乐购超市遭遇“山寨”版困扰
[发布时间：2009-07-06 00:00:00 点击率：]

　　虽然店招、购物袋、员工制服、购物小票上都写着“乐购”字样，但这却并非是全球第三大零售商英国TESCO旗下的乐购超市，而是“山寨版”乐购。 

　　更为严重的是，遍布全国的山寨版“乐购”超市规模已经达到70多家，而正版乐购超市在国内的规模才仅有65家。正版乐购法务人员调查发现，山寨店的幕后“黑手”是4家“规范化”运作的公司，其宣称只需花费1万-20万元的加盟费即可傍上世界名牌。

　　对此，乐购中国区方面近日向记者表示，公司计划于7月启动司法程序起诉侵权者。

　　李鬼店数超过正牌店

　　“我们在中国有65家大卖场，而全国目前非法使用我们商标进行经营的假乐购门店数量已经超过我们，我们获得相关证据的假门店已经超过了70家。”TESCO乐购法务人员邵洁透露。　

　　目前，山寨乐购店在上海、苏州、南通、无锡、杭州等地区都有分布。这些山寨门店外立面店名、内部装修、商品价格标签、电子秤打印纸、电脑小票、宣传单及促销广告等都标注有“乐购”标志。且字体和颜色都制作得极像真正的乐购门店标志。

　　“很多客人购买了假乐购门店内的商品，时常会投诉到我们公司，造成消费者的误认及对乐购品牌的混乱认识、供应商的误认，使我们品牌商誉下降，同时还使我们的经济受到损失。”邵洁表示，由于TESCO乐购在中国的发展是有计划和规则的，对选址等也都有一定要求，所以每年的扩张速度有所控制，但山寨店反而扩张非常快，短短2年间，假乐购门店数量已经超过了真乐购门店。

　　山寨店加盟供货门槛低

　　记者在采访中了解到，目前这些山寨乐购门店中，除了小部分是个别业主“自封”名号打擦边球外，有超过30家山寨店都以“有规模有规则”的集体加盟模式运作。

　　乐购单方面提供了4家侵权公司名单，但记者致电上述几家公司，均被拒绝。记者辗转联系到曾经加盟其中一家公司的相关人士，其透露该公司注册于2007年1月，“乐购品牌有名，加盟门槛还低，在城乡交界处很有市场。”上述人士透露，加盟费用开价1万-20万元，但实际加盟费很低，品牌使用期限有1年、3年和5年三个年限可选，每年按经营情况有一定比例的分成。

　　除“低价加盟”策略外，采购不设门槛为供应商带来便利，也是山寨店生存壮大的客观原因。据海安乐购加盟协议，没有严格规定加盟商需要统一采购。“山寨公司灵活变通，还不收进场费。”一位食品供应商张先生告诉记者，部分地方小超市假如加盟山寨店，供货依旧由自己掌控。

　　TESCO乐购拟诉讼

　　山寨乐购泛滥令消费者难分真伪，亦对正版乐购品牌造成负面影响。为此，TESCO乐购方面代理律师黄先生指出，经过一段时间努力，TESCO乐购通过各地工商行政管理局已经使部分假乐购门店停止侵权并进行整改，但依然还有几十家正常营业。“我们拟在7月正式启动司法程序，以侵犯乐购注册商标使用权来进行不正当竞争并非法获利为理由，将相关侵权者告上法庭。”

　　搭知名零售品牌“顺风车”的侵权事件并不少见，就在此前，百联集团麾下的华联超市就与“李鬼”世纪华联对簿公堂。尽管华联超市最后胜诉，但需要将全国150多家“李鬼”世纪华联门店全部执行整改，则存在很大挑战。所以，此次即将启动司法程序的TESCO乐购也可能将面临实际执行问题。

　　（第一财经日报）