人人乐挺进重庆黄泥塝 超市大战愈加激烈
[发布时间：2009-08-25 00:00:00 点击率：]

　近日，家住重庆市皇冠东和的李大妈看到一群工人将一幅大型广告罩上了黄泥塝原百安居店的外墙，广告上是人人乐超市签约入驻该地的消息。看到广告，李大妈乐呵呵地告诉同行的老伴：“又有超市要开业了，以后买菜会更便宜。”

　　以现在的人人乐为中心，步行10分钟内，共有8家超市，重百、新世纪、永辉等大鳄悉数包括，方圆三公里半径内，还将新添沃尔玛。在黄泥塝社区，超市密集度和价格战的惨烈度，已堪称全重庆市之最，并非大鳄的人人乐进入，算是虎口夺食，能成功吗？ 

　　人人乐信心十足

　　近日，记者从人人乐得到证实，他们几天前刚刚签约，的确将在黄泥塝原百安居地块开大卖场，面积在1.3万平方米左右，预计10月份开业。

　　人人乐相关负责人在接受记者采访时称：“我们并非盲目而来。”据透露，在谈判该口岸到正式签约的一个月时间里，人人乐把黄泥塝社区各家超市的“家底”挨个调查了一遍。其中包括每家超市每天的客流量、客单价、畅销商品、特色等等。“据我们统计，黄泥塝社区1.5公里范围内，常住人口约5.5万人，人均年收入2.2万元，高于其他社区，市场完全能负担得起一家新的大型超市。”面对记者黄泥塝超市是否饱和的提问，人人乐用一串数据进行了回答。 

　　当然，光有市场前景还不行，据该人士透露，黄泥塝店仅装修费就要投入1000多万。这似乎是专门针对和其一街之隔的永辉超市，因为永辉社区店的购物环境一直是其软肋。另外，该店进货将进入人人乐的全国联采系统，就是和全国其他门店资源共享，保证货品的丰富性和价格的低廉。甚至黄泥塝店的收银员，有一半都是从其他店调来的经验丰富的“空降兵”，这在重庆市新开超市中实属罕见。

　　周边超市不看好其前景

　　人人乐要入驻黄泥塝的消息在黄泥塝超市圈早已传开。近日，记者致电永辉、新世纪、重百、中百和易初莲花，各家均表示有所耳闻。但各家超市暗中的动作远远不止“有所耳闻”这么轻描淡写。据悉，永辉正打算对黄泥塝店的环境进行整改；新世纪黄泥塝店在对手入驻前，已对卖场内的蔬菜、猪肉、干副和冻货实行了全面自采，其成本降低了5％~10％，为降价提供了更多空间；重百的促销未歇气，期望借此留住更多的顾客。 

　　“我们欢迎更多的竞争对手来。”谈及对人人乐入驻社区的看法，几乎每家超市的开场白都如此“宽容”，但紧接着却话锋一转，几乎都使用了“但是”。一家外来超市认为，人人乐5.5万人口的数据来源不准确，该社区实则只有4万多人，“重庆爬坡上坎，卖场辐射力远不及平原城市，更何况还是开1.3万平方的大卖场，我认为他们对实际情况估计不足，过于乐观了！”本土一家超市更加直接：“盘子只有这么大，再来新的杀价更惨烈，到头来谁都不要想做好！”

　　超市密集度创全市之最

　　其他超市的反应和举动并非小题大做，熟悉该社区的人都清楚，这里超市的密集度是全市之最。人人乐、永辉和新世纪三家超市在黄泥塝社区入口构成三角形，每家相距百米左右，步行十分钟内能够到达的超市还包括两家重百、另外一家新世纪、中百、易初莲花、爱家新大新。不久，沃尔玛也将在此处三公里范围内再开一店，据悉，永辉也正在洽谈另外一个打车不用跳字的位置……早在两年前，记者就做过统计，黄泥塝社区人口是解放碑的1/6，但超市面积却是解放碑的三四倍，如今更甚。 

　　因黄泥塝超市之间打价格战“打”出来的新闻让许多市民至今记忆犹新。首先，因激战败退下来的超市已有3家，包括诺玛特、新一佳、客乐得。难怪连新世纪也感叹：“我们在这里固守了五年，已看惯了对手走马灯似地换！”其次，因超市之间打价格战，把菜价拉得比农贸市场还低，今年年初时直接导致了黄泥塝社区多家农贸市场歇业。 

　　超市称，因竞争对手太多，价格战基本没歇气，促销频率比其他店高两倍，因为拼的都是分分钱，所以毛利比其他店低。 

　　商家呼吁 

　　应有限入政策避免恶性竞争 

　　日前，该地区不止一家超市呼吁：“如此高密度的布局和如此激烈的价格战，会搞乱市场，导致无序杀价，政府应出台限入政策，比如规定一个大卖场附近多少距离内不准再开同类型的大卖场。”

　　记者就此采访了渝北区商委主任戴华平。戴称，确实已收到了超市的一些反映，但因为国家和重庆都没有关于零售企业开店距离的限制，如果企业要求入驻，他们也无法阻拦。但戴表示，应考虑着手对此类情况进行调研。之前，位于沙坪坝商圈的家乐福和北京华联超市因为贴身肉搏闹得沸沸扬扬，甚至还直接促使江北区出台政策，规定凡入驻观音桥商圈的商家，经营面积超过5000平方米，就要听证。据了解，广州、成都等地针对零售企业开店距离有地方规定，而在美国、法国等国家也有这样的规定，但也有人认为，这种规定违反了市场竞争规律，容易滋生腐败，形成垄断。

　　（重庆商报）