凡客诚品：引领服装电子商务公司新潮流
[发布时间：2009-04-08 00:00:00 点击率：]

　　周文林                       　

　　当传统服装业在国际金融危机中受到强烈冲击时，新兴的服装电子商务公司却一枝独秀，保持逆市增长的势头。与此同时，越来越多的网民开始在网上购买服装，国际金融危机客观上助推了中国网购服装市场的快速成长。

　　VANCL（凡客诚品）是一家以北京为基地，产品主攻互联网网购市场的服装企业。前不久，一支韩国设计团队正式加盟VANCL。“要在往常，一个刚成立不到两年的服装业公司，要请动这样一支设计团队，绝非易事。”这家企业负责人说。据悉，此次VANCL请来的韩国总设计师金美渊，曾在FILA、CONVERSE、KAPPA等国际品牌担任过核心设计师职务，其中在意大利知名国际品牌FIAL韩国公司担任首席设计师长达12年。而自去年开始招聘设计人才以来，前来VANCL应聘的西班牙、韩国等国外设计师络绎不绝。

　　实际上，类似VANCL的情况并非个案。国际金融危机使传统服装行业受到较大冲击，而网购市场却给服装企业敞开了一扇大门。业内人士认为，受国际金融危机影响，国内许多阿玛尼、杰尼亚等国际一线品牌的代工厂商，订单开始萎缩。而像VANCL这样的互联网服装公司的崛起，新带来的订单正好可以缓解他们的危机。同时，VANCL等这类新公司也有机会和这些高端厂商合作，提升产品品质，这对中国网购服装行业来说是一件好事。

　　中国网购服装市场的快速崛起，除了得益于新兴的服装电子商务企业的崛起外，也直接受益于日益增长的网民需求。正望咨询最新发布了《2009中国服装品牌与服装网购调研报告》。报告显示，2008年在正望咨询调查的21个城市中共有1564万网民在网上购买了172亿元的服装。报告发现，服装目前已是网上购买人数最多、金额最高的商品。接近六成（57.8％）的网上购物消费者在网上买过服装，服装占到了全部网购金额的约四分之一（23.5％）。

　　从城市看，中国国内服装网购市场目前仍与经济发展水平密切相关。根据正望咨询的报告，2008年京沪穗深四城市有759万人在网上购买了87亿元的服装，大连、天津、青岛、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、厦门和佛山10个东部沿海城市有400万人在网上购买了46亿元的服装，石家庄、郑州、武汉和长沙四个中部省会城市有145万人在网上购买了15亿元的服装，而成都、重庆和西安三个西部区域中心城市有260万人在网上购买了23亿元的服装。报告认为，中国网购服装已渐成气候。

　　可以预见的是，今后网购市场需求的进一步扩大，将进一步推动传统服装行业重视网购市场，从而加快催生一批优秀网购服装企业的诞生，推动这一行业整体水平的提高。实际上，已有迹象显示，目前已有越来越多的网站慢慢陷入同质化和价格战的状况。如何针对目标人群提供差异化的产品，是网络服装销售企业的突破点。今后，提升设计能力，提供差异化的产品，无疑将是企业竞争的重要筹码。业内人士认为，类似VANCL这样依靠互联网发展起来的品牌，通过“抄底”国际高端设计人才，可以有助于其增强产品设计和研发能力，提升自身品牌价值，这对其他企业可以带来借鉴意义。国内传统服装企业应积极利用国际金融危机带来的契机，加快包括引进国际人才、开拓网购市场等在内的企业创新战略，推动行业进步和中国网购市场的进一步壮大。