太阳能企业从容应对危机
[发布时间：2009-01-14 00:00:00 点击率：]

　　□  特约记者 孙雷          

　　2008年下半年，由美国次贷危机引起的金融危机，波及到欧洲、亚洲等全球各地，形成全球性的经济危机，中国制造业受到了较大的冲击。这对正处于高速发展的中国太阳能热利用产业来说，无疑是泼了一盆凉水。最直接的影响就是国外订单减少，外贸出口增幅放缓。

　　太阳能热利用行业影响较大

　　受国际金融危机影响，我国太阳能几个大型企业出口不利，利润空间不断降低。光芒、太阳雨、力诺瑞特等一线品牌企业由于出口量较大，在此次危机中受到影响较大。

　　据力诺瑞特总经理申文明介绍，近阶段，为了实现可持续发展，借助资本市场平台，力诺瑞特即将打包进入上市公司，皇明也酝酿上市，但是由于金融危机的冲击，国内股市持续走低，对投资者的信心和资金打击严重，太阳能行业各个企业此刻上市运作存在风险。

　　金融危机带来的房地产市场消费的疲软，一定程度上抑制了城市地区太阳能工程项目的推广。据光芒集团副总经理马巍菲介绍，虽然国家出台了强制推广太阳能的政策，但是新建房产项目的减少一定程度上缩减了市场容量。此外，许多太阳能企业担心房产商无法保证太阳能工程顺利回款，也加大了对太阳能工程市场的戒心，由开始的“积极式”的拓展策略，调整为“稳健式”的策略。

　　总体上，由于城市工程市场大部分由大品牌企业垄断，对中小型企业影响不大。专家预测，2009年上半年是企业最为艰难的时期。房地产新建项目也会大规模缩减，太阳能产品在城市地区的推广将会受到更大的抑制，太阳能企业需要有所准备。

　　然而，以“农村包围城市”为主要道路的太阳能企业受到的影响相对较小。据介绍，桑乐太阳能在2008年持续保证40%以上的增长幅度，达到了10亿元的产值，成为行业中销售太阳能产品数量最多的企业。  

　　企业调整战略应对经济危机

　　在出口市场抑制、房产市场疲软的情况下，进军农村市场成为行业一致方向。诸多企业纷纷，实施企业渠道转型战略，加快市场渠道下沉。“向农村进军”成为经济危机下最响亮的口号。这是因为，国家免除了农业税、中小学生义务教育学费、农村医疗保障体系逐步完善，农村经济水平快速提升，新农村建设在全国各地开展起来，农村受经济危机的影响相对较小。

　　皇明、太阳雨、光芒、桑乐等企业纷纷开展“千村百镇”、“百万阳光屋顶”、“支持新农村建设”等建网布点运动，主动加速“配套家电下乡”，加速拓展新型渠道，实现渠道中心下移，确保企业稳定增长。江苏双能太阳能公司营销总经理刘孝明认为：“我国太阳能热水器的潜力市场主要在农村，所以尽管出口需求和房地产市场销售额大幅度下降，但农村市场成为缓解企业压力的重要市场。”

　　中国可再生能源学会理事长石定寰认为，经济危机是重新洗牌的机会，也是重新调整产业格局的机会。对于企业来说，既有危险存在，也孕育着很多新的机遇。全国优秀企业家、光芒集团董事长范朝洪认为，这次经济危机是企业去掉浮躁，还原实体经济价值，进行产业结构调整，实现战略转型的机会。

　　前不久，光芒集团追加投资3000万建设第二条阳台壁挂式太阳能全自动化生产线，同时又投资600万建设第三条搪瓷内胆生产线，至此光芒两年内在承压水箱太阳能项目上已经累计投资超过1亿元，成为经济危机情况下逆势投资的代表性企业。预计，光芒阳台壁挂式太阳能二期工程将在2009年元月底投产，届时光芒将拥有60万台太阳能热水器和50万台分体式承压水箱生产能力。

　　2008年11月18日，太阳雨、四季沐歌用1.028亿元资金中标央视黄金位置。在诸多企业裁员、倒闭背景下，太阳雨、四季沐歌豪赌央视，逆势大为，成为央视豪门赌局中的亮点。据太阳雨集团董事长徐新建设介绍，在遭遇全球金融危机的冲击下，2009年对于太阳雨来说，同样充满希望，是新的起点，参加央视黄金资源招标是太阳雨2009年品牌战略规划重要的一步。太阳雨品牌将乘央视之势达到新的高度。

　　12月12日，高盛、鼎晖毅然向皇明太阳能集团注资1亿美元，高盛（亚洲）董事总经理张奕表示，投资皇明，一是看好新能源产业的发展前景，二是看到皇明太阳能作为消费品产业的成长空间。今后，高盛亚洲将重点关注新能源和消费品产业。

　　除了在外部市场寻求突破之外，诸多企业还在内部管理上下大功夫。少数外贸导向型企业开始裁员，部分企业开展“开源节流，降本增效活动”。据了解，即便是不裁员的企业，也在员工待遇上面采用“减薪”或者兼岗的方式，缩减了新员工的招聘计划。

　　危机或成产业升级转折点

　　近日在北京举行的“能源与金融世界论坛暨第三届中国金融市长年会”中，世界能源金融研究院执行院长、中国金融研究院院长何世红表示：快速发展的新能源产业将有可能在这次危机中借势而起，成为未来最强劲的经济支柱。

　　在全国太阳能年会上，天普太阳能集团总经理程翠英认为，“此次金融危机，对正处于行业洗牌阶段的太阳能热水器产业来说，并不一定是件坏事，反而对促进产业的快速升级具有现实意义。”

　　据介绍，金融危机情况下，大中型品牌企业将会通过调整经营策略、实施营销战略转型、开发适应市场需要的产品甚至是引进外资来缓解压力。而对于一些没有自主技术实力、缺乏品牌意识的作坊式小企业来说，势必在此次危机中难以容身，只能退出市场。

　　据了解，我国是全球最大的太阳能制造国与消费国，技术水平国际领先。但是，由于没有严格的行业准入标准，同样也造成了大量的“作坊式”、“游击式”企业进入太阳能行业，傍名牌、傍名校企业大量泛滥，留下了一系列的产品质量、售后服务、行业信誉等问题无法解决，行业洗牌和重组迫在眉睫。

　　诸多专家认为，短期内经济危机会给太阳能产业带来了压力，但是这无疑也会加速行业重组与洗牌，对于规范太阳能产业健康发展具有重要意义，或许这将成为太阳能产生升级换代的发展转折点。