红豆寄相思 天涯共此时
[发布时间：2009-08-26 00:00:00 点击率：]

　红豆情人节在传承中光大

　　在网上百度一下2009七夕情人节的关键词，0.035秒出来58.8万条相关内容，Google上出来310万条，各大商场、饭店的海报、报纸、电视的相关宣传随处可见。

　　而9年前，当红豆集团率先举起七夕·红豆情人节大旗的时候，除了向社会一遍又一遍解释为何举办七夕·红豆情人节、七夕的来源等等，还要面对不少的疑虑和担心。

　　回顾来路，在值与不值的争议中，红豆集团用9年的不懈努力，9年的艰辛付出，使七夕这个传统节日渐渐复苏。在农耕文明向工业文明和现代商业文明转型过程中，我们的民族文化应该如何保护这绝对是个大课题，就是单单保护、弘扬民族文化中的一个节日，也决非易事。不能因为不容易就放弃，因为留住美好的传统和精神财富，关系到民族的未来。七夕的光大，让我们从一个侧面看到了我们民族的希望。

　　现在事实证明，七夕节不再是鸡肋，她已于2006年被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录，也无可争议地成为中国人自己的情人节。

　　“愚公”也能“移山”

　　1996年，红豆集团董事局主席周耀庭忧心地发现，在外来文化的冲击下，许多独具中国传统文化特色的节日被人们淡忘，包括来源于牛郎织女鹊桥相会的七夕节。他认为，作为一名企业家，不仅要把企业发展好，还要勇于承担社会责任，目前中国经济快速发展，但是在快速发展经济的同时，我们不能把传统文化丢掉，因为一个国家经济的强大，必须有强大的民族文化作为支撑。于是经过多年筹措，从2001年开始，周耀庭每年打造七夕·红豆情人节（农历七月初七）。周耀庭的这一举动在引起社会广泛拥护和赞誉的同时，一些好心人也不乏担心：恢复一个传统节日何其艰巨，何况这是国家的事情，一个企业家做这样的事无异于愚公移山，周耀庭表示，他就是要用愚公移山的精神，用五个五年计划来弘扬这个传统节日。

　　在形式上，红豆始终坚持弘扬传统文化这条主线，通过诗歌朗诵会、情人节民俗论坛、20万大奖寻找当代王维、感动中国的爱情故事征集、晚会等等多种形式的活动，结合时代的发展，给这个原属于农耕文明的七夕节注入了现代的、时尚的因素。周耀庭还拿出了当年创业的热情，每个活动他都参加，不厌其烦地向大家解释着七夕的历史、恢复七夕的重要意义等。节日本身的吸引力加上周耀庭的执着，七夕这个中国情人节得到越来越多国人的认可。

　　七夕共享《爱的盛典》

　　今年七夕红豆·相思节活动也丰富多彩，有三地路演、七夕《爱的盛典》晚会等。晚会由红豆集团与江苏卫视合作，用美轮美奂的艺术形态和语汇把无限的大爱引领，把伟大深邃的中华文化与爱国之情真诚揭示，把红豆集团情感与爱国主义情感紧密相连，在8月26日（七夕）播出，大家一起度过浪漫的七夕。

　　晚会的支撑点是“2+3+6”。“2”为两个原创节目，即红豆男装舞蹈与表现红豆杉传奇的语言类节目；“3”为进行3次兼具新闻风格端庄大气的爱心仪式：“爱的牵手”、“爱的奉献”、“爱的传播”，分别将“海岩剧开机宣传、红豆男装爱心行为、红豆杉广告语揭晓发布”等内容进行艺术化的体现；“6”为六组当红明星的精彩表演——孙燕姿、任贤齐、李冰冰、阿雅、阿朵、许志安等，形成大腕云集、火爆现场的格局。

　　众人拾柴火焰高

　　一个民营企业家如此痴迷于恢复一个传统节日，引起了社会各界的广泛关注和认可。在倡导的过程中，除了一些个人、单位主动加入到倡导者的行列，越来越多的名人也加入到恢复七夕这个传统节日的队伍中来。

　　著名诗人、原中宣部副部长贺敬之，在参加完第一届红豆情人节时，欣然题下：七月初七日，红豆相思节。其后，他和夫人柯岩又多次参加红豆情人节的活动；著名诗人余光中在参加红豆情人节活动时，说周耀庭的举动是“用红豆抵抗玫瑰；”中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席冯骥才称：“周耀庭是理想主义者，非常注重民族文化，他把红豆作为载体，宣传这种情，红豆的做法才叫企业文化，是升华到最高层次的企业文化。”而且中国民间文艺家协会还和红豆联合举办七夕·红豆情人节活动。2003年，冯骥才率先发起中国民间文化遗产保护工程，并着手普查中国民间文化家底。他和周耀庭可谓是“惺惺相惜”。红豆是有形的情，情是无形的红豆。在弘扬七夕·红豆情人节的众多身影中还有诗人丁芒、央视名嘴白岩松、凤凰卫视著名主持人吴小莉、著名词作家闫肃、央视名主持周涛、著名歌唱家宋祖英、著名小品大师赵本山等等。

　　2003年以后，中国过七夕中国情人节的城市、个人越来越多，还有不少单位主动找红豆，联合起来举办七夕活动。继去年红豆集团与吉林团省委联合打造第八届红豆情人节，通过晚会，未婚青年的交友、丰富游戏等活动，倡导青年人树立健康的情感观，使这个节日南北呼应，范围进一步扩大。今年在去年的基础上，两个单位再次牵手，双方通过各自丰富多彩的七夕活动，为浪漫的中国情人节奉上最精美的大餐。

　　2006年，“七夕”被列入国务院公布的第一批国家非物质文化遗产保护名单。虽然在全球一体化的洪流中，我们的社会发生了巨大的变化，但是变化的应只是生活方式，民族的灵魂不应该改变。周耀庭他们做的不只是文化保护，而是一种很强的民族精神。正如冯骥才说：“如何在发展经济的同时不失去我们文化的灵魂，如何消除现在普遍存在的文化涣散感和浮躁感，是我们的责任。”

　　红豆杉  健康伞

　　8月21日，本届七夕·红豆情人节的又一大亮点，莫过于红豆杉50万大奖寻最佳广告语的揭晓，从5万多名投稿者脱颖而出的南京金陵药业的傅立玉最终折桂，他从红豆集团董事局主席周耀庭手中接过写有50万元巨奖的支票时，激动得说不出话来。这个创造了中国单条最高“身价”的广告语是“红豆杉，健康伞”，一个字8万多元，也绝对是中国广告语单字的最高记录。

　　本次大赛评委，著名广告专家、策划大师余明阳在点评“红豆杉，健康伞”时表示，红豆杉作为一个能带给人们健康的新产品，要想让人快速的接受，并记住它，最好给人一个具像的比喻。伞比较具像，而且伞的形状和红豆杉比较相像，健康又和红豆杉的功用非常贴切，因此“红豆杉，健康伞”的立意非常好。另外，广告语讲究的是简洁明了，朗朗上口，因此字数少而又能说明诉求点非常重要；从受众接受信息的角度讲，前两三个字在人的一瞬间的记忆力超过70%，广告一般属于被动接受，因此广告语的最核心点放在最前面最好，而此条广告语也做到了这一点。

　　从3月23日，江苏红豆杉生物科技公司和全国红豆杉保育委员会共同主办的“‘红豆杉’大奖50万寻最佳广告语”活动正式启动以来，该活动就备受关注，大赛组委会热线不断。到5月23日，征集活动结束时，大赛共收到来自全国各地的投稿（包括邮件和信件）51000多人次，共收到广告语12万多条，因此前期投稿邮件、信件的整理、收集、编号，特别是信件内容录入电脑的工作量非常巨大。大赛组委会为了确保每一个组委会收到的稿件都能够按照正常程序进行评选，做了非常仔细、认真的电脑录入、梳理、编号等基础工作。

　　经过评委会初评两轮筛选后，共有400广告语进入中评，经评委们的一致评定，共有198条广告语进入终评。终评阶段分为评委评选和网上投票。经终评评委评选和终评网上投票，共有11条广告语获奖。随后大赛组委会按照征稿启示中：“所有稿件……如有雷同，以首发为准”的规定，进行仔细查找，核对，发现11条广告语的作者一共有41人。其中得分最高的“红豆杉，健康伞”一共先后有8个人投稿，也就是一共有8个人参赛的广告语中都有“红豆杉，健康伞”。此外，11条广告语中得分第二和得分第三的两条广告语共有3人。经过组委会仔细查找、反复核对，南京的傅立玉获得了此次备受关注的50万元大奖。按照征稿启示规定，经过大赛组委会、评委会沟通，经公证处同意，得分最高广告语的其余七名作者和得分第二、第三的两条广告语的3名作者总共10人进入入围奖，每人获得1万元人民币奖励，另外7条广告语的30名作者获得纪念奖，每人获奖金1000元。

　　相思红豆  爱泽天下

　　8月21日，在2009七夕·红豆情人节大型文艺晚会《爱的盛典》上，红豆集团对外公布向中国青年创业就业基金会捐款1000万元，帮助青年创业就业，彰显了红豆集团“产业报国，共同富裕”的企业宗旨和履行社会责任的决心。同时，为帮助受“莫拉克”台风影响的台湾同胞早日恢复正常生活，红豆集团党委书记、总裁周海江以个人名义通过无锡市台办向受灾台胞捐款100万元。至此，红豆集团向社会捐款捐物累计达9680万元。

　　红豆集团多年来一直热心公益事业，将履行社会责任作为企业应尽的义务。“创造财富是企业的责任，用好财富也是企业的责任”，红豆用行动阐释着这句话，具体表现为不断增加对社会的资助力度。

　　多年来，红豆共对外捐赠9680万元，向社会奉献片片爱心。1991年，红豆与《中国老年报》在人民大会堂共同举办了首届国际老人节，向全世界呼吁和倡导尊老敬老之风。为了下一代的健康成长，红豆出资15万元，为荡上村小学建起了一幢教学楼，使300多名小学生坐进了宽敞明亮的教室。1995年1月，红豆出资10万元为身患白血病的北京服装学院毕业生宋颜圆了举办时装展览的梦，同时出资5万元为宋颜做了骨髓移植手术。1998年，红豆又分别在河海大学、南京航空航天学院、苏州大学设立了红豆奖学金。同样是1998年，我国部分省遭受到特大洪涝灾害，红豆员工捐献了7万多件服装。2003年，红豆出资14万元，在革命老区盐城兴建了“光彩世纪林”。2007年，红豆集团向港下中学、怀仁中学、无锡市文化遗产保护基金会、青海玉树州共捐款600万元。四川汶川特大地震发生后，红豆共捐款捐物566万元，并在四川棉竹建立了“红豆集团缝纫培训基地”，对灾区劳动者开展定向培训。

　　红豆文化是“情”文化。红豆员工在红豆安居乐业，缘于企业对员工的关爱和员工对企业的热爱。在企业内部，红豆努力创造一个“公平公正、诚信友爱、充满活力、奋发向上”的环境，真正做到以人为本。红豆对员工的关爱不局限于管理层，还重视对一线员工的关心、培养，不断提高员工的待遇和收入，提供员工自我提升机会。集团内员工家庭成员因病致贫的，红豆领导带头捐款款物，并在工作、生活上给予大力支持，帮助他们渡过难关。2007年，红豆成为“中国纺织行业第一家全面执行企业社会责任的企业”。经全国工商联、中国企业联合会、全国总工会和权威媒体等认真评选，江苏省红豆集团有限公司从500多家参与调查的企业中脱颖而出，入围2007CCTV年度雇主调查20强企业。更难能可贵的是，在金融危机最严峻的时期，红豆集团郑重承诺并践行“不裁员，不减薪，保证员工收入，和员工共渡难关”，在金融危机中积极履行社会责任。

　　为了帮助青年就业创业，红豆集团团委与无锡团市委、高校团委建立对接制度和大学生的长效实习机制。现已与无锡市团市委签定青年就业创业见习协议，为青年提供就业、创业机会。现在每年大约有300-400名大学生到红豆见习，留在红豆工作的大约占63%。集团新成立的阿福小额贷款公司还设立了“农村青年创业贷款项目”，将在锡山区青年商会中选择一些创业者予以帮助。

　　除了履行社会责任，红豆集团还以强烈的民族责任感，致力于中国传统文化的继承和发扬，从2001年起发起并持续开展了声势浩大的“七夕·红豆情人节”活动，通过电视晚会、诗词大赛、情歌大赛等形式，在全球华人中弘扬中国传统文化，倡导健康的情爱观，在社会上产生了广泛影响。2006年5月20日，七夕节被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录。