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□上海交通大学品牌研究中心主任 余明阳
中国主流生活方式可以用一个词来概括，就是中国的象棋。象棋是非常百姓化的。为什么有这样一个概念呢，我觉得一个非常重要的原因是，服装到底卖什么？我认为，服装首先是卖它的自然形态，就是保暖、遮蔽；第二个是卖它的社会功能，就是美观；那么到今天，就是卖它的文化功能，就是它到底承担一个怎样的社会生活方式的责任。有人追求享受，追求高人一等，但我认为这不是主流的生活方式，主流的生活方式是平和的、平实的、平价的、平民的。
有个父亲跟我说过，他最讨厌看儿子的信，就像看教科书一样，从电脑打出来。因此当人们的生活方式变为拼命地玩，玩命地干的时候，我觉得这个社会太浮躁了。因此现在中国强调节约型社会，强调环境友好型社会，强调循环经济，实际上只是从资源控制角度来讲。如果从生活方式不引导，那么如何谈资源控制呢？因此我觉得最核心的是从生活方式去引导。所以我觉得中国的象棋是非常有智慧的，下棋的时候一定是平和的，而且几千年下来，象棋的智慧还是没有被完全参透。因此，只有平实的才是永恒的，所以中国主流生活方式就像象棋一样有生命力。
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