郑秀康:在全球打响“中国鞋都”大品牌
[发布时间：2008-07-29 00:00:00 点击率：]

　　□  本报记者 何沙洲　特约记者 魏焱鑫 苏 蔚

　　对于近日“温州正在失去鞋都优势”的说法，中轻联副会长、中皮协副理事长、温州市鞋革协会会长及康奈集团董事长郑秀康评论说：“这些（指西班牙、意大利等国家）一开始以鞋业制造为主的国家，不是同样把‘制造’的环节转移出去了吗？但是，他们留下了原创型的设计研发、留下精湛的工艺、留下了有世界影响力的品牌、留下了在全球高端市场的市场网络。他们的昨天正是我们的今天。我相信温州鞋业同仁一定会从他们这种成功经验得到深刻的启示。”

　　吴敬琏老先生评价中国经济时有一句非常形象的话：这是最坏的年代，也是最好的年代。

　　全球化的力量，使中国的市场经济加速涉入深水区，同时把中国的企业拉到世界市场的广阔海洋中。

　　“企业外迁不必恐慌”

　　郑秀康说，企业外迁不必恐慌。他认为，首先要从产业转移和产业升级的角度来看待这个问题。我们要看迁出去的是什么，留下来的又是什么？不要以为企业外迁就一定是了不得的坏事，其实把一部分低附加值的产业和产能转移到成本更低的地方，是经济发展的客观规律，谁也阻挡不了。

　　“看看意大利、西班牙这些鞋业强国的演变轨迹，我们就完全没必要感到恐惧。这些一开始以鞋业制造的国家，不是同样把‘制造’的环节转移出去了吗？但是，他们留下了原创型的设计研发、留下精湛的工艺、留下了有世界影响力的品牌、留下了在全球高端市场的市场网络。”郑秀康表示，“他们的昨天正是我们的今天。我相信温州鞋业同仁一定会从他们这种成功经验得到深刻的启示。”

　　“鞋都优势仍然突出”

　　郑秀康认为，中国鞋业在最近几年遇到了反倾销、成本上升、汇率变化等种种新的压力，这是行业和产业在发展过程中，必然会遇到的一些困难。

　　“有别于珠三角鞋业普遍以OEM为主、外向依存度太大，温州鞋企大都有自主品牌、自有网络，因此在面对这些压力方面，调整的空间更大。”如何看待温州中国鞋都的优势。郑秀康认为，这个优势在过去若干年非常突出，他更相信在未来若干年会更加突出。

　　“过去中国鞋都的辉煌是有目共睹的。即使在近几年中国鞋业格局发生重大变化的时候，温州鞋业还是保持着向上、向前的良好发展态势。向上，近几年，温州皮面皮鞋出口在整个中国鞋业的比重稳步增加，出口单价也有所提高；向前，这几年，温州鞋企获得驰名商标、中国名牌、真皮名鞋、国家免检、全国质量奖的数目也越来越多，企业的研发能力、管理水平、品牌内涵也有长足进步。”

　　一些规模小、管理不规范、竞争力差的企业关闭，这是正常的优胜劣汰，有利产业的长远发展。所以，郑秀康认为，“中国鞋都”的优势不是削弱了，而是增强了。

　　打响“中国鞋都”大品牌

　　“我认为，要进一步提升中国鞋都的优势，首先要充分依托中国鞋都目前已有的产业基础和集群优势，由政府出面协调、组织、推动，树立在全球范围内打响‘中国鞋都’这个大品牌的战略目标。”

　　郑秀康说，我们可以通过海内外参展、媒体宣传、推介会等各种途径，统一在企业的前面冠上“中国鞋都”字样，但对这一待遇设制一定的门槛，比如：必须是驰名商标、中国名牌、国家免检、真皮鞋王等企业，这样就可以保证“中国鞋都”含金量。

　　同时，郑秀康表示：“另一方面也是最根本的是，要坚持不懈地练好温州鞋企在研发、市场、管理、品牌等方面的内功，在创新中求进步、在进步中求领先。”