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近年来，各大电商为了争夺市场占有率，吸引到足够多的眼球和人气，在促销活动中热衷玩弄文字游戏，搞虚假优惠打折促销的手法层出不穷。虽然这种套路都是线下商家早已玩烂的把戏，但电商平台拿来改头换面下，一样很好使唤，将各种虚假优惠信息发布出去，轻轻松松就能吸引到无数消费者光顾。显然，对于此类虚假促销行为，理应予以严厉处罚，并加以规范化管理，肃清电商平台的促销乱象。
此次发改委发文详细解释“虚假优惠打折”、“虚构原价”等，乃是从官方立场上加以明确定义，对电商平台来讲则是戴上了“紧箍咒”，不能再随意“虚构原价”，不能再玩虚假打折的游戏了。而这对消费者来讲则是好消息，意味着可以摆脱电商平台的虚假促销困扰，不再被虚假信息蒙骗，免得抵不住诱惑，而是根据自己的实际需求购买，从而实现理性购物、明白消费。
比如在目前的电商平台促销大战里，最常见的就是搞所谓的“半价”、“成本价”优惠，但其所对比的价格，往往是“原价”、“原售价”、“成交价”等，缺乏真实的市场零售价对比。而且，这些价格可以在后台系统做手脚调整，看上去打折价格与“原价”相差很多，但实际上并未达到降价差额，甚至于部分商品的价格比打折前还要高。显然，这种虚假促销手段乃是在搞价格欺诈，名义上让利于消费者，实则是依靠虚假促销信息牟取暴利，违反相关法律，理应受到严惩。
而且，之前在被曝光存在虚假促销行为时，电商平台往往将责任推给入驻商家，此次发改委明确电商平台要承担连带责任，就与线下商家的责任统一了。意味着电商平台不能再做甩手掌柜，也不能再私下纵容入驻商家的违规行为，需要承担起规范商家促销活动、排查价格欺诈的责任，否则就要与入驻商家一起，遭到被法律处罚的后果。
显然，经过多年来的电商圈地和促销大战后，行业的销售乱象丛生，已经影响到消费者的购物体验感，对其的批责声音不断，并拖累市场良性有序发展，到了必须加以清理整顿的时候。此次发改委出新规解释，恰逢电商平台促销期，也算是比较及时的给电商平台来了个当头棒喝，督促它们规范经营，拼实力而不是拼忽悠，以维护消费者的合法权益。
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