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前不久，随着华润雪花收购海拉尔啤酒的尘埃落定，曾经属于地产啤酒企业的这片乐土，完全被燕京、雪花这两大外来品牌所占领。内蒙古啤酒市场开始上演“三国”大戏——两大外来品牌之间正在进行“拳王”争霸赛，而仅剩的本土唯一品牌金川保健啤酒依然在顽强地为生存与发展而战。
内蒙古啤酒市场形成于上世纪80年代，第一家啤酒厂是至今已有50年历史的海拉尔啤酒厂。到了80年代中期，自治区各盟市的啤酒厂陆续成立，雪鹿、赤峰、金川、塞北星等一批啤酒厂成为内蒙古啤酒市场的先锋部队，为当地市场的培育和发展发挥了很大的作用。到了90年代，随着市场经济的兴起和繁盛，内蒙古啤酒业迎来第一个发展的黄金阶段。在此背景下，如雪鹿、海拉尔、赤峰、金川保健等一批啤酒厂的实力迅速壮大，但由于受啤酒销售半径的限制，各啤酒厂的销售范围仍局限在各自所在区域。2000年之前，内蒙古共有啤酒企业9户13个工厂，本土啤酒品牌发展较好的主要是东部市场上的海拉尔啤酒、巴特罕啤酒与赤峰啤酒，西部的雪鹿啤酒、金川保健啤酒和塞北星啤酒。
到了2000年以后，情况开始发生新的变化。本土啤酒企业逐渐丧失主导地位，市场份额被外来强势品牌逐渐蚕食。燕京啤酒是第一个进入内蒙古的外来品牌。2000年，燕京首次试水内蒙古啤酒市场。同年10月吞并了西部的雪鹿啤酒；2001年又收购了东部的赤峰啤酒厂。在完成其市场份额占有率第一的地位之后，在2007-2008年两年间，燕京又先后收购了通辽雪航啤酒和呼和浩特的塞北星啤酒。目前，在内蒙古啤酒终端市场上，燕京的市场份达到60%左右，占据了绝对优势。
华润雪花是在2006年加入战局的。先是2006年12月收购了乌兰浩特市的蒙原啤酒厂，紧接着在2007年4月，并购巴特罕啤酒有限公司。2009年4月，吞并年产能10万千升的海拉尔啤酒厂。目前，雪花在内蒙古的市场份额将占到30%。
截止到2009年4月末，在内蒙古年产能10万千升以上的啤酒企业，仅剩下金川保健啤酒一家没有被外来啤酒巨头兼并，其余的都已成为燕京或雪花旗下的子公司。可以说，当年属于那些本土啤酒品牌的乐土，如今已被燕京、雪花两个外来品牌渐渐吞噬掉了。
对此，金川保健啤酒总经理杨子龙说：“面对啤酒巨头们的挤压，啤酒业传统的增长模式确实已经迫近天花板。金川未来要保持发展，普啤和保健啤‘两手都要硬’。但是，通过创新走到今天的金川并不害怕竞争。这几年，我们在燕京雪鹿咄咄逼人的攻势下，反而取得了快速发展，这就是所谓的‘置之死地而后生’的道理。当然，要赢得竞争，首先要强壮自己，那就是更关注自己的事情，打造中华保健第一啤，坚持差异化竞争战略不动摇。”
在问及有无和大啤酒集团联合的意向时，董事长赵焕然说：“我们的条件是，在保留金川保健啤酒这个品牌的前提下，欢迎与大啤酒集团任何形式的联合。”
(史 诗)
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