商品售后服务网

中国基金业迎来“品牌竞争时代”
[发布时间:2008-06-10 00:00:00 点击率:]

 超过60家基金公司,数以百计的基金产品,中国内地基金行业的竞争日趋激烈。跨越了最初的规模竞争、产品竞争、渠道竞争之后,基金业正迎来“品牌竞争时代”。

  作为最早设立的中国本土基金管理机构之一,华安基金管理有限公司在即将迎来10周岁“生日”之际宣布,推出全新品牌定位“锐智伙伴”。

  华安基金总经理俞妙根表示,华安基金多年来确立了“以诚信为本、以客户利益为目标、以客户需求为导向”的基本经营原则。而此次推出的全新品牌定位,则承诺“以睿智创造价值,以坦诚赢得信任”,立志与投资者互为伙伴,携手发展。

  华安基金成立于1998年6月,截至今年3月末资产管理规模超过900亿元人民币。目前公司旗下共管理着华安创新等12只基金。

  “目前基金业的竞争还处于单一的产品战略阶段,或者说渠道战略阶段,往往通过产品营销的方式树立企业形象。”俞妙根说,未来品牌将成为基金业竞争的“主战场”,随着品牌营销的成熟,基金公司将形成企业、客户和产品统一的整体品牌策略。

  伴随中国内地投资理财需求日益旺盛,起步虽晚的基金业迅速扩张。过去十年里,基金业规模从区区100亿元扩大至2007年底的近3.3万亿元。

  中国基金网总经理王香奇表示,从国际市场的经验来看,无形资产在企业市值中所占的比重正越来越大,而品牌和商誉就是无形资产最重要的组成部分。

  目前,中国内地外资背景的基金公司十分注重通过品牌树立形象,提升服务水平。本土基金公司也开始出现这种趋势。王香奇说,这意味着中国基金业将迎来“品牌竞争时代”。

  (潘 清)