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借由圣诞新年双节同庆的契机，12月23日， MINI携手即时用车软件Uber（优步），在成都推出系列试乘体验活动。
据悉，2014年12月23日至2015年2月3日活动期间，MINI将派出10辆第一代MINI五门掀背为用户提供免费搭乘服务。用户可使用Uber预定，在成都市区三环内免费搭乘至目的地。每辆车配备两位专用轮班司机以及MINI期刊、饮品、车内wifi和充电器等人性化产品。
同时， MINI也与 “ZANADU赞那度” 旅行预订及生活方式网站合作，设立“五味成都 轻奢体验”周末大奖，每个周末会为本周Uber搭乘冠军(即每周使用Uber消费最高的乘客)提供“36小时深度试驾MINI五门掀背”的大奖。
MINI品牌近年来的每一次营销活动，都给公众眼前一亮的感觉。从最初的MINI COUNRTYMAN的 “开溜GETAWAY”的媒体体验活动，到今日成为Uber首个在华的汽车合作伙伴，MINI将“创新”一词进行了完美的诠释。宝马（中国）MINI品牌管理副总裁Sean Green先生在发布会上表示：“ MINI一直是乐于创新的品牌，并一直为开发新的出行方式和生活方式而努力。”
在谈到MINI与Uber合作的战略意义方面，他表示：“Uber为用户提供了一种全新的出行服务；此次与Uber联手，是MINI品牌拥抱互联网的又一次实践，也希望更多客户通过这一系列活动感受到MINI的独特性格，以及创新、非传统的生活方式。”
此次合作，虽然仅投放10辆MINI五门掀背，但对于MINI及Uber无疑是打开合作渠道，实现了双向促进。对比今年10月29日，易车与上汽启动MG GT试乘试驾活动并联合推出专项试乘试驾App“I Love MG”，MINI携手Uber，也同样是创新采取O2O模式，通过线上、线下资源的整合，为消费者打造更及时的试乘试驾新体验，良好的提升新车型市场关注度，并为汽车厂商提供更加多样化的互联网营销服务。这无疑将为其他车企互联网营销及推广体验活动带来更多的灵感。若将车企互联营销比作大的生态系统，那么MINI 与Uber的合作在丰富食物链的同时，或将引起分解者及消费者层面的重大变革。
同样值得关注的是，Uber这款美国血统的打车软件，入主中国市场后，虽争议颇多，却也表现不俗。在大陆，Uber已经进入了上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、武汉七个城市。2014年12月“众里寻他千百度“的百度寻得Uber，自此 BAT齐聚打车软件市场。腾讯系的滴滴，阿里系的快的，到现在百度系的Uber，据分析人士透露，百度或将利用自身的大数据和地图业务与Uber打车市场资源结合。未来国内打车市场或将面临新一轮竞争。BAT打车软件大战，或可现三足鼎立新格局。
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