注意力营销时代 小动物也成大明星
[发布时间：2015-06-19 09:10:23 点击率：]

  据英国《每日邮报》报道，这只猫咪名叫博西，9个月大。当上主管后，它每月不仅能领到110英镑的薪水、一份价值37英镑的猫食奖励，而且还有其他外快。

  “又是注意力经济被用于商业营销的一个典型！蛮高明的做法！”浙工大注意力经济学教授张雷已经不止一次听说这样的有趣案例，只是能把“拟人化的手段”做得如此生动，倒是挺新奇。

  前两年，羊驼在杭州市场大热，有创业者专门提供羊驼商业租赁服务，并在企业名称中打出“草泥马”字眼。如今，这些羊驼开始面临新的竞争者——袋鼠、矮马等，公司负责人还在考虑下一步引进肖恩羊、小浣熊等，将“注意力经济商业营销”用得更彻底。

  “造星时代”

  小动物也有好多成名机会

  别以为猫咪博西这个主管只是走走过场，上班第一天，它就表现出了主管的架势——身着白色衬衣和黑色西装外套，打了条奶油色领带，端坐在办公桌前。当天，它的日程很满，要为公司拍摄的宣传片配音或充当拍照模特，还得在售出的物品寄出前摁爪“签字”。据报道说，为了方便博西工作，公司还为它配备了4个美女秘书和豪车座驾。

  听到这一描述，张雷乐了。其实对于注意力经济时代出现的“名猫”“名狗”，张雷已经见怪不怪了。在他看来，任何一个东西，无论是动物，还是虚拟人物，只要能引得关注，都可以用来经营。“造星运动”从人向动物延伸，就是一个道理，只要能讲好故事、包装好，没有什么不可以。

  只是让张雷有些惊喜的是，这博西的“拟人化程度还真不一般”！“特别是盖爪印这个小细节，有创意，也能给人新鲜感。”

  不过在国内，让张雷印象深刻的此类案例倒是不多见，“实体空间有一些典型，比如前两年大热的羊驼等等，但在虚拟世界的这类深度挖掘的营销手段，影响力较大的，没怎么听说。”他说，其实这个案例反倒给人一些启发，特别对微商、小企业来说，相较于“请明星代言”，这些“接地气的造星”更可行，而且成本也低。

  但也有人担心，如果真有网店把喵星人、汪星人引进当主管，说不定又会引发争议。“尤其在工作挺难找的当下，难免有人会不满于‘为何要将这么多的投入放在一只动物身上。’”市民王小姐说道。

  是明星就可能会“过气”

  大热的羊驼也“失宠”了

  博西成了网店主管，也自然成了“小明星”一个。是明星，总难免遇到“过气”这回事，王雷说，“这是注意力时代不可避免的事，流行产生的速度越来越快，更迭的周期也越来越短，想要把注意力经济更好地运用到营销中去，就需要不断的创意。注意力经济时代，拼的就是创意。”

  前两年，羊驼大热。许冠国就是拥抱这一趋势的代表人物之一，去年年初，他专程从国外引进了5只羊驼，提供商业租赁服务，同时成立了杭州草泥马文化创意有限公司这一“奇葩”名称。

  如今，许冠国已经感受到了“羊驼热度的下降”，一方面是模仿进入的人太多了，另一方面，与人们的新鲜感渐渐失去也有关系。羊驼虽然慢慢“失宠”了，许冠国却还有招儿，他又引进了两只袋鼠、两只矮马、十几只阔耳狐，他还在考虑“下一步是否需要引进肖恩羊、小浣熊等等”。

  在许冠国看来，袋鼠、小浣熊等可能比羊驼更有吸引力，因为它们在互动、表演上更有优势。而对当下有些“失宠”的羊驼来说，除了出售、出租作商业用途，并无其他方法，而且在商业用途上，除了在装扮上下些功夫，也挺难有颠覆性的创意。

  “未来随着市场更加细分，除了这些可爱的小动物外，注意力经济时代的商业营销说不定还能瞄准一些更另类、更酷、甚至带些重口味的动物，比如明星蜥蜴等，当下，这方面的经营还处于初级阶段。”张雷分析道。