在外界看来，在全球最大手机生产商的盛名之下，三星正面临着最严峻的挑战。

  手机告别高利润率时代

  三星业绩连续下滑

  1月8日，三星电子发布2014年第四季度业绩预测，预计公司利润将继续下滑，可能将同比下滑35%至39%，降到5万亿韩元（约合45.5亿美元）至5.4万亿韩元。

  三星作为全球最大的手机生产制造商，在黄金时期曾连续10个季度在中国智能手机市场上占据主导地位。而来自市场研究公司Strategy Analytics的报告显示，从2014年第二季度开始，这种趋势被改变。截止到2014年9月末，三星在中国智能手机市场所占份额比一年前骤降13个百分点。在印度，三星的表现稍好一点儿，第三季度占据了23%的市场份额，但依然比一年前有所下降。

  曾经在韩国三星总部工作过6年，现任美国信息技术公司Gartner分析师的盛陵海在接受采访时分析说，“智能手机作为三星的主营业务之一，近年来发展颇为不顺，尤其在中国市场，这或许是其财报表现不好的主要原因之一。”

  据了解，手机业务长期以来为三星电子贡献超过60%的利润，但是这种优势正受到严峻挑战。一方面，三星在高端手机领域的主要竞争对手苹果公司在2014年通过推出4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus给三星的大屏优势以沉重打击；另一方面，在中低端市场，中国手机生产制造企业如华为、小米等创新产品不断涌现，也给三星带来巨大压力。

  “只要1000元左右就能买到小米手机，硬件配置和软件应用都不差于动辄三四千元的三星、苹果，同学们还羡慕我能排到号抢到小米手机呢。”2014年红米Note手机发布时，就有三四线城市的高中生在采访中对记者反映。

  配置一样、应用生态又很完善的中低端国产手机确实给三星带来不小挑战，但是更大的麻烦还在后面。“那就是手机的高利润率时代已经过去。”盛陵海说。

  其实，为了抵消下降趋势，三星曾誓言将对其产品进行“彻底改革”。三星移动部门高级副总裁金铉浚曾在2014年面对三星高端智能手机销售疲弱时表示，“2015年将是三星焕发新生的一年，以往那种发布反复迭代产品的做法可能会消失。三星需要进行彻底的产品组合改革。为了提高成本效率，三星将在设备中实现元件标准化，并继续争取每个阶层用户。”

  “对于三星来说，如何创新设计突破硬件瓶颈，软件摆脱安卓同质化的束缚才是挽救困局的关键。”盛陵海认为。事实上，2014年，三星已经推出了搭载Tizen操作系统（三星联合英特尔等共同研发）的智能手机，但是，直到现在一直没有被市场广泛认可。

  东方不亮西方亮

  三星多条业务线布局

  技术研究与咨询公司Jackdaw Research分析师简·道森（Jan Dawson）说：“在过去几年中，三星一直维持较高的增长率和较大规模的业务。但是没有更多证据可以证明，三星未来还能像过去那样。”

  2014年三星第三季度财报显示，三星芯片业务利润自2011年来首次超过移动业务的利润，而半导体业务运营利润也比一年前同比增长9.7%，移动业务的运营利润却下降了74%。

  三星在2014年10月份还表示，将投资147亿美元建造新的半导体工厂，同时希望成为逻辑芯片的主要制造商。更有分析人士认为，三星可能在下一代旗舰智能手机上配置自己的Exynos处理器。

  在近期刚刚举办的CES（全球消费电子产品大展）上，三星总裁兼首席执行官尹富根(B. K. Yoon)表示，2015—2020年，三星出品的每种产品都将成为“物联网”设备，无论是空气净化器还是微波炉。“到2017年，三星所有电视机将都可联网，并运行自己研发的操作系统Tizen，代替谷歌占主导地位的Android移动平台。”

  短期内翻身机会渺茫

  无论如何，对于这家韩国最大的电子工业企业，2015年都是充满艰难与挑战的一年。

  盛陵海认为，从三星目前的业务布局来看，短期内业绩难有明显的增长。“家电产业一直是三星的主要业务，三星期望依靠物联网、互联网做曲面电视、付费电视、智能家居等业务，但是，不管国外的谷歌、苹果还是中国的TCL、海信、创维都是不同价位层面强有力的竞争对手。而对智能家居的诉求，是一个需要培养的市场，消费者的习惯也不是一朝一夕就能养成的。”

  在智能手机领域，也有分析师预测，三星继续进行新机型（如Galaxy S6）研发与推广的同时，还要在短期内面临滞销手机去库存化的压力。

  现在，在几乎支撑三星50%以上利润的芯片领域，野村证券驻首尔分析师C.W. Chung表示：“三星的内存芯片业务已经成为唯一的亮点，在三星移动业务实现复苏之前，持续增强芯片业务将会成为关键。”

  “但是，三星的高利润率主要来自内存芯片，其他芯片销量并不是很高，甚至没有增长。芯片行业需要高利润率就要高投入，这对现在的三星来说，也提出了考验。”盛陵海说。