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□本报记者 张 艳
奥运将至，从火炬手的选拔，到奥运门票的热销，再到奥运圣火的传递。社会各界的奥运宣传活动热火朝天。眼下，一个为众多媒体曝光最多、一个为企业界研究最火、一个为广大老百姓谈论最多的词——“奥运经济”，一夜之间渗透到我们生活的每一个角落。
各大商场当然也不会错过这样一个宣传自己的好机会，纷纷使出杀手锏，促销、打折、奥运主题活动等等，全面迎接奥运会的到来。为了争吃奥运这块大蛋糕，众多商家展开激烈的广告大战、媒体大战。尤其是目前这些商家为奥运准备的策划活动，大型的广告标语、口号、全民一起迎圣火等等。
成都各大百货商场还特别推出了各类趣味活动，如摩尔百盛的“童话奥运，SHOW我梦想——奥运T恤设计大赛”。人民商场的“欢乐暑期，美丽导购”、以及仁和春天为迎接奥运的到来，专门开设奥运运动专柜，奥运期间全场5折起，并且还设置2—3折的相关特卖等等。重庆茂业百货激情迎奥运换季活动全面启动，百佳在深圳中港城的分店也相继举行了“迎奥运”抽奖活动，郑州也积极响应市商务局发出“关于围绕奥运会等开展优质服务、促进夜间消费和节日消费活动的通知”，以“迎奥运、促消费”为主题，积极开展促进夜间消费和节日消费活动。各大网站也纷纷打起了“迎奥运特价促销中……”的招牌等等。
无疑，这都是企业参与到奥运的公益营销中来，从而带动多方利益共赢的方式。尽管商业本身不能凌驾于奥林匹克精神之上，但是奥林匹克运动蕴藏着巨大商机是有目共睹的。
当2008北京奥运会的日子离我们越来越近的时候，越来越多的企业开始把目光聚焦在“奥运”这个闪闪发光的金字招牌上。大家无不希望借助北京奥运这一历史盛事来提升、拓展自己的品牌知名度和美誉度。奥运商机无限，但想分吃这块大蛋糕的人又何止千万。机会总是留给有准备的人。因此，无论各行各业，都必须在奥运到来前运筹帷幄，卧薪尝胆，苦练内功，方能赢得这场战争的胜利。
【专家说道】
从经济的角度看，在一个快速增长的发展中国家举办奥运会，其“奥运效应”既要高于落后的发展中国家，也会高于发达国家。中国企业正是抓住了这样一个重点，才把奥运与经济有机结合在一起，产生出无数的化学效应。奥运会把中国变为世界的舞台，拓展了全新的市场空间，提供了一个强有力的宣传和展示平台，奥运会本身的影响力使得营销活动更为活跃。越来越多“以奥运的名义”开展活动的营销方式，这势必会把奥运营销这把火，燃得越来越旺。
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