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车企已经开始在产品和营销上全方位迎合年轻群体的消费习惯，这在今年的汽车市场表现得尤为明显。
新车推广偏爱数字化营销
10月25日，海马S51.5T车型上市。据了解，这是海马旗下首款配备涡轮增压发动机的车型，同时搭载的还有CVT变速箱，从动力性能和外观设计上，这款车被海马定义为专为年轻消费者打造的车型。
与车型定位相匹配的是，海马也试图将这款车的营销做得更活泼，以吸引年轻购车者的目光。据了解，早在上市前的9月27日，海马汽车就针对年轻群体，在海马的微信平台和垂直网站汽车之家同步开启了新车预售，在线支付一元定金并将活动分享到朋友圈或微博，则有机会获得iPhone6等奖品。
据了解，这一契合80后、90后的营销方式在新车上市前为海马带来了超过3500份有效订单。获益数字营销的车企并不止海马，实际上，今年以来大部分针对年轻人市场的车型均参与了数字营销。
据全国乘用车市场信息联席会的统计数据，7月26日上市的吉利新帝豪9月销量超过1.8万辆，位居自主品牌车型销量第一名。吉利新帝豪的市场定位瞄准的正是“85后”人群。
为引起“85后”的注意，在新帝豪上市前，吉利曾发布了一款名为“砺剑前行”的APP游戏，而在新车上市后，吉利又将新帝豪同步进驻天猫汽车进行线上销售。
另外，今年东风日产为旗下新奇骏制作网络微电影、一汽-大众为全新高尔夫开辟数字互动社交平台 “THEONECLUB唯爱汇”，都是车企贴近年轻人的数字营销方式。
跨界营销迎合年轻消费人群
“我们的营销方式主要体现在投资电影。”东风裕隆副总经理白清源向记者介绍说。今年10月，东风裕隆投资的电影《痞子英雄2黎明升起》在国内上映。
电影给予东风裕隆的是更多的品牌和产品展示。据了解，新作中很多追车、枪战等场面，给了东风裕隆标志很多镜头特写，也对旗下车型，尤其是纳智捷优6更多的性能展示空间，东风裕隆希望通过这些场面树立产品的运动形象。
除此之外，奥迪国产A3Limousine在9月5日正式上市时，也通过“全网联动”的互动方式与消费者接触。为迎合年轻一代消费者的喜好，9月21日奥迪还邀请年轻消费者到店参与同步直播和专属的 “闭店销售”，奥迪还邀请吴克羣、谢霆锋、张靓颖等明星到场。
车企营销方式和渠道多样化的发展，给了产品更多的展示空间，丰富的营销方式在吸引年轻人注意的同时，也让车企形象变得更活泼。同时，对于年轻消费人群的关注，也将影响到汽车设计风潮的未来走向。
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