弹幕视频：让社交融入直播
[发布时间：2014-11-16 08:29:58 点击率：]

  ■ 何从

  什么是弹幕及弹幕视频

  所谓“弹幕”，原来是电脑上的一种射击游戏，当大量子弹飞在屏幕上时，形成弹幕景观。视频弹幕技术兴起于日本的著名网站NICONICO动画，和普通视频网站不同的是，用户在观看视频过程中发布的评论会以滚动、闪现字幕等形式在视频中即时出现，从而增进用户间的互动。万千网民在这一刻灵魂附体，他不是一个人在战斗——这就是弹幕网站的真谛。

  国内弹幕视频的兴起

  Acfun和Bilibili是中国大陆主要的两家弹幕视频网站。两家网站的弹幕都是实时出现在视频窗口中，观众可以随视频的进度第一时间看到其他人在同一时间点针对同一内容做出的评论，从而作出回应。回应的内容在时间上可能相隔数天数月，但在空间上则同时出现，相互印证，同时被更后来的观众获取。在这一过程中，观众间的互动实现了滚雪球式的增长，结合弹幕文字简短、时效性强、个人色彩浓厚等特点，让我们很容易联想到社交平台的参与模式，例如微博、贴吧等。

  与其他视频网站相比，Acfun和Bilibili站具有一个绝对的优势，也是它从社交平台式的服务中收获的最佳馈赠：用户忠诚度，以及UGC（用户生产内容）。和贴吧、微博一样，用户反复访问并生产内容，形成自我循环并持续良性发展。

  ACFUN和Bilibili从未宣称自己是视频网站，而是把自身定位为弹幕网站。的确，与视频网站相比，它们更像是一个社交平台。社交强调人与人的交流，即互动性，这正是弹幕这一评论形式与一般视频网站下方评论形式的最大区别。

  弹幕也是一种创作

  谈到弹幕离不开一个词语——“宅文化”。国内喜欢宅文化的年轻人叫御宅族，御宅族无论是在相对数还是在绝对数上都属于小众范围。小众文化与大众文化相比更需要一种“归宿感”，也更需要有一个能让志同道合者互相交流的平台，御宅族们用自己才懂的语言，嬉笑怒骂寻求精神归宿，这也是为什么2000年后国内ACG论坛能遍地开花的原因之一。

  弹幕网站的实质是一个互联网社交化平台，不仅是为宅男、宅女提供交流的平台，还是高度整合相关资源的、人人可参与的网络平台。在弹幕网站上字幕组提供字幕，传统的主流视频网站提供视频源，观众提供弹幕评论。它迎合了快节奏生活与快餐文化下中国年轻人的心理与效率需求。弹幕网站风靡，反映了当今视频社交化的大趋势。其本质是一种互动形式，通过互动加强内容的趣味性，提高用户的参与度，进而在视频网站内容同质化的竞争中杀出重围。弹幕其实也是一种创作，甚至是对视频资源的二次加工。

  新媒体时代社交化的观影体验

  弹幕视频这种形式已经在二次元文化中流行了很多年，但弹幕与影院的结合并没有人尝试过。前段时间两部国产电影先后推出了弹幕电影。国产3D动画电影《秦时明月》是第一个吃螃蟹的，2014年8月2日，“弹幕”电影《秦时明月》在电影院上映。随后，被吐槽的体无完肤的《小时代3》也在北京举行了一场弹幕专场。有业内人士表示，“弹幕电影”孕育出全新的观影模式，将看电影变成了玩电影。

  在两场实验弹幕电影中，弹幕的方式并不一样，一种是在电影的大银幕两侧的屏幕上进行的，弹幕不直接打在主银幕上，另一种则完全和弹幕网站一样，弹幕直接在电影画面上飘动。相比较而言第一种形式对电影本身的干扰不强，而第二种形式的重点完全在弹幕上了，电影情节成了其次。

  《小时代3》弹幕场放映结束后官方对外宣称“圆满成功”、“全程高能反应”、“非战斗人员已阵亡”，观看者意犹未尽。

  一切看上去似乎无限美好，一片蓝海尽呈眼底，然而视频弹幕技术真的适合传统电影吗？

  乘着社交浪潮，很多行业发展都进入了快车道。伴随着社交化营销如火如荼地进行，手游、电商也在社交媒体的助力下有了新的发展爆发点，新概念“弹幕电影”突破了视频行业的社交形式限制。弹幕走进电影院，之所以会吸引年轻人趋之若鹜，多是一种社交心理。观众看到自己的评论出现在大银幕上时，参与感得到满足。也有观众认为弹幕可以起到知识补充的作用，比如弹幕解释有助于理解电影情节。从根本上来说，这是坐在电影院里的陌生人之间的一种自然的互动方式。

  弹幕电影的出现折射出大众传媒日益凸显的泛娱乐化倾向，而这种倾向的出现是被引导、操作之下的结果，弹幕电影本身是泛娱乐化的一种表现，说明人们已经不满于电影固有的感官刺激，继而想进一步成为娱乐文化的参与者和制造者。

  传统电影使用弹幕的种种不适

  如今，小众的弹幕娱乐从电脑屏幕登上了影院大银幕，博大众一笑已成为流行文化的共同追求。文化，在疯狂的商业追求之下丧失了它的独立性。看电影是其次，去吐槽才是正题，这或许就是衡量一部电影能否适合制作成弹幕的首要标准。如果影片有足够引人入胜的画面、有足够震撼人心的音效、有足够意味深长的情节，那加入弹幕只会影响观众的观影体验；只有低质影片才需要用吐槽去填补时间画面上的空白，满足观众的娱乐体验。

  弹幕电影无疑是一次新鲜的尝试，然而弹幕之后却让我们看到了有社交属性的电影，第二屏的应用能够给电影带来改变，不过要想通过技术彻底改变延续百年的电影艺术形式，改变人们的观影习惯，确实需要时间。未来很美好，但似乎还有点遥远。另外并非所有电影都适合制作弹幕，只有娱乐性强、槽点多的片子才适合互动狂欢。因此弹幕电影既是影视界的一股时尚潮流，也是年轻人一场喧嚣的闹剧。对于弹幕电影的未来我们只能拭目以待。

  弹幕形式背后

  是吐槽文化在起作用

  弹幕和评论的最大差别在于：弹幕偏重吐槽，吐槽是弹幕的精髓，而评论更多的是探讨。弹幕的发源地——日本是个具有吐槽文化的国家，弹幕这种方式比评论更能达成一种吐槽的效果，更能满足用户吐槽及观看吐槽的欲望。在中国，以ACG论坛为代表的是相对非常熟悉日本文化，乃至吐槽文化的一群人。他们很早就接触到了吐槽这种方式，并且很熟悉吐槽文化的表现形式。这也就注定了他们必然会从一开始就对弹幕这种建立在吐槽文化基础上的观影方式抱有好感，也更愿意在观看视频的过程中参与弹幕这种方式的使用。

  总之，将弹幕引入影院的尝试是值得鼓励的。这种让同场观众能够实时交流的观影模式是在互联网时代下的新探索。但是，观众是否接受，影片如何选择，成本能否承受，这些问题均是影院需要考虑的。普及“弹幕电影”还需理性。