统一回应:“女神”营销延续销售快速增长神话
[发布时间：2015-04-03 10:16:11 点击率：]

  有媒体评论，统一开启“娱乐”营销，是用“漂亮”与年轻人群对话吗？

  对此，统一回应，从2010年以来，国内果汁饮品市场不仅同质化日益严重。同时，果汁饮料消费群体也逐渐年轻化、减龄化，而且他们获取信息的手段和喜欢阅读信息的内容也都在发生着翻天覆地的变化。作为1999年便已进入市场的统一鲜橙多，在面对消费群体年轻化的情况下，品牌面临着一定程度的老化。

  在市场和消费者、品牌自身多样化的市场趋势下，统一鲜橙多积极开始战略定位转型，准确定位新消费群群体。2012年，在众多果饮还在追求用大规模广告轰炸的环境下率先求变，利用换新装之际大胆启用韩国巨星张根硕与朴敏英，进而开启了统一鲜橙多从“多C多漂亮”的功能性诉求到“漂亮”内涵演绎的情感诉求，品牌活力得到了新生，品牌漂亮内涵也经历了一场漂亮蜕变。

  在明星代言人“娱乐”攻势下，由侯荣隆总经理带领的统一团队自2012年开始为品牌注入新的活力,形成品牌独有的年轻漂亮态度，使消费者与品牌漂亮内涵产生情感共鸣，开始了用“漂亮”与年轻人群对话的漂亮时代，还实现和传递了品牌漂亮内涵的绽放，营造了良好的明星效应传播。

  有网友提出质疑，为什么统一的“漂亮”营销，是正能量的传递过程？

  统一回应，从2012年推出新包装“漂亮蜕变”，到2013年举办《盖世漂亮会》，统一鲜橙多在2014年秉承娱乐营销的大好形式，大胆使用韩国90后人气女星、凭借在韩剧《继承者们》中饰演车恩尚的当红明星朴信惠，与张根硕共同代言统一鲜橙多，朴信惠也正式成为新一代“漂亮女神”。

  近几年，娱乐选秀节目异常火爆，无论是草根选秀还是明星对决，都成为人们关注的焦点，节目散发出来的魅力也影响到全民。推出的选秀平台“漂亮C-Girl”漂亮选拔赛，“漂亮C-girl”通过选拔内外兼修和多才多艺的漂亮选手，进而来重新演绎漂亮内涵，让漂亮发生。同时，为年轻受众搭建一个能让漂亮发生的平台，让她们在这个舞台上发现漂亮、感受漂亮、分享漂亮，最终传递一种积极健康、内外兼修的漂亮理念，让漂亮在她们身上发生，做一个正能量的制造者与传递者。

  业内人士则更多关注，2015年统一将如何让“漂亮女神”延续销售快速增长的神话。

  统一回应，继去年韩国当红女星、韩国超人气女演员、统一鲜橙多代言人朴信惠多次来到中国内地，在统一鲜橙多举办的《漂亮C-Girl》活动中担任评委，给粉丝们留下非常美好的漂亮记忆后。3.28，漂亮再度来袭，伴随着韩剧《匹诺曹》的热播与好评如潮， “2015朴信惠Dream of Angel”亚洲巡回见面会上海站将在上海商城剧院举行，粉丝再度与漂亮女神浪漫相约。

  另外，在3.28上海见面会现场，朴信惠也助力和见证了统一鲜橙多全新“生肖款”新装的上市，并且还将以中国十二生肖为元素，在新款“生肖”装中演绎不同漂亮形象，并将漂亮告白语融入其中，向大家传递“做自己更漂亮”等迎合年轻人个性的漂亮主张。