时优惠了很多。此外，因为“双十一”的影响力，很多平时不网购的消费者也在这一天抵不住诱惑。成都的林先生告诉记者，他准备买一台电视，因为恰逢“双十一”，听说网上打折很便宜，就准备网购一台，而他平时并不网购，所以只得让身边的朋友帮忙买了一台电视，价格确实比他之前在实体店的价格便宜了很多。

  “双十一”热销的产品中，大家电也越来越受到消费者的青睐，而且本来这些产品的价格就不低，经过让利打折，能省不少钱。家具等大件产品也是如此，“双十一”期间四川的全友家私在天猫的销售额也处于前列。

  不仅如此，房产也加入到了“双十一”的行列中来，在忙着抢其他商品的时候，有些消费者却抢到了价格便宜的房子。未来，可能会有越来越多的商品、行业加入到“双十一”的抢购中来，交易额较大的房产、汽车或许也将逐步渗透进来。据报道，业内人士表示，未来两三年，互联网汽车将是潜力最大的领域，阿里巴巴内部目前也正在对此方面进行布局，而主要的布局方式则是互联网+汽车+服务。

  线下紧跟潮流

  “双十一”其实已经不仅仅是一个网购节了，而是全面的线上线下的购物节，不仅各个电商平台打出了诱人的打折让利活动，线下的实体店、商场也紧跟潮流，纷纷在这一天开展促销优惠活动，以吸引消费者。

  在成都的远东百货、仁和春天百货等各个商场都推出了各种优惠活动，打折、送礼品、返券等营销模式吸引了不少消费者。不过相较于线上的购物活动，线下的还存在一定差距。因此，也有一些商家实行线上线下相结合的方式，来进行营销活动。

  有的商家推出“APP下单有惊喜”、“支付宝购物得红包”、“线上购券线下狂欢”等各种各样的活动，受到了不少消费者的喜爱。比如，在成都的一些商场里，消费者可在“双十一”这一天的天猫O2O专场，用50元至500元的价格在线购买其价值100元到1000元不等的代金券，而这些代金券在“双十一”结束后的一段时间内，可以在线下商场消费。这也不失为吸引消费者的一个有效方式。

  此外，也有一些商场或者城市综合体利用举办线下的社交活动，在“双十一”期间吸引消费者。成都某购物中心就曾在“双十一”期间推出了交友派对，邀请单身男女参加此活动，通过各种游戏等活动来增加人气，带动消费者的消费行为。

  “双十一”从2009年开始发展至今，不仅在电商平台引起了广泛关注和参与，从起初的仅阿里巴巴参与，到现在电商平台全线参与，甚至还波及到了线下的实体店，其影响力以及消费者消费习惯的改变可见一斑。