奥运品牌战烽烟迭起海尔整体厨房8月携势登场
[发布时间：2008-08-04 00:00:00 点击率：]

　　□  李富喆

　　在奥运圣火境内激情传递，全球选手尚在紧张备战之际，各大奥运赞助商却纷纷发力，率先将奥运赛场变成品牌战场，一时间剑拔弩张、烽烟迭起。作为奥运史上首个亮相赛场的整体厨房品牌，海尔整体厨房悄然入驻海尔“四海一家”奥运体验中心，正式加入奥运品牌大战。此举再次将整体厨房行业推上风口浪尖，聚焦了来自社会各界的目光。

　　整体厨房是将橱柜、抽油烟机、燃气灶具、消毒柜、洗碗机、冰箱、微波炉、电烤箱、各式挂件、水盆、各式抽屉拉篮、垃圾粉碎器等厨房用具和厨房电器进行系统搭配而成的一种新型厨房形式。“整体”的涵义是指整体配置，整体设计，整体施工装修。“系统搭配”是指将橱柜、厨具和各种厨用家电按其形状、尺寸及使用要求进行合理布局，巧妙搭配，实现厨房用具一体化。它依照家庭成员的身高、色彩偏好、文化修养、烹饪习惯及厨房空间结构、照明结合人体工程学、人体工效学、工程材料学和装饰艺术的原理进行科学合理的设计，使科学和艺术的和谐统一在厨房中体现得淋漓尽致。生产厂商以橱柜为基础，同时按照消费者的自身需求进行合理配置，生产出厨房整体产品，这种产品集储藏、清洗、烹饪、冷冻、上下供排水等功能为一体，尤其注重厨房整体的格调、布局、功能与档次。

　　尽管整体厨房产业在世界范围内尚属新兴行业，但它的发展速度和市场空间却让诸多行业自叹弗如。据有关专家预测，今后10年，我国将有33%的住户迁入新房，这就意味着平均每年有260万个以上的厨房家电要更新换代。就单单一个整体厨房而言，在未来5年内将有29%的城市居民家庭准备购买整体厨房，市场空间将达到580亿元。广阔的市场前景，让整体厨房行业成为众多投资者虎视眈眈的肥肉，除了目前的橱柜生产企业外，不少家电、卫浴、建材等相关行业的企业更是跨行扩展，杀入这一行业，从而导致市场竞争日益激烈。

　　作为首家将“整体厨房”概念引进行业市场的企业，海尔整体厨房率先实现了真正的“橱电一体化”，一举改变了厨卫产品结构上的竞争规则，将整个厨卫产业都带进了品牌竞争时代。而在经济全球化、品牌竞争国际化的今天，备受世界瞩目的2008北京奥运会，无疑成了各整体厨房品牌竞争的最佳载体。此次，海尔整体厨房再次走在行业前沿，抢先展开“盛情奥运，四海一家”大型奥运公关活动。

　　自2008年8月1日至8月30日，海尔整体厨房七大样板间将亮相北京朝阳公园、鸟巢及青岛奥帆主题公园等地的海尔“四海一家”奥运体验中心，倾情打造“奥运梦想家”。期间，海尔朝阳公园和青岛奥帆主题公园奥运体验中心不但将向全球政要、运动员、媒体、游客和海尔VIP客户开放，还会特别安排时间向公众开放，体验海尔16小时未来生活。而海尔鸟巢奥运服务中心，从5月份起，即已对外开放。同时，奥运期间，海尔整体厨房还将邀请奥运冠军亲临体验中心，与消费者亲密接触，共同体验现代化健康厨房生活。另外，自2008年7月5日至8月31日，海尔整体厨房全国专卖店将同步展开“奥运健康家”、“奥运温馨家”、“奥运畅享家”、“奥运情趣家”等多项促销活动，以赠品、折扣、奥运礼金等多种形式回馈广大消费者。

　　有关专家分析指出，在整体厨房行业，海尔整体厨房有着天然的发展优势。借势海尔集团的强大背景，海尔整体厨房拥有雄厚的研发、生产及家电配套实力，在业内率先提出“橱柜家电一体，服务一站满意”，已经成为亚洲最大的整体厨房企业之一，被誉为“中国厨卫行业的领头雁”。2008年7月1日，海尔整体厨房更凭借其在环保方面的突出优势，成为首批按《橱柜》标准获得中国环境标志认证(十环认证)的企业，再次引起广泛瞩目。在已经占据了行业制高点之后，此次海尔整体厨房的大型奥运公关活动，无疑将进一步提升其品牌形象，夯实其整体厨房行业霸主地位。