■ 李光斗 

  “广告越来越难做了。”这是眼下电视媒体以及不少传统媒体的感慨。互联网来势汹汹，不仅抢了传统媒体的人（观众），还抢了传统媒体的钱（广告），一副“一顾倾人城，再顾倾人国”的架势。

  随着互联网的发展，人们的注意力慢慢从电视机旁转移到了电脑上。以前回家第一件事情是开电视机，现在回家第一件事是开电脑，电脑成了人们获取信息来源、进行生活娱乐的主要方式。随着守候在电脑旁的人越来越多，互联网企业的广告生意也越来越好。以百度为例，2013年百度的广告收入首次超过稳坐广告王宝座十几年的央视，成为中国最大的广告媒体。其实早在2011年，中国网络广告的市场规模已达到511.9亿元，超越报纸广告的453.6亿元，成为仅次于电视的第二大受众接触媒体。面对呈上升趋势的广告收入，互联网企业应该很欣慰。

  但，请别高兴得太早。据统计，目前中国有大约5亿3G和4G手机用户，其中许多人还没买过笔记本电脑，可以在笔记本电脑或个人电脑上做的事情——游戏、聊天、搜索和购物——用手机都可以办到。虽然5亿手机用户相当于渗透率仅为42%，但未来增长空间很大，大有与笔记本电脑相抗衡的潜力。这也意味着，移动手机端将是未来广告投放的下一块福地，而且这种趋势正在越来越明朗。但是手机移动端该如何植入广告，目前为止不少人还在为此头疼。

  国外研究公司发表的报告称，在智能手机接近饱和的发达国家，广告商们仍然将智能手机看成是一种价值有待证明的新鲜发明。也就是说，虽然用智能手机的人在慢慢多起来，但是在智能手机上投放广告的人却寥寥无几。就如英国《金融时报》一篇文章指出的，如果尽管受众正在远离传统媒体，但数字和移动广告仍不值得购买，那么一定有什么地方出了问题。

  事实上，目前在手机移动端投放广告最大的问题在于，在移动互联网日渐发达的今天，广告商们想吸引那些玩着手机或者ipad的人们的注意力变得越来越难。以前，这些观众会乖乖地坐在电视机前，对节目中间插播的广告充满了耐心。但是现在，你将电视机上收看电视剧时中间插播的广告在移动端观看电视剧时插播一个试试？移动端的观众眼里是万万揉不进这些“沙子”的，他们在移动端收看视频时最忍受不了的就是广告。倘若在收看电视剧时插进一条广告，他们在大喊“尼玛”的同时，会以“影响劳资看电视剧”为由，换到其他视频播放网站，并不再光顾这个视频网站。有的观众还不罢休，还要将该网站的观影体验分享到微博微信和网站留言上，各种吐槽。对以赚取点击量为生的视频网站，这么做无疑是自寻死路。因此，到目前为止，一些视频网站只是在视频节目开始时小心翼翼地插入广告——就这也为不少观众所不容。

  从理论上讲，智能手机是新时代的移动媒体，综合了电视、报纸、社交、娱乐、通讯等多种功能，给人们带来了不少方便，但是如果要将其作为一种广告媒介，却显得毫无价值。移动端广告技术哪家强呢？目前，有人对此也开始了一些尝试。看看下面这段文字：

  床前明月光，地上鞋一双。举头望明月，哥是被甩王。

  到今晚23:38分，我就失恋一整年了。

  失恋跟失联是一样一样的，痛苦尤甚。你知道她在哪儿，就是没法联系，无能为力，想想就义愤难平。

  夜深人静的时候，就是屌丝症病入膏肓高潮发作的时候。在换了好多个姿势以后，我和我的右手依然久久无法入睡。

  突然电话响了。

  “喂，小明。”

  一个大霹雳照脸拍过来——竟然是前女友！

  “你有什么事吗？”3秒钟后我恢复了平静，爷们，得扛住事。

  “没什么，你最近还好吗？”

  什么节奏？迷途知返了？

  “我挺好，你呢。”

  “我也还好。那个，你用上iphone 6了没，感觉好不好？”

  哥内心的坚冰刹那间呲开一条小缝——这暗示略微赤裸啊，再不懂我就甭混了。

  ……

  与上面这些文字相类似的还有一些视频。又如某乳企的一则视频广告：

  一个男孩偶遇了一个女孩，女孩在跟男孩交流的时候只用手语比划而不说话，男孩问女孩：“你为什么不说话？”女孩笑而不语。男孩以为女孩不会说话，就写了几个字给女孩：如果你不说话，那我也不说话了。之后，男孩和女孩交流也用手语，他们一起游戏，一起看书，一起看日落。后来男孩喜欢上了女孩，想跟女孩表白，但是对着女孩的相片用手语练习了好几次，都不是很满意，失落之余男孩嘟囔了一句“让我们一直在一起好吗？”没想到身后传来了女孩的声音：“好啊。”男孩很惊讶，问女孩她为什么会说话，女孩回答说她还会唱歌呢。男孩还想说什么，这时女孩将一片白色的东西塞进了男孩的嘴里。男孩开始是吃惊，后来闭上眼睛满是陶醉，不再说话。女孩用手语问他，你为什么不说话？男孩笑而不语。这时屏幕上出现了几个字：真爱滋味，不需言语，接着产品又出现了……

  兵家有言：凡战者，以正合以奇胜。上面这些广告就是剑走偏锋、以奇制胜。可以看出，上面这些广告都把自己伪装得很好，让人一开始看不出是广告。就像一只“披着羊皮的狼”，只要伪装得好，“狼外婆”总是会引来送到嘴前的“小羊”。原本以为是一段有趣逗逼的文字视频，看到最后却亮瞎我们的钛合金眼，等到“挖掘机”出现，读者发现自己看的是广告时，为时已晚，广告目的已达到。正所谓“猜得着开头，猜不着结局”。

  那么要将原生广告成功植入移动端，需要更强的“挖掘机”技术，广告隐藏技术要够强够硬。将广告隐藏在文案视频里，并且将其与文案视频的内容结合得天衣无缝，让人看了明知是广告，却并不反感，当然如果结合得不好，将广告硬生生地插入，结果将适得其反。隐藏广告打造得要像“大象无形，大音希声”般不露痕迹，达到的效果要像“随风潜入夜，润物细无声”般让人在不知不觉中被广告“感化”。