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□ 袁 岳
坏经济啥样的：许多产业面对需求不振，开工不足，因此就业锐减，直接影响到了职员收入与生活质量。职业收入与投资收益的下降导致购买预期的降低，消费信心大幅滑落，人们普遍感到市道趋冷。坏人啥样的：很难严格定义坏人，因为人们经常把不遵守公共规则或者侵犯自己利益的人当做坏人，而我把坏人定义为自我膨胀的骄傲者，以至于我们只好用贪婪、骄傲、无度来形容他们。在这个意义上，我把好坏定义在分寸的把握上，无度谓之坏，节制谓之好。
在经济繁荣时期，人们对于整体经济、行业与自己收入的预期看好，因此会在消费行为方面表现出过度或者超常消费的倾向，次贷就是一个典型与显著的例子。再比如趋优消费就往往在繁荣时期表现得非常突出，趋优消费的特点是人们不安于消费与自己的社会阶层、消费购买力水平与常规生活水平对应的消费品与服务，而乐于集中购买力去选择高于自己实际社会阶层与消费购买力一般水平的产品服务与品牌。所以新一代消费者中的月光族大大增加，而父母也不会认真地去节制他们。工作机会也不是问题，因此频繁的跳槽已经有好多年被人们司空见惯。所有这些在我前面说的道德标准的意义上，就是不好的。
经济危机会促发坏经济现象的发生，会导致消费者危机心理的加剧，从而导致人们对于未来的预期发生很大的担心，人们的职业行为与消费行为也会发生很大的变化，很典型的是跳槽频率降低、人们职业的稳定要求显著上升，同时收入上升预期下降，而相对的对于购买与使用会显得谨慎，趋优消费大大下降，月光族也不再猖獗，投资热度也在降低，比较热的主要是安全型与保障型的投资品。也许现在的人也有更多的时间与家人呆在一起了。也就是说，在坏经济的时候，人们个体经济行为的节制水平会自然上升，更多的人会表现出节俭、适度或者老式的消费样式，站在老一代人的角度上来看，新一代的消费行为也顺眼多了——哈，人们开始变好了！
变好了又怎么样？经济真是一个奇妙的东西，它似乎不欢迎太好的人，因为要是大家把节俭与实惠的思想贯彻得太深入充分，那么内需就很难启动、企业塑造与提升品牌的积极性会下降。而如果好人做得更深入一点，那么经济就会更坏一点，而如果大家把好人做得长一点，那么经济就会坏得长一点。所以如果我们要希望经济能快一点转好，就不能成为太好的人，而需要成为好了一点点而也要有点坏的人——有所节制也不要那么节制，有所选择也不要那么理性。我们每个人都献出那么一点点的爱，我们大家就可能拥有更美好一点的经济。
（作者系零点研究咨询集团董事长）
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