一部创意经济的醒世恒言
[发布时间：2009-06-16 00:00:00 点击率：]

　　□  万本根  吕  林

　　2008年4月13日四川省创意产业协会在成都正式成立，全国政协副主席、四川省创意产业协会总顾问厉无畏教授赴京履职前，专程到会指导四川创意产业工作。他谦和的态度、渊博的学识、创新的精神和无私敬业的情怀，令四川同仁感慨万端。

　　作为老朋友，全国人大副委员长、民革中央主席周铁农先生用“肩负着三副重担”来描述厉无畏先生：“他现任第十一届全国政协副主席，致力于政治协商、民主监督事业，为国家经济建设和社会发展建言献策；他是民革中央常务副主席，致力于参政党的自身建设，履行参政党职能，积极为两岸关系的和平发展作贡献；他还是著名的经济学家、博士生导师，长期从事产业经济、数量经济和经济管理方面的研究，科研成果丰硕，并培养了许多人才。他还是我国创意产业理论研究的先驱，为推动我国创意产业的发展作出了重要贡献。”（见《创意改变中国》一书“序言”）

　　厉无畏先生始终对中国经济领域面临的重大问题探索不止：从证券市场发展到上海金融中心的建设，从市场预测、品牌战略到资产经营与重组，从汽车、建筑装潢、房地产问题到规避粮食风险、促进产业升级、发展现代服务业、推动创意产业……凡是涉及中国经济社会发展的重点、热点和难点问题，他都能以独特视角，提出自己独到的见解。近几年来，厉无畏先生编著或参与编著的书籍有：《区域经济——战略规划与模型》、《乡镇企业经营管理》、《企业实用现代管理方法》、《中国承包制研究》、《转型中的中国经济》、《加快推进国有企业改革》、《创意产业导论》、《创意产业新论》、《创意产业——城市发展的新引擎》、《创意产业：转变经济增长方式的策动力》等，其中，《创意产业导论》和《创意产业——城市发展的新引擎》被选作高校教材。厉无畏还多次赴美国、日本、法国等国家和中国香港、台湾等地区讲学，在海内外享有很高的知名度。

　　特别是在创意产业理论研究领域，厉无畏先生以其对创意产业全面系统的理论体系和学术思想，以及对中国创意产业实践的关注和推动，被业内誉为“中国创意产业之父”，2007年，他被北京中国国际文博会授予“中国创意产业杰出贡献奖”，是中国唯一获此殊荣的创意产业学术界专家。厉无畏先生不仅从产业经济学角度较早提出创意产业是21世纪“朝阳产业”和“无边界产业”的著名论断，而且在去年的全国两会上，首次创造性地提出了“创意农业”的新理念。今年两会上，厉无畏先生再次为我国创意产业的发展建言献策，作了题为“大力发展创意产业，推进经济创新和传统产业的升级换代”的重要发言，并提出了令各界高度关注的三点建议：“将发展创意产业列入国家创新计划”、“尽快成立全国性创意产业协会”、“制定促进创意产业发展的政策”。

　　在全球化趋势不断加强，国际间竞争日趋激烈的今天，创意产业已经不仅仅是一个发展的理念，而是有着巨大经济效益和社会效益的直接现实。据联合国统计，当今世界创意经济每天创造220亿美元总产值，创意产业占全球GDP的7%，并每年以10%的速度增长（James Purnell,2005），大大高于全球GDP7%的增长速度。创意经济引发的热浪正以前所未有的传播速度影响着中国各地的经济发展方式，改变着传统的经营模式，也革新着人们的观念和思维方式。创意产业脱胎于文化产业又超越文化产业，是经济发展模式的一种创新，它强调用全新的思维逻辑方式融入现有产业实现价值创新，从而促进对经济运行系统的创新，对产业结构的优化和对区域综合竞争力的提升，实现经济发展方式的转变。创意产业正日益成为驱动社会经济全面发展的新引擎，这对正处于面临国际、国内双重挑战的中国经济来说，具有重要的战略意义。也许正是因为如此，厉无畏先生一直以超乎常人的热情和执着，投身于创意产业领域的研究与探索，而且是硕果累累，可以说，由他编著、译著的《创意产业——城市发展的新引擎》、《创意产业导论》、《创意产业：转变经济发展方式的策动力》等，早已奠定了他在国内创意经济领域的领导者地位。

　　令人欣喜和敬佩的是，厉无畏先生在担任全国政协副主席以后，他还是不能忘情于学术，在繁忙的政务中撰写完成又一新著——《创意改变中国》，于今年初由新华出版社正式出版，全国新华书店发行。全国人大副委员长周铁农、英国创意集团主席约翰·霍金斯分别为该书作序。周铁农先生在序言中指出，《创意改变中国》为更多人打开了一扇认识创意产业的窗口，更为创意精英提供了创意产业的理论依据和实践指导。“本书倡导的‘同心圆——创意产业价值系统’、‘一项创意、多重使用’、‘跨界融合’和‘四种盈利模式’，是创意产业如何创造财富的精髓所在，具有较强的实践应用价值。认真学习体会有茅塞顿开的惊喜，相信对政府人员、创意产业、创意精英和未来的创意人才都具有一定的启迪作用。”周铁农先生同时评价道：“这是他纪念改革开放30周年和推动我国经济发展方式战略转型的一份献礼！”“更多的年轻人看到的不仅仅是这本书的理论和观点，更能从厉无畏这位学者身上，学到一种精神——执著追求、探索不息、勤于笔耕、勇于创新的进取精神！”约翰·霍金斯也评价说：“他是一位能够推动中国创意经济全球化进程的有实力的领导人。厉无畏是回答这个问题的最佳人选：‘中国创意经济的愿景是什么？’”

　　正如厉无畏先生在该书后记中所述，《创意改变中国》一书是对作者“近几年关于创意产业理论研究及实践探索的一项系统研究成果，也是继《创意产业导论》、《创意产业新论》、《创意产业：转变经济发展方式的策动力》之后，又一本凝聚创意思想精髓与产业前沿研究的学术专著。”该书围绕“创意产业如何改变中国”这个命题，以更广阔的视野，从思想观念的改革、人的全面发展、企业的赢利模式、产业的升级发展、城市的综合发展到社会生态发展等各个层面，全面诠释了创意产业的深刻内涵，诠释了创意产业如何引领从微观企业到宏观经济与社会变革的全面转型。基于雄厚的理论研究和理论基础，厉无畏先生不仅大胆提出了“把创意变成生意，让智慧带来实惠”的创意产业的商业化运作模式，更前瞻性地预言：创意产业对发展观念、经济发展方式、价值创造方式，以及城市发展方式、社会生活方式都将带来革命性的改变，并因此最终改变世界、改变中国。

　　在《创意改变中国》一书中，厉无畏先生还从产业经济学角度出发，深入浅出地阐述了发展创意产业，可以发展每一个人的创造力和潜能、培育创意阶层，提高产品（服务）的附加值，并为创意企业找到了基于产业价值链的赢利模式；创意产业的发展有助于传承城市文脉、保护历史文化遗产，提高民众文化素质，培育创意社群，从而提升城市文化品位，塑城市品牌形象，推动中国的创意经济，实现经济与社会的全面发展，因此说，创意可以改变中国！

　　从内容和体例来看，《创意改变中国》都具有权威性、新颖性和可读性三大特点。

　　（一）权威性

　　该书从宏观、中观（产业）和微观三个维度出发，对创意产业的理论体系和现实应用做了系统而严密的阐述和例证，全书引用了大量的国内外的最新资料，包括专著、论文、研究报告以及互联网上的相关资料，且皆注明出处，具有很大的真实性和一定的学术权威性。

　　从宏观层面来看，发展创意产业是实现经济发展方式转变的策动力，其中，文化创意和科技创新是现代经济增长的双引擎，对我国产业结构调整、实现城市经济转型具有重要的推动作用。在当前全球金融危机、中国经济面临严峻挑战的历史时期，中国由“制造立国”向“创意强国”转变的大趋势不可逆转，发展中国家要在新一轮的全球价值链分工上占据优势地位，就必须走跨越式“蛙跳”的发展道路，而作为优势产业部门的创意产业就是实现跨越式战略发展的有效途径，也是实现经济发展方式转变的有效战略。面对当前金融风暴的冲击，创意产业不仅是重树民众信心的产业，也是走出危机的先导产业。中共中央提出要以扩大内需、促进增长来应对当前的国际金融危机，扩大内需特别是扩大消费需求，不仅包括物质消费，也包括精神文化方面的消费，在这样的情况下，创意产业正是大有可为的好时机。

　　从产业层面来看，创意产业的高渗透性、高增值性及其高融合性使其能有效地促进经济发展方式的转变。该书详尽地阐述了资源转化模式、价值提升模式、结构优化模式和市场扩张模式这四种典型模式，帮助我们理解创意产业是如何促进经济发展方式的转变。厉无畏先生用“微笑曲线”理论和案例，生动形象地展示给我们看，为什么中国迫切需要调整产业结构、向附加值更高的价值链两端推进，通过产业升级提高企业盈利能力、提升城市综合竞争力。

　　从微观层面来看，创意型企业和个人可以从该书第三章的“创意产业全景价值链系统”中获得极大的启发，其中创意产业价值链构成、价值实现体系、创意资本构成和价值链实现路径等凝聚智慧的剖析，能够帮助企业发现价值，找到合适的赢利模式，实现价值最大化的利润目标。从该书引述的创意经济3T理论及创意阶层描述中，我们也能观察到不同于传统模式的创意人才管理和创意环境的营造，这些，对成长中的创意型企业都有很好的借鉴作用。

　　（二）新颖性

　　《创意改变中国》是一部有价值的理论创新著作，书中提出的“无边界产业”、“创意产业价值体系”等理论体系奠定了创意产业理论框架，而“创意农业”、“创意旅游”的价值体系建设，对推动我国创意产业的发展具有重要的指导意义。作者首先提出“创意产业是无边界产业”，通过一定的机制可以和各行各业进行融合。创意产业是融合了商业、文化与制度的跨行业、多价值链的新经济系统。通过高渗透性、高增值性和高融合性的作用，产生高度个性化的新产品、新服务、新科技和新的商业模式，从而加速文化创意对第一、第二、第三产业融合，让创意的核心要素运用到周边产业中去，提升周边产业的产出价值，加快了产业结构升级的步伐。厉无畏先生认为，认识创意产业，不能只看产业本身的经济产值，而是要看由核心创意产业延伸出去的所有相关行业形成的价值链、产业群的总体经济贡献，以及创意产业对促进人的发展和社会发展的社会效益。

　　该书对创意产业思想体系的贡献，还在于树立了一种全新的发展观，即创意产业是一种新的发展模式，它强调用全新的思维逻辑方式融入现有产业实现价值创新，是对传统经济发展模式的颠覆。创意产业的发展模式打破了基于传统产业链的模式，而是着重于构建创意产业全景价值链系统，即五个链条环节、五项价值锻造和四大资本要素共同构成的上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的综合体系。创意企业通过价值链分配来组织生产流程，在创意、技术、产品、市场有机结合的基础上构建起完善的产业系统，形成为所有产业提供创意服务的产业群，即一个包括核心产业、支持产业、配套产业、衍生产业为一体的产业系统，从而带动一批产业的兴起，构筑起创意产业的价值体系。

　　（三）可读性

　　不同于深奥厚重的学术专著，该书的一个特点就是案例丰富、生动。依靠编者研究产业经济学理论的深度，接触社会、积累素材的厚度以及勇于探索、敢于创新的力度，全书列举了大量最新的中外案例，并鲜活地加以剖析点评，来说明相关理论观点。同时配合制作多幅图表，避免过多枯燥的纯学术描述，更为直观、易于理解。在典型事例中，本书结合了各地发展创意产业的经验和实践展开论述，最现实的也是最有说服力的好教材往往来自于真实世界，这些案例点评充分支撑了理论的可信度和说服力。作者“以浅显的语言解答了很复杂的经济问题”，可以说，本书具有相当的可读性。

　　除此，笔者还认为，目前对于中国的经营者、决策者而言，更多的时候将创意产业的注意力集中在了文化创意这一单一的层面上。阅读《创意改变中国》一书，不仅有利于艺术创作的感性创造与产业经营的理性推广结合，实现物质、精神的共赢；而且也有利于读者打开思路，举一反三，在其他的领域也加强对创意经济的认识和开发。辅之以详细的案例，将国内现状和国际发展情况进行对比，也起到了更好的认识我们在创意产业发展中的不足及上升的空间的作用。

　　今年2月24日，《创意改变中国》一书在北京举行出版发行座谈会时，北京大学中国政府文化发展战略研究中心副主任、研究员易木在发言时指出：“创意从仁爱、从见解、从信仰、从自由中升华出来。从我们头顶上的灿灿星空和我们内心崇尚的道德中流淌出来，厉主席的《创意改变中国》是一部醒世恒言，是一部生生不息的宏篇巨著。为我们的自由的思想，崇高的智慧提供了产业化的机遇和出路。厉主席的这部著作把创意变成生意，让智慧带来实惠。把创意用知识产权凝固下来，用产业模式去发展，阶梯式培养人才，缔造创意社群，打造创意阶层，引领社会生活方式，将创意经济、创意文化、创意农业三者有机结合，从城市到农村，以乡村包围城市，用朝阳产业包装中国，用创意产业改变中国，是《创意改变中国》一书的红线。厉主席的这部著作为我们提供了创意产业实现的思路和可能。他和我们一起分享创意这一饕餮盛宴，引领我们如何将创意产业化，引领我们发动创意的双引擎文化和科技!”

　　是的，《创意改变中国》既是一部学术扎实的著作，又是一部创意经济的醒世恒言！我们向厉无畏先生的学术新著《创意改变中国》的顺利出版表示衷心祝贺！同时，谨以厉无畏先生在今年两会期间所说的一句话，与所有关注创意产业、投身创意产业的朋友们共勉：“目前中国创意产业的理论正在日渐成熟，各地的实践探索也积累了很多经验，特别是各界都认识到了创意产业的重要性。所以我们可以乐观地说，中国创意产业已是经历风雨、走进阳光。”

　　另外我们还了解到，厉无畏先生的《创意改变中国》一书，将作为北京师范大学首届美学与文化创意产业博士课程班、首届科技管理与科学哲学博士课程班的教材，列为考试科目。对此，我们甚感欣慰！

　　（万本根：四川省社会科学院原副院长、四川省创意产业协会常务副会长兼秘书长、教授

　　吕 林：四川省社会科学院可持续发展研究中心特约研究员、四川省创意产业协会常务副秘书长）