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报业出路 资源整合是重点
[发布时间:2015-05-21 05:38:29 点击率:]

 5月9日,清华大学新闻与传播学院发布的传媒蓝皮书称,2014年中国传媒产业总值首次超过万亿元(人民币,下同),网络广告收入首次超过电视广告,报业出现“断崖式”下滑,2015年发展形势严峻。(5月10日澎湃新闻)

  网络信息化时代,纸媒让渡于网络,报业“式微”,是情理之中的事。这一点,国内国外情况,都大抵相同。一部电脑、一部手机在手,汹涌的网络信息只消手指轻轻一点,屏幕微微一刷,就能得到,方便又快捷。如果我们时常外出,如果工作环境、生活环境难固定,谁都不会去专门订阅报纸。

  此外,相比报纸的编辑、印刷直至发行上市,到读者手上,其流程比之于网络,也大大滞后许多,几乎是无可比拟的。这是典型的报纸跑不过网络。所以,报业收益、产值“断崖式”下滑,并且形势将越来越严峻,谁都可以想象,同时也确实不容小觑。

  即便如此,报业的存在及发展,并非全无光亮和生机。其一,报纸无论现在和将来,都注定拥有一部分读者群。尽管大多数人喜欢从网络中获取信息,但仍有人喜欢报纸,喜欢“慢阅读”,喜欢看看再放放,放放再看看。这无疑在召唤着一份报纸的质量提升,好报纸总有人订阅。

  其二,许多读者都已注意到,那海量的网络信息,恰恰多来源于报刊杂志,即网络是以纸媒为依托、为基础的。这显然给了报业发展以永久的动力。未来,即便一份报纸没有数量可观的订户,但因其质量或水准,信息的真实度、可信度,使得网络难以脱离对报业的依赖。这个意义上看,是报业救了网络的急,前者治了后者的硬伤,补了后者的短板。没有报纸,网传的东西找不到切实的出处,其可信度自然大大降低。

  由此揆度未来报业的出路,虽艰难,但完全可以杀出一条新路。恪守报业本分,提质上档办出特色而外,跟进资源整合,搞“纸网共建”、“以网补纸”,让纸媒网媒相辅相成,同样可以赢得读者,赢得订户,产值不减。

  传媒产业的这种资源整合,其实许多报业都在尝试或已具体实施了。起码,借助互联网平台,将本家报纸上线,在创立本家报业网站同时,注意与目前国内外各大知名网站联手,是个很初级的选择。至于人力资源的问题,或许目前报业内供职的纯文字编辑,稍加培训就可以变身为“纸网共用”的多面手,这从一个报业的成本考虑,不致太高而承受不起。