5大产业直接受益
[发布时间：2008-08-04 00:00:00 点击率：]

　　体育产业的商机

　　体育产业的发展在我国还极不成熟，但却蕴涵着一个极大的市场。随着奥运会的举办，必将带动国内的体育健身活动的蓬勃发展。据悉，北京奥运会体育设备采购规模约80亿元。这80亿元商机，带来了全世界的注目，这其中既有利益的诱惑，更有超出体育本身的巨大衍生商机。因此，无论是比赛的场馆、健身中心所需的各种设施、体育器材用品，还是国际惯例的体育经纪人、活动的冠名权等都是一个巨大的市场。在迎接奥运前，北京奥运会场馆的建设需投入大量的体育设施，需要大量的体育器材，企业如果将自己的产品推向奥运，不仅可以赚取一笔不小的奥运钱，还提升了产品形象，使产品从此走向国际。专家认为，奥运器材的商机是场马拉松，只有坚持下来的企业才能赢在奥运赛场。在发达国际体育用品市场上先不和耐克等老牌企业直接较量，而是从排球、体操等专业服装入手，赞助中国排球队的服装，赞助法国体操队队服，甚至赞助东欧国家代表团参与世界大赛的装备。这样，中国的体育服装完全有可能在北京奥运会的赛场上穿在外国选手的身上。

　　旅游产业的商机

　　旅游在奥运期问是受惠最大的行业之一。由于奥运会的举办，将有大批中外游客来中国旅游。但是他们不可能同时集中在奥运会期间到达，必然会分散在奥运会举办的前后时间里。旅游行业可以充分利用奥运这块牌子做文章，带火新一轮旅游热。尤其是与体育有关的旅游项目，如登山、滑雪、蹦极、远足、漂流、潜水等，将吸引大量的年轻体育爱好者。据悉，为了迎接奥运旅游热，北京旅游早已在软件、硬件上做足了“功课”。一方面，北京旅游投入了专项资金进行景点硬件升级，包括对无障碍设施、双语旅游标识牌等进行更新，对古建进行的保护维修，并新增了旅游项目；另外，根据奥运接待标准，全面提高了服务环境和服务标准。

　　旅游纪念品的商机

　　“2008北京奥运会纪念品特许经营商品及赞助收入额有望达到四五亿美元。”北京奥运经济研究会副会长杜巍介绍说，一般情况下，三个时期的奥运会商机最旺。奥运会举办前半年；奥运会和残奥会举办期；奥运会举办完后一年。在奥运会举办前的时间里，很多游客都希望能带回与奥运会有关的纪念品，广大商家积极开发各种新颖、别致的旅游纪念品，以满足中外游客的需求。如：各种吉祥物、纪念牌、纪念币、邮票、磁卡、纪念章、画册、图书、音像制品、五环旗、奥运旗、奥运衫、奥运帽、喇叭、口哨、面具等。据悉，目前国内已有企业申请成功并把带奥运标识的产品推向市场。

　　饮料行业的商机

　　饮料行业天生和运动分不开，可口可乐是多届奥运会的赞助商。在北京申奥期间，饮料行业中反映奥运做的最好的是农夫山泉矿泉水，不仅销量大增，而且还提高了其在百姓心中的公益形象。随着奥运圣火的到来，可口可乐总是出现在各地圣火传递的路线上，深入人心。在很多商家看来，看奥运转播时嗑瓜子、喝饮料将会是很多家庭不可缺少的休闲方式，所以不少超市为抢抓奥运商机，从去年底便开始对食品类的商品特别是饮料类商品进行整体营销策划。从1998年的汉城奥运会到2000年的悉尼奥运会，新型饮料层出不穷，刺激了以运动饮料为代表的功能饮料的发展。不少超市借着新品饮料刚刚上市的势头，提前打响饮料价格战，其实都是在为８月份奥运会进行促销预热。这势必上饮料行业有一场你死我活的战争。谁能抢占市场，谁就是赢家。

　　(本报记者 张 艳）