中国企业要输出什么样的品牌形象
[发布时间：2015-05-13 09:27:43 点击率：]

  那么问题来了—新一轮国际化，中国企业将对全球市场输出什么样的品牌形象和理念呢？

  尽管中国企业国际化早就开始，但是在国际上真没有几个打响知名度的，尤其是在消费者市场，中国企业更多是以贴牌代工方式参与。但是这一轮不一样，中国科技企业一开始国际化就打出了自有品牌。

  哪家中国科技企业能代表中国品牌形象呢？另一角度讲，中国的品牌形象到底是什么呢？

  相信走国际化路线的中国企业都在想这个问题。首先说一下华为，这家全球电信设备领域的领军企业近年开始在全球市场拓展智能手机品牌，由于有其电信设备的良好口碑背书，华为智能手机在欧美和东南亚等海外市场有拥有不错的品牌知名度。

  华为在国外的口号是“Make it Possible”，直译出来“让它变成可能”，华为自己的翻译是“以行践言”。

  小米在中国市场开展的营销一直都学习苹果，打造“中国版苹果”的概念，但是同时产品又极具性价比。小米在海外市场也是打出这一概念，在印度等小米先期进入的市场，也是打出了来自中国的极具性价比的手机。

  中兴通讯、魅族等企业近年也都在国际化，其中中兴通讯在美国市场取得了不俗的业绩，魅族在俄罗斯等市场也拥有很多年轻用户。

  但是由于中国企业在品牌打造上才刚刚开始，还没有形成一个统一让人印象深刻的品牌属性。

  华为中国地区部消费者业务CMO杨柘也持同样的观点。“人们一想到德国品牌就是精工产品，产品给人一种很笃定的感觉，很可靠；想到日本的产品就是非常的唯美；美国的产品高科技、大气；韩国品牌是唯美的快时尚……但中国产品目前还没有让人们形成统一的印象。”

  那么随着中国产品国际化，企业必须要打出自己的品牌属性，多家中国品牌的共性就能形成人们对中国产品的整体印象。

  杨柘是华为智能手机P6/P7/Mate7/P8品牌形象的操盘手，从P6时代的“美是一种态度”、P7时代“君子如兰”、Mat7的“爵士人生”到P8“似水流年”都是杨柘亲自写就的。

  “作为一个营销人，我对营销是有信仰的，我觉得中国品牌就应该传递出中国最美好的东西，最终回到中华文化的礼义廉耻，作为一个产品你礼义廉耻都应该有，一旦这个获知了，我觉得再往上是我们中华文化应该追求的极致，比如说君子如兰这种君子文化，君子文化体现就是我们儒家的五常，仁义礼智信。”杨柘认为，当一个中国品牌内在具备了儒家五常的时候，才能真正谈到所谓的中国品牌，否则任何成功都是表面的。

  一组企业品牌应该呈现出来的是一个国家的气质，一个国家的文化、文明。杨柘称，现在的时代是很浮躁的时代，他能感受到浮躁时候最欠缺的，作为营销人他在呐喊，希望中国品牌能够做到君子如兰般的气质。

  “似水流年，我们希望反映出整个中华民族那种天道酬勤、生生不息的气息。”杨柘称华为品牌目标用户是35-40岁，所以在品牌调性上要内敛、含蓄。

  而更多中国的手机品牌在所处的快时尚的阶段，打出的口号则更为直白，追求的是年轻人市场，说一些年轻人听得懂的语言。在一些海外市场，年轻人已经被中国诸多科技品牌所吸引。

  今年巴塞罗那移动通信大会期间，不时看到西班牙街头的年轻人手里拿的是中国手机品牌的智能手机。在他们的眼中，中国智能手机也很酷，而且价格比较便宜，他们很喜欢。但的确，中国整体品牌形象还没有上升至君子如兰的阶段，他们对手机品牌乃至对中国整体印象都还比较模糊。

  新一轮中国科技企业国际化的契机来临，中国企业必须做好准备，即便无法做到君子如兰的品牌调性，也要传达出正面的形象，除了价格优势外，还要传达出高科技、可靠的质量、良好的售后服务这些最基本的品牌诉求。