“皇冠音乐会” 成就营销经典
[发布时间：2009-08-03 00:00:00 点击率：]

“皇冠音乐会”坚守文化营销的魅力在于，它不仅形成了皇冠品牌建设的主线，更在此基础上建立了皇冠自身的品牌符号体系。

　　作为融合视觉艺术与高雅音乐的典范，“皇冠音乐会”已经被一汽丰田打造成业内有影响力的营销品牌。日前，“沁聆时光” 皇冠视觉音乐会日前在京举行，这也是自2007年竹林音乐会以来的第三场皇冠专题音乐会。

　　同上两届一样，著名作曲家唐建平再次为皇冠创作了年度品牌主题音乐，而这也成为本届晚会最大的亮点。谈起本次创作，唐建平激动地表示：“在与皇冠相处的几年里，我深深地被它大气、内敛的特质所吸引，我希望能通过音乐将这种感动完美表达。”

　　经过3年打造，皇冠音乐会在乐坛和车界跨领域都已具有一定影响力。对此，一汽丰田公关室长马春平告诉记者：“一汽丰田从2007年开始连续3年，一直借助音乐载体来宣传皇冠，是因为我们认为皇冠车不再是一个简单的代步工具，每个购买者在拥有皇冠的过程中都有一种强烈的归属感。所以在做宣传的时候，我们更多地从人性化方面挖掘，如何能够让购买者引起他心里的共鸣，这样进一步来打动他。所以我们连续3年采用了高雅音乐和艺术这样一种载体来唤起消费者的共鸣。”

　　作为作曲人，唐建平也有更深刻体会。他向记者一起分享了他的创作花絮。“皇冠皇冠嘛，体现的是王者之气。我不一定知道天下所有的学问，但我有很好的知性，我和接触到的东西去发生共鸣，产生感动，最终理解它。”

　　唐建平坦言，与皇冠合作也是第一次跨界与汽车合作，但创作过程并不困难。“从你的生活本身，从这辆汽车，感觉到文化审美，感觉人生意义。我第二次做那个古琴音乐会的时候，弹琴的赵家珍，她说这车特别特别安静，就像一个录音棚一样跟外面的封闭特别好，什么声音都进不来，我也是这样的感受，我觉得我可以在里面谱曲。”

　　全国劳动模范于凯算是很早的一批皇冠使用者。早在上世纪80年代，他就作为先进工作者有幸在单位开上了皇冠车。“当时的人们没有豪华车的概念，人们一说好车，那就是说皇冠车。当时我们就喜欢说超豪华，简称大超。就好像皇冠车就是这个豪华车的这么一个标准，一个代名词。普通百姓家里面录音机和冰箱可能都还没有呢，但是皇冠车上有了。”

　　用3年时间打造一个营销品牌，不仅是坚守，更是品牌的升华。营销专家肖明超从另一个角度进行了解读。在肖明超看来，一个高端品牌必须具备三方面因素，通过皇冠音乐会，一汽丰田清晰地表达了这一点。

　　“首先是经典值得尊敬。”肖明超表示，做一个品牌一定是需要长时间的积淀，才能够形成这种经典的品牌。

　　“其实是品牌值得荣耀”，肖明超认为，所谓品牌值得荣耀就是说你在塑造一个品牌的时候，你的消费者因为拥有这个品牌而值得荣耀。“第三，未来就在身边”，肖明超表示，今天皇冠的发展慢慢地已经拓展到更多的市场，越来越多的消费者随着中国经济的发展，能够消费得起皇冠汽车，所以未来是值得大家期待的。从这个角度来讲，皇冠音乐会从汽车营销的角度来说也是非常创新的一种方式。

　　在肖明超看来，对今天的消费者来讲，品牌的体验与品牌的知名度其实是更加重要的。“其实皇冠的品牌已经在消费者的头脑里面，但是消费者他更关注的是这个品牌能够带给他什么样的体验。我相信今天有很多的皇冠潜在车主和实际的车主到现场来，通过音乐会的形式来感受皇冠的文化和皇冠的品牌元素，本身就是一种非常好的体验”，肖明超说，“哪个品牌更关注消费者体验，那么它就更容易打动消费者，从这方面来看，皇冠音乐会在创立皇冠品牌时已经成功了一大半。” (宣 黄)