两家居建材流通巨头结盟的背后
[发布时间：2009-02-26 00:00:00 点击率：]

　　周文林 　

　　国内家居建材流通业两大知名连锁品牌——红星美凯龙与居然之家近日在京宣布结盟。虽然其结盟内容并不具有爆炸性，但由此引出的行业现存积弊以及中国如何走向家居建材强国之路等话题，受到业内外普遍关注。 

　　红星美凯龙与居然之家2月20日宣布，自2009年起结成战略合作伙伴关系。由于当事双方在行业内都处于领先地位，因此这次合作动机及影响如何，引发业内外诸多关注。资料显示，红星美凯龙自1986年创业以来已在29个城市开办了50家商场，市场总规模超过438万平方米。2008年销售总额突破235亿元，是业内“巨无霸”。总部位于北京的居然之家成立于1999年，目前年销售额超过70亿元，在行业内处于领先地位。 

　　从目前双方公开的合作内容看，双方均欢迎对方进入任何城市进行品牌连锁发展，互相尊重、互相支持，拒绝市场封锁，对其他同行实施的封锁市场等行业不正之风进行联手抵制。同时双方达成协议，在战略合作期间内，一方未经另一方同意，不得与另一已开分店、加盟店的合作方进行有损于对方利益的接洽与合作等。 

　　对于此次结盟是否会导致行业垄断的疑问，红星美凯龙董事长兼CEO车建新予以了否认。“我们合作的目的，是希望能推动建立公平市场环境，规范家居市场秩序。现在家居行业非常混乱，在发达国家，家居行业不可能有几千家，最多有十几家。所以现在国内这个市场还是在‘春秋战国时代’。另外，目前的市场环境中，恶性竞争等行业不正之风比较突出，所以需要有大的企业通过合作来规范这个市场。”

　　业内认为，此次两大巨头结盟，呼吁建立公平环境并非危言耸听。目前，国内家居市场存在严重的地方保护主义和“诸侯割据”。地方保护和垄断不仅不利于公平竞争，更拉大了中国家居业和世界家居巨头的距离。有报道显示，在重庆，红星美凯龙与居然之家在当地连锁开设卖场之时，就曾遭到当地卖场的“封锁”。居然之家在西安、济南等地也都曾遭遇当地区域卖场的恶性竞争和“封杀”。这种现象，并非一两家企业所遭遇。在这一背景下，两大巨头通过建立密切合作关系，建立双方认可的游戏规则，显然对减少内耗有利。此外，有业内人士认为，虽然两大巨头在业内都处在领先地位，但这个行业长期以来高度市场化，中外品牌之间、内资品牌之间的竞争比较充分，一两家企业的结盟，很难导致市场垄断。 

　　“我们两家联合的另一个目的，是希望成为中国家居行业的孵化器。我们的目标是通过10到20年，扶持、带领优秀制造企业一道走向国际市场，使中国成为家居建材生产强国、品牌强国。”车建新说。 

　　资料显示，目前中国的家居建材业基本以中小型企业为主，据中国家具协会统计，中国目前注册的家具制造厂商逾5万家，从业人员约500万，但其中年销售额达到或超过500万元人民币的规模以上企业仅2316家。 

　　“全球家居建材这块市场非常大，我们两家加起来只有美国家得宝的2%或者是3%。如果和沃尔玛比，我们加起来还不如人家的1%。我们还非常渺小。”车建新表示，目前很多国内工厂的品牌，在国外都是低价卖给外国人代理，“我们的流通业不到外国去的话，我们的工业就兴旺不了。” 

　　“中国的家居事业，需要我们这一代人来解决。不能再等到第二代。再过20年，如果中国的家居行业不兴旺的话，将来也很难兴旺。”车建新说。