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霸王洗发水推正版“自黑”视频
[发布时间:2015-03-06 10:10:55 点击率:]

要说羊年第一个火起来的词,必然是“duang”无疑。自2月26日开始,一条将成龙代言霸王洗发水的广告和网络神曲《我的滑板鞋》做了无缝衔接的视频在网络上一夜火起来。而就在短短2天后,霸王洗发水官方便第一时间推出了“原装正版”duang视频。这一举动不仅将duang的热潮推向又一波高峰,同时霸王洗发水“自黑”的娱乐心态也获得了不少业内人士及消费者的高度认可。坐等躺枪不如“自黑”霸王洗发水火速出“大招”自2月26日以来,“Duang”在微博上已出现840万次,并由此催生了一个同义词标签。直到2月27日,“Duang”仍是微博的最热门话题,被提及了近10万次,新一轮的发布和转发依旧滚滚而来。2月28日,主人公霸王洗发水终于发声,以一则《我是拒绝盗版的,正版Duang降临》视频做出了回应。

  这次霸王洗发水算是“躺着中枪”,不过也火速抓住了这次难得的自我营销机会,以一则《我是拒绝盗版的,正版Duang降临》视频迅速做出了回应。更是在视频中喊道:“我加特技了么?你还要来黑我,连续七年销量第一你说我容易吗?一百块钱买两瓶,我还要让你Duang,一百块钱都不给我,好坏好坏的。买瓶洗发水,大家一起Duang,这个世界将会多么地欢乐,Duang、Duang、Duang,一百块钱都不给我,好坏好坏的。”视频以幽默的风格吐露了霸王洗发水的苦衷。

  到截稿为止,霸王洗发水正版duang视频已有213.9万次播放量,微博上已有超过2万次转发,得到数十个行业、娱乐及品牌类微信公众号分享;知名广告业公关媒体“顶尖文案”也将其作为了营销案例。

  对于此次视频的娱乐营销,霸王洗发水媒介公关部总监汪亮是这样陈述的:“本着恶搞、娱乐的精神,我们看来这个事件对霸王洗发水是提供了一次危机公关的机会,做视频本身接招应对,更多是想表达几个方面:第一这是霸王洗发水对危机的良好应对,一种娱乐精神的体现,恶搞对恶搞,是品牌本身的大度;第二这对品牌本身是一个很好的传播契机,去扭转一些品牌本身存在的形象,比如比较传统,与成龙直接挂钩等等,从而建立网络化,年轻化的形象。”

  据霸王媒介公关部总监汪亮所讲,霸王洗发水还打算推出一款“Duang”系列的洗发水,专供线上销售,一起“Duang”出洗头发的欢乐。此外,在霸王的官方微博、微信、网上旗舰店都可以看到“Duang”的各种形态,霸王方面希望通过“Duang”拉近跟年轻消费者的距离,借助娱乐精神让品牌在公众视野来一次华丽转身。

  不刻意回避,不惧网友各种“戏谑”,正面出击,自嘲自娱。霸王洗发水作为中国老牌传统企业,在几经风雨之后,在如今这个舆论称王的互联网时代,这个民族品牌中的霸王,似乎已经重新找回自己的“魔鬼步伐”。