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■ 桂新
过去的十年,中国市场爆发性增长,国际金融危机动荡,一个“开放的国际化柳工”平地而起;未来的十年,中国经济进入平稳“新常态”,国际风云变幻依旧,柳工将再次用高瞻远瞩品读风云际会,在世界发展的进程中思进谋远。
十年磨剑
“十年磨一剑,霜刃未曾试”,广西柳工机械股份有限公司提出国际化战略已满十个年头,从默默无闻到如今遍布全球130个国家的 380家经销商、7个海外配件中心、两家海外制造工厂,10家海外子公司,将柳工卓越的产品和快捷的服务送达世界每一个角落。2014年上半年,柳工国际营销事业部创造了半年销售超过5500台整机的历史。柳工这把国际化的利剑,还未出鞘就难掩锋芒。
回首柳工的国际化之路,是十年前的高瞻远瞩、深思熟虑,为今天柳工能够站在全球工程机械发展的制高点埋下了伏笔。2002年,柳工以国家产业调整和行业对外开放为依托,以一系列内部改革为手段,把月产能从原先的300台提升至2002年4月的899台,创造了柳工历史上著名的“899事件”。未雨绸缪,柳工提前看到了潜在的低迷,提出“开放的国际化柳工”战略目标,分三个阶段(海外营销、海外制造、海外收购)率先开始了中国工程机械企业的国际化征程。
时至今日,柳工得以站在全球高度审读市场变化,选取全球资源智造强悍设备,挑战全球极限彰显无所畏惧。然而脚步远未停止,2014年,新的发展战略再次引领柳工制胜于无形。
转型正当时
目前,中国正处于经济转型时期,制造业环境发生巨大变化,主要表现为市场需求下降、客户要求提升。对于工程机械企业来说这一残酷现实既是挑战,也是机遇。
市场总体需求的急剧下降导致产能过剩,但是柳工在过去几年采取了比较稳健的经营手段,不仅在国内外保持了较好的市场份额,而且成本控制和财务状况优良,为进一步的思变提供了空间。2014年,柳工对未来10年,乃至更长时间内的基本的战略已经成形,战略的名字就叫“转型”。
柳工新品牌内涵“极限工况 强悍设备”(Tough World.Tough Equipment)正是转型的最好体现。柳工要进一步提升在全球市场的竞争力,尤其注重高端市场的培育,以强励强,用高标准的市场要求历练出高品质的产品,成为极限工况下日益强大的全系工程机械产品的探索先驱。
在国际化的滚滚洪流中,柳工一直拒绝做“浮萍”,而是在国际版图中悉心栽培“树苗”。未来十年,将是柳工国际化幼苗丰硕成林的十年,也是柳工聚力腾飞、金鳞化龙的十年。
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