有了点读机 学习没烦恼？
[发布时间：2009-08-31 00:00:00 点击率：]

用一本普通的课本，用一支笔一点就能读出课本上的内容，除了能读教材里的内容，还想听中文就听中文，想听英文听英文，想听朗读听朗读，想做测试做测试，还配有讲故事、MP3、游戏等一些娱乐功能。

　　这就是如今风靡电子教育市场的点读机。打开电视，翻开报刊杂志，走进各大商场、书店，各种点读机的广告扑面而来：“门门功课好成绩，XXX点读机”，“XXX 点读机，妈妈再也不用为我的学习烦恼了”……

　　在这个望子成龙近乎到了疯狂的年代，这样的广告词不可能不打动人，不可能不让无数家长动心——似乎只要有了一台点读机，孩子就能点出好成绩。

　　事实真是如此吗？

　　□　黄旭　郎朗

　　“不仅仅是电子书包，点读机、学习机、电读笔等各种电子教育产品在市场上越来越火爆。特别是点读机，占据了所在城市新华书店、IT卖场入口显眼位置，广告更是铺天盖地，但这些电子教育产品真有吹嘘的那么神吗？”消费者满腹疑惑。表面上，是点读机狂轰乱炸的立体式营销，是点读机发音不标准、内容与教材不同步的重重问题；深层次，却是技术含量太低，山寨贴牌横行，只为攫取暴利而轻视产品的短浅目光。

　　每年400万台的销量

　　城市人流最集中地被点读机“攻占”了。

　　在8月初人流如织的重庆解放碑新华书店。走进书店，映入眼帘的就是分布在书店入口的各种点读机的促销台。在书店三楼，步步高、读书郎、诺亚舟等10多种品牌的点读机占据了大部分场地，其广告更是随处可见。

　　这样的场景，不仅仅是在重庆，在北京、广州、深圳、上海，中国任何一个城市的任何一家大型书店，点读机都成了这个夏天的主角。

　　在书店入口处某品牌柜台，销售人员给记者详细演示了点读机的功能。所谓点读机，是把词典、教材或是百科知识装入电子工具中，然后借助其查阅、点读、朗读等功能，让小学生得到辅导。

　　记者发现，各种品牌的点读机价格都差不多，形成了698元和998元的价格统一联盟——这样的价格同盟，在其他任何一个领域都不多见。此外就外观而言，各种品牌也几乎一致，消费者几乎无法分辨和选择。

　　“我们的教材最齐，支持9种教材同步更新，各个版本的教材都能从网上下载，由外籍专家录制，发音标准清晰。”销售人员说：“别看外观都差不多，但步步高的品牌就是质量保证！”

　　该销售人员热心地补充：如果是给一年级的孩子买，只需下载到三年级内容就可以了，因为以后教材也会更新，下载的内容也得跟着更新。如果用户没有条件上网，他们还可以提供帮助用户下载的售后服务。

　　“点读机主要是针对8～14岁的小学生，但仅仅是这一个柜台，我们7月份就卖出了100多台机子。”读书郎销售人员表示，每天试用、咨询的家长和学生不断，平时每天可以卖出一两台，暑假每天可卖三四台。

　　一份北京等城市的中小学生群体消费习惯调查数据显示，40人左右的班级，将近75%的学生拥有点读机。记者在北京中关村、广州太平洋各主要商场也调查发现：点读机的销量几乎比学习机等电子教育产品多一倍。

　　在北京、广州和重庆，记者随机调查了50名小学生，18人拥有点读机，25名学生期待拥有点读机。其中，有23名学生表示是出于辅助学习英语的目的，17名学生表示是追求时髦，看到同学都有了自己也想要一台。

　　“中国有2.8亿中小学生，其中8～14岁的学生超过3000万。2008年点读机市场销售了200万台。2009年在各大厂商加大营销力度的情况下，保守估计有400万台的市场规模。”8月4日，一位ELP(电子教育市场)分析师对记者表示，目前点读机品牌超过200种，由于价格和外观都差不多，质量也无从分辨，品牌和广告成了消费者唯一的选择。其中，步步高、读书郎、诺亚舟、好记星占了80%；余下的20%被万虹、英易派、快易典、启雅等点读机占领。

　　点读机的功能之惑

　　伴随点读机市场火爆的，是许多家长和学生的抱怨与投诉。

　　“现在点读机放在家里当摆设。”广州市天河区一位张姓家长对记者说，去年寒假她给两个孩子各购买了一部品牌不同的点读机，用了一段时间后发现，同一英语单词两台点读机的发音却不同，有的和老师教的也不一样。到专柜一问，两家都称自己的点读机与教材同步，发音准确。对照孩子课本，她又请教了英语老师，也认为点读机有发音错误现象，这种错误易误导孩子，现在只好放在家里当摆设。

　　北京海淀区的张先生说起点读机就苦笑不已，今年1月他花698元购买了一台型号为P300的好记星点读机。他按照说明书从好记星网站下载了教材内容，事后却发现儿子背的内容和课本上的不一样。一检查才发现，点读机把 “黑眼圈”念成了“黑眼睛”，“天高对地阔”读成“高山对地阔”。

　　让人惊心的是，记者调查中还发现，在315消费电子投诉网、百度贴吧上，关于点读机的投诉竟多达40页。产品质量、售后维修、虚假广告、教材盗版成消费者投诉的主要问题。

　　据记者了解，各地工商局都接到过关于点读机的投诉。武汉水果湖工商局一位工作人员表示，最近一年来，他们接到了10起针对点读机的投诉。在上海，工商部门2008年查处过一批虚假广告案件，某著名品牌的点读机就名列黑名单。

　　记者在好记星、读书郎等点读机宣传单上看到，其大多宣称自己发音得到“中国教育学会外语教学权威语音认证”。矛盾的是，这些宣传单都称自己为“唯一通过”产品。此外，这些所谓外籍专家根本无从查证。

　　“谁是标准语音不好评论。”广东外语外贸大学教师陈国文认为，英式、美式发音各有不同，一般人认为英式的才正宗，但实际应用中，美式发音的比例也很高。他能肯定的一点是，目前语音还没有标准，所谓语音标准就是一种炒作。

　　在广州天河区昌乐小学杜老师看来，更严重的问题是下载内容与教材严重不符，“每到新学期，教材如果有修订，一旦网上不能及时提供同步更新下载，孩子手里的学习机就成了游戏机。”杜老师表示，此外错误百出的盗版教材大量存在于厂商下载网