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继加多宝续约《中国好声音》第四季后，伊利更以5亿巨资签约冠名新一期《爸爸去哪儿》，立白也以3亿再次拿下《我是歌手》第三季独家冠名权，而今年刚刚完成海外上市的国内膳食补充剂企业——深圳市生命力生物保健科技有限公司，也投资8000万冠名江西卫视新推出的真人秀节目《带着爸妈去旅行》第一季。
“其实王牌节目的高收视率本身就是稀缺的战略资源，尤其是互联网大潮冲击下，更多品牌需要跟消费者直接对话”，澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超认为，生命力品牌与《带着爸妈去旅行》的家庭健康、孝道文化极度吻合，冠名是一次向全国消费者沟通生命力品牌内涵的重大机遇。
2012年，加多宝6000万元“切中”《中国好声音》，让当时还身处商标之争漩涡中的加多宝实现品牌的强力扩张，并成为营销经典案例。2013年，立白洗衣液冠名《我是歌手》第一季，知名度提升13%，美誉度提升11%，销量同期增长66%;而到了第二季，不仅以纯销量的提升为主，而是考量高端系列在整体销量提升中的占比，从原来的10.74%左右升到了25%以上。
张斌表示，相比较传统渠道的日渐式微，生命力借势《带着爸妈去旅行》这一明星旅行亲情孝道真人秀节目，全面更新与消费者的沟通界面，让品牌对消费市场形成亲和力和感召力，此举具有长久的战略价值。
据了解，《带着爸妈去旅行》以亲情孝道为切入点，众明星家庭亲临尼泊尔、不丹等热门旅行地，上演了“一趟增进亲情、打破隔阂的融冰之旅”，孙海英、吕丽萍及儿子张博宇；蔡琳、高梓淇及高家父母；陈翔及父母；宋佳及女儿张楚楚；武艺及父母；孙浩一家等6组截然不同的明星家庭参与录制，后期苏亚雷斯和梅西也将在节目中亮相，让节目充满看点。
陈良超表示，《带着爸妈去旅行》所倡导的家庭孝道文化与生命力的品牌定位不谋而合，希望通过冠名，让品牌与消费者贴的更近，以实现“弯道超车”。
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