40余家成都游戏企业4年出口创汇约4.8亿美元
[发布时间：2014-12-06 10:48:28 点击率：]

  11月26日发布的《成都高新区移动游戏出海调查报告》显示，中国手游市场也渐成红海，移动游戏公司近4000家，在线游戏数量达到1万款以上，某种程度的产能过剩已经出现。而2014年海外移动游戏市场规模约180亿美元，占移动游戏市场规模的83%，是国内市场规模的5倍左右。

  国内市场受挤压，海外市场在召唤，中国手游企业“出海”才有出路。成都手游业，就在上演“西游记”。

  本土明星游戏企业

  95%的玩家70%的收入来自海外

  法国人Philippe讲英文，美国人查理当中文翻译，参与对话的人想讲中文或者英文都可以。这是11月7日，记者在天府软件园A区成都尼毕鲁科技有限公司的办公区看到的一幕。

  Phillippe是尼毕鲁法国工作室的负责人，查理为尼毕鲁的创意总监。根据尼毕鲁透露，未来3年内，尼毕鲁还将在全球5到6个国家和地区设立分支机构和研发子公司。

  在成都土生土长，从成都高新区的创业孵化器走出来的尼毕鲁，从一开始就选定了全球化的路子。据查理介绍，目前尼毕鲁游戏95%的玩家、70%的收入来自海外。

  成都主城区中轴线往南，天府大道两侧，600余家游戏企业扎根于此，将“开发者之城”的头衔揽入成都。而这当中，走出去的不止尼毕鲁一家。

  高新区移动游戏产品自2011 年前后开始出口海外，最初只有几款产品，之后产品数量快速增加，在2013年出现爆发式增长，全年出海产品达24 款。2014年出口海外的移动游戏产品数量继续保持快速增长趋势，预计全年“出海”上线产品达33 款，占区内上线移动游戏产品总数的12.7%。

  目前成都手游舰队“出海”，主要驶向北美、欧洲、东南亚、港澳台、日本和韩国。欧美是最重要的目标市场，业内人士分析，这得益于欧美地区经济发达、移动网络建设较为完善，无论在移动游戏玩家数量，还是玩家付费率方面均处于全球领先地位，尤其是大额付费玩家比例更是远高于其他地区。

  挣国外玩家的钱

  开发环节就引进外籍人才

  知名市场研究公司Newzoo的报告显示，2014年全球游戏市场规模将达到814亿美元，其中移动游戏为217亿美元。未来3年内，全球移动游戏市场增长将比整体游戏市场增长快3倍，成为拉动游戏产业增长的主要力量。

  但国外玩家的钱，也并不好挣。国内开发者，在游戏策划、语言、运营、客服等方面，都可能遇到文化差异的障碍。仅以题材来讲，全球各地区玩家对于移动游戏的题材喜好，存在巨大的差异。欧美喜欢西方魔幻、战争题材；日韩喜欢休闲娱乐题材；东南亚偏爱中国传统文化类题材。成都高新区移动互联网协会秘书长张正刚认为，这就需要企业对海外目标市场能有精准的分析判断，并做好相应的设计、内容和渠道准备。

  “人才是突破文化差异的关键，这是我们的一条经验。”尼毕鲁总裁晋世伟介绍，为了走入海外游戏市场，尼毕鲁专门在成都总部成立了产品文化部，这个部门聘用的几乎全是外籍人士，来自10多个国家，从开发到公测，均充分体现海外特定市场的独特性，以多元文化来“孵化”游戏产品。

  而在设立海外分支机构和子公司时，尼毕鲁也坚持选择对于行业有着充分理解的国际化人才。进入尼毕鲁之前，Phillippe在育碧、Gameloft两家国际游戏巨头呆了超过15年，在他看来，跟巨头相比，像尼毕鲁这样的成长型企业足够专业、专注、灵活，在移动游戏这个飞速变化的领域，很有吸引力。

  目前，尼毕鲁法国工作室目前有9个人，加起来有近百年的游戏行业经验，涉及游戏策划、程序开发、美术设计和市场推广等整个游戏产业链。

  “面对互联网这个全球市场，成都高新区鼓励企业开拓海外市场”，成都高新区相关负责人告诉记者，对于企业参加国际性展会活动、开展各类技术经济交流，支持企业在境外设立分支机构等跨境发展的行动，均有实质性支持。