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日前，黑牛食品公告称，为扩大新产品宣传，公司控股股东、实际控制人、董事长林秀浩拟个人出资，向全体股东赠送6瓶装6种口味的鸡尾酒。事实上，A股市场此前已上演了多个上市公司“赠物”案例，甚至有个别上市公司连番派送“答谢”公司股东。黑牛食品表示，本次活动的股东身份截至为1月6日收市时登记在册，公司将依据股东名册上的联系地址和联系方式邮寄。
近两年，向股东发放实物福利的上市公司明显增多。南方食品（现已更名为黑芝麻给每个持有1000股的股东发放了一礼盒的黑芝麻乳；量子高科给股东派送礼盒装龟苓膏；人福医药的股东可以在杰士邦安全套、祖卡木颗粒（感冒药）及“爱卫”艾滋病快速自检试剂中选择一件；九州通赠送股东小苏打护理产品套装；青青稞酒表示向股东发放“股东礼品盒”，每份礼品超过100元……
在市场人士看来，上市公司向股东发放实物，实质是一种创新的营销推广手法，目的无非是宣传新产品、扩大知名度。另一方面，上市公司向股东发放实物礼品，也引发了外界对其是否属于“实物分红”的讨论。证监会曾对此回应称，南方食品、量子高科等实物赠送案例均不属于分红性质，并同时强调，不管是实物赠予还是实物分红，都属于公司自治范畴的事项，只要程序合规，法律并无限制。
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