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随着新浪微博运营的稳定，小米也将目光投向了其他领域，而这一次，小米选择了短视频领域里最火爆的社交平台——美拍。据小米官方透露，选择在在短视频社交平台进行营销，很大一部分原因是因为短视频平台正在崛起，用户的注意力已经渐渐地从文字、图片过渡到了视频。中国最重要的社交产品微信也推出了小视频功能，说明视频时代已经开始。而短视频里美拍是最重要的一股力量，今年5月份，美拍曾经夺下App Store全球下载冠军的宝座。因此，在美拍上展开营销也就成了必然。
11月13日，小米就在美拍里鼓励用户卖萌起来，而且要求极其简单，只需要用户发卖萌短视频并加话题#卖萌不可耻#即可参与，同时要求用户关注小米手机的美拍官方账号。
在短短几天内，#卖萌不可耻#的美拍相关视频播放量就突破了1000万。由于美拍既是社交媒体又是视频拍摄工具，并且打通了微博、微信、QQ空间、Facebook等平台，因此在传播上小米也将该活动延伸到了新浪微博。用户在拍完美拍的同时，也可以同步分享到新浪微博。在微博上，#卖萌不可耻#的话题也获得了大量的曝光量，数据显示，新浪微博中“卖萌不可耻”相关话题已经有2853.4万的阅读量。
在活动短短的几天时间内，美拍相关话题的视频获得超过1000万的播放量以及将近3000万的微博阅读量。而在11月初，由王菲演唱的《匆匆那年》同名主题曲在QQ音乐上线，57小时后播放量破千万，天后的影响力可见一斑。与天后的影响力相比，#卖萌不可耻#的美拍活动显然更有用户的广泛性。通过激发美拍用户来积极参与创造内容，品牌的形象更能深入人心，美拍UGC的模式，为小米手机的品牌营销起到了强有力的传播效果。
此次小米手机的品牌营销活动让人看到了传统微博微信图文营销以外短视频营销的价值，而美拍作为最火的短视频平台自然也会成为各行各业进行品牌营销的一个新战场，特别是近期美拍将视频时长从10秒延长到了60秒后，或许会掀起新的一轮营销热潮。
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