奥康：用时尚突围“寒冬”
[发布时间：2009-04-15 00:00:00 点击率：]

　　梁洁生　　

　　“以商务时尚为品牌诉求的奥康，希望通过《奥康Office时尚达人》这个活动，为广大都市白领提供一个展现时尚素养的舞台，打造一批中国商务时尚领袖人物。同时，充分发掘品牌文化，引领行业时尚潮流，来突围当前的经济危机和产业危机。”

　　4月8日，在北京召开的《奥康Office时尚达人》节目启动仪式新闻发布会上，奥康集团董事长兼总裁王振滔谈到。据了解，这是奥康集团继10年前联手东南卫视推出曾红极一时的《奥康明星脸》后，联手打造的中国第一个展示商务时尚魅力平台。　　

　　斥资千万打造中国商务时尚领袖　　

　　据东南卫视《奥康Office时尚达人》栏目制片人巴晓光介绍，整个节目将分为初赛、城市决赛、区域决赛、踢馆赛以及全国总决赛五大阶段进行，都市白领、普通消费者均可到比赛城市的奥康门店报名参赛。节目组将首先深入奥康全国各地的专卖店，跟踪报道各地的选手初选情况，通过才艺展示、服饰搭配、商务情景真人秀等环节，挖掘种子选手，同时展现奥康产品精工、商务、时尚的形象。

　　“《奥康Office时尚达人》是商务时尚人士展现自己的最佳舞台，同时也将成为奥康展示自己时尚风格的重要阵地。此前，奥康与湖南卫视开年大戏《丑女无敌Ⅱ》进行了深入合作，不仅为男女主角提供了鞋子和包，将奥康品牌及产品自然植入剧中情节，而且在每集中间插播奥康的互动广告和产品展示画面，生动高效地传播了奥康的时尚品牌理念。”王振滔说。

　　对此，一位业内人士告诉记者，奥康一直是商务时尚的典范，如去年7月1日奥康发布的奥运礼仪用鞋，以及随后推出的深受消费者喜爱的“翔系列”限量版皮鞋，就已经很好地体现出奥康皮鞋时尚的那一面。

　　王振滔在新闻发布会上谈及“奥康Office时尚达人”有关标准时表示，“时尚达人”面临时尚与睿智的双重考验，不仅包括新锐潮流的时尚品位和个人才艺，也有商业智慧的积淀和聪颖灵活的应变力，同时成熟睿智的人际处理能力也不可或缺。

　　据透露，奥康将斥资千万在全国开展“奥康Office时尚达人”选拔活动，各阶段冠军都将获得由奥康提供的奖金和时尚礼品，总冠军还将获得签约东南卫视时尚栏目主持人、登上《瑞丽时尚先锋》等时尚杂志封面的机会，同时将由奥康送往欧洲时尚之都进行专业强化训练，力争将之打造成中国商务时尚的领袖人物。

　　在当天启动仪式上，亚洲时尚界三大顶尖男模之一李学庆、中国历届模特大赛评委、总形象设计师吉米等时尚界人士均出席了此次发布会并将担纲活动评委，为打造中国商务时尚领袖人物呐喊助威。　　

　　用时尚 “驱寒”　　

　　“通过‘奥康Office时尚达人’这样类似的活动，充分发掘品牌文化，找到未来潮流的发展趋势，并抢在趋势形成前提前半步，引领行业时尚潮流，这是奥康文化一直所倡导的，也是企业突围当前外部经济危机和产业危机的重要举措。”王振滔在接受记者采访时如此表示。

　　只比别人提前半步。对过往成绩，王振滔轻描淡写。然而就这小半步，却为奥康在每个发展阶段带来了巨大效益。即使在金融风暴席卷全球的2008年，奥康全年销售额比2007年增长了30%，品牌价值由之前的50.02亿元增加到61.19亿元。

　　要立于时尚的潮头，就要不断创新。而对于创新，王振滔自有他的理解：“面对欧美文化引领世界的形势，我们既不能自卑，也不能对自己的文化盲目自信。作为文化一部分，目前，世界鞋业文化也是欧美特别是意大利、西班牙独领风骚，这是毋庸置疑的。那么，我们的出路在哪里？在差异。我们的创新不是非要和世界大牌争第一，而是要学习借鉴、寻找差异，突出自己的特点。”

　　说到特点，走进奥康，处处都能感到那种年轻、激情、国际化的氛围。团队年轻，设计师同样年轻，并且队伍庞大、日趋国际化。奥康在温州、广州、意大利米兰设立了三大研发中心，是年轻设计师施展才华的乐土。他们借企业与GEOX、WALLEVED等国际知名鞋业品牌合作之机，努力追踪国际最新流行时尚，潜心研究制鞋大师的设计理念，寻找差异，赶在每个季节到来之前预测出当季可能流行的最新技术、最新原料、最新流行元素，并充分发掘国内鞋业从设计到实物转换的快速、低成本优势，设计制造出符合国际知名品牌口味、深受国内市场青睐的流行鞋款。此外，这些年轻的设计师学习能力非常强，每年意大利、西班牙等世界各地的鞋业展览会，都会去学习了解。

　　今年，奥康又准备从意大利、西班牙聘请顶尖设计人才，进一步壮大奥康设计师团队，开始一揽子合作——从研究设计，到信息咨询，相信有了国内外顶尖设计人才的支撑，奥康的创新之路会越走越顺畅，时尚的品牌形象将进一步凸显。

　　据悉，“奥康Office时尚达人”选拔活动将在全国12座城市巡回开展，第一站将于4月18日在浙江温州打响。除李学庆、吉米、杨芳之外，活动还将有几位重量级嘉宾到场，而且可能会亲自参与比赛环节，与参赛选手共同体验这次时尚盛宴。至于这几位重量级神秘嘉宾的身份和姓名，该负责人表示目前还不便透露，实在是吊足了大众的胃口，也让人在期待的同时开始浮想联翩。