日本品牌的年轻化之路
[发布时间：2009-07-20 00:00:00 点击率：]

　日本是一个“洛丽塔情结”最为深重的国家，当年日本电器就是借《铁臂阿童木》靠呀呀学语“TOSHIBA TOSHIBA 新时代的东芝”的童声广告，打开了中国消费者的心扉。如今，在网络和动漫的推动下日本文化率先年轻化。

　　日本社会成人女性流行“装嫩”，三四十岁的成人女性喜欢自称“女子”。

　　日本成人女子热衷于年轻化的打扮，以及学生时代的课外活动。日本媒体进来也开始频繁使用“女子”一词，杂志封面更是青睐于三四十岁女艺人作为最新看点，来倡导年轻的时尚和生活方式。据有关日本社会语言学家讲，这表达了女性希望回归青春年华的愿望，同时还代表了女性独立意识增长的原因。

　　日本国家品牌开始装嫩

　　日本政治核心年轻化已蔚然成风。被评为“世界最美议员”的女议员藤川优里（YuriFujikawa）29岁便进入日本政坛，美貌与智慧并举，以自身出众的外貌作为竞选的资本之一吸引大众投票，也是一个明智之举，同时更有商业人士瞄准目标等待退役时机，要出天价打造“知性美女明星”。

　　其实早在小泉纯一郎时代，日本众议院选举中就吸收了大批年轻议员，包括创下日本国会最年轻男议员纪录的26岁的杉村太藏。这些年轻议员跟风日本潮流，不但出专辑还拍电视剧，不亚于当红明星。

　　美国总统奥巴马也同样是利用品牌年轻化的手段夺得了今天的席位，他将网络新兴媒体、社会弱势群体、黑人同胞以及自身年轻优势等全部运用得恰到好处，就连每一个讲演的动作都要事先做好充分的学习与准备，这也使他集众多奇迹于一身的跃居为美国统领，体现出他个人的品牌的魅力和国家品牌的年轻化趋向。可见世界上都在走品牌年轻化的路线。

　　日本企业品牌力求长青

　　日本佳能(中国)的首席运营官藏重信隆看上去比实际年龄大，脸上始终挂着自然而令人愉快的微笑。可见，在很多日本企业的高级管理层，50多岁还是被称为“年轻人”。

　　这些经验丰富的领导阶层始终要保持着精力充沛的状态，他们给人一种不老的错觉，但是他们同时面临60岁退休的伤感和被后辈赶超的压力，其实也是他们年轻化的一个原因，但是不管原因如何，他们这种不老的精神带动了企业内部员工向上的精神，引领了年轻人保持上进的心态，更带动了品牌的持续发展的劲头。

　　同时日本企业的经营也是在向年轻化发展，索尼可以说是日本最具实力的企业，60年来一直在世界电子行业占有领先地位，不管是产品外观还是功能技术都是各种品牌模仿竞争的标杆，同时她研发产品的速度又堪称一绝，市场上刚刚跟随索尼的步伐掀起一阵热浪，索尼又开始了下一个狂潮，印证了企业与时俱进，并成为时下的流行趋势，使品牌保持年轻的状态，以永葆基业长青。

　　企业注重创新

　　选用年轻化人才

　　本田非常重视年轻的力量，如有能力必是重用。年轻的员工在这种激励下，往往能做出超众的成绩。如由年轻人设计人员改进或重新研制的新型车，一经问世，备受用户的欢迎。

　　现如今科技发达，技术进步，大企业拥有技术优势的都是年轻人。如果说现在中国是一幢刚刚竣工的大楼，从里面看外面看都是新的；那日本表面看就是一座旧的大楼，可是里面仍是新的，因为有很多年轻的管理者在支持着日本企业的发展，这些人头脑里的新思想、新观念和中国的年轻人其实是一样的。

　　从国家品牌、企业品牌到个人品牌等对日本进行了分析，日本正向年轻化方向上一路狂奔。

　　（李光斗简介：中国品牌第一人，中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。）