郭振宇：“滇虹每天开一辆奥迪进央视”
[发布时间：2008-11-25 00:00:00 点击率：]

　　□  本报记者  何沙洲　　特约记者  李  华　　

　　“现在企业都在‘过冬’，越是这个时候越要抓住时机做品牌，利用好时机做大做强。”对于滇虹药业为何会在整个经济运行状态不是很好，很多企业受困于现在现金流这样一个很微妙的时间里，还参加央视的招标投放几千万元，昆明滇虹药业公司董事长、总经理郭振宇告诉记者，危机中也会存在机遇，在目前复杂的国内外经济形势下，企业也是用有限的资金来寻找更优质的平台，而滇虹投放央视A特段黄金资源广告应该是一种强强结合的投资，有利于趁机打造更好、更强势的“滇虹康王”品牌，进一步强化自己的品牌影响力。　　

　　滇虹奥迪车队开进央视　　

　　非常时期，优秀的企业战略可以保守，但在战术上绝对不可以降格。这次百年不遇的金融危机，也可能是百年不遇的机会，在这种背景下，中国的品牌企业通过合纵连横，打造强势品牌，将加速行业洗牌，扩大市场份额。因此，每天都在报道“华尔街海啸”的央视，丝毫未受全球金融危机的影响。相反，11月18日晚上央视在其2009年黄金段位广告招标会上，不费“吹灰之力”日进92亿元的广告招标总额，比去年增长了15%，创造了15年来招标总额的新高度。

　　据央视广告部主任夏洪波介绍，今年新客户比往年多，占所有客户的1/3左右，招标的热点集中在食品、药品、手机、日化等行业。其中，突然发起爆破式营销动作、首次参加央视黄金资源段招标的昆明滇虹药业公司成为了其中的“黑马”。

　　滇虹药业作为云南制药第二大企业，通过巨资投入和持续的创牌、护牌工程，滇虹药业注册商标“康王”以其广泛的美誉度和影响力，于2006年元月被认定为“中国驰名商标”，“康王”成为国内医药产业的响亮品牌；滇虹“康王”旗下知名品牌“皮康王”、“康王发用洗剂”享誉国内外。近两年该公司正式确立了植根于品牌的“以药品为主体，以化妆品和保健品为两翼”的产业发展战略，立足制药的同时，更拓宽发展道路，将化妆品和保健品的研发作为主业有益和必要的补充，在健康产业以良好的发展态势傲视同侪。 

　　“现在滇虹康王正处于市场提升和拓展阶段，这时候更需要加强品牌宣传持续发挥作用。”郭振宇告诉记者，在2009央视黄金资源广告招标会上，云南参与竞标的云南白药、盘龙云海、滇虹等企业都投入了较大的资金参与竞标，首次参加央视广告招标的滇虹虽然仅投到了央视A特段黄金资源的第二单元广告，但仍高达3000万左右。

　　按照滇虹药业的投放计划，准备在央视黄金资源广告招标上投放5000万，这次央视的投放没有达到预期，只能集中两个月广告投放，滇虹将主打旗下的康王产品，而且在广告宣传上，以新版陈道明的广告为主，提升康王药物去屑品牌和企业形象。

　　不过，按照保守的3000万估计，持续投放两个月，郭振宇说滇虹药业要每天开一辆价值50万的奥迪进入央视。而将率领这支奥迪车队的郭振宇博士，他平时自己只开一辆帕萨特。　　

　　滇虹“康王”发起新一轮冲刺的冲锋号　　

　　由于滇虹“康王”品牌社会知名度和美誉度的不断提升，不断有不法企业侵权，滇虹药业为了维护滇虹“康王”品牌形象以及企业和消费者利益，这几年也在不断地投入人力财力打假。“与其进行不断地打假，还不如在央视强化自己的品牌，发起最为全面的攻势。”郭振宇告诉记者，央视招标仅仅是滇虹“康王”发起新一轮冲刺的冲锋号。

　　在目前的经济形势下3000万投放央视黄金资源广告，对于这样的选择，郭振宇的解释是，世界经济进入衰退，中国医药企业的影响相对小于西方；同时，国家拉动内需、促进消费和新医改利好的政策措施以及国民消费的稳定增长，给滇虹注入了强大信心。