家居业却集体看好“后奥运经济”
[发布时间：2008-08-25 00:00:00 点击率：]

　　奥运盛事帷幕已经拉开，关于“后奥运”的讨论也早已进入了一个高潮期。“后奥运”已经不是一个简单的时代，他对中国的家居企业来说，承载着太多的希望和憧憬，有着重要的意义。

　　奥运会对中国经济的影响，特别是对北京经济的影响是极其深远的。奥运会的举办在短短的几年内加速了中国经济建设和人文环境发展，并取得了举世瞩目的巨大成功。但是从另外一个角度看，过快的增长也提前透支了奥运经济，如奥运前房价的调整就出乎很多人的意料，而房地产行业的发展也直接影响到家居行业的前景。在好的经济背景下，短暂的调整期是存在的。“后奥运”经济时代的来临引起了家居企业的重视，而家居企业面对“后奥运”经济则有着自己的看法。

　　家居企业积极参与奥运建设

　　奥运会的举办是全国上下共同欢庆的大事，同时也的得到了众多家具企业的鼎力支持。奥运赞助商中不乏家居企业的身影，尤其是奥运场馆、奥运村等建筑中就更是处处体现家居企业迎接奥运、支持奥运的热情。

　　“虽奥运会期间的限行措施对家居企业的运输有一定的影响，但我们还是会全力支持奥运会 ，为奥运的成功举办做出自己的贡献 。” 霍尔茨木门总经理赵崇联这样说 。很多家居企业并没有把“迎奥运、支持奥运”作为一句空话，而是切实地从实际行动中显示出了中国家居企业的思想高度。

　　很多家居企业都参与到了奥运场馆的相关建设中，其中涉及到了陶瓷、卫浴、涂料、照明等多种行业。有了这些家居企业的参与，使奥运场馆的建设速度和质量都得到最大的发挥。

　　众家居企业

　　集体看好“后奥运”经济

　　都芳漆总经理袁祎认为，奥运后的经济发展将会呈现一个集中式的迸发阶段。很多需要装修的消费者将会在奥运会后集中购买，因此家居企业要做好准备，迎接即将到来的消费高潮期。

　　阔达装饰董事长曹安闽分析，下半年中国家居行业经济发展将是一个欣欣向荣的场景，但机遇同时也是挑战。经过充分的发展之后，家装公司必将迎来资本运作的高潮期，这也意味着资本风险的增强将进一步主导家居行业的发展。谁将赢得这场胜利还要看谁更有核心竞争力和创新意识。

　　发展奥运经济宣传紧锣密鼓

　　家居企业搭上奥运顺风车，或成为奥运合作伙伴、赞助商，或成为奥运设施建设供应商，甚至也有不少品牌赶打奥运擦边球。家居市场以奥运为名，开始了新一轮的市场争夺战。

　　“在一般情况下，投入1亿美元成本，品牌知名度会提高1%，而赞助奥运会，投入1亿美元，知名度可提高3%。不难理解，众多企业为什么纷纷对奥运赞助深感兴趣了。”不久前在北京举行的一场家居行业营销论坛上，北京市发改委奥运经济高级顾问黄为向50多位家居行业负责人讲解了如何抢夺奥运商机。

　　据了解，奥运会供应商“进门”的费用最少也需500万美元；成为奥运会的合作伙伴，还要投入更多的费用。不过，这些高门槛并没有阻挡商家对奥运经济的追捧，皇朝家私、德尔地板、华帝燃具、亚都空气加湿器等家居企业均成为2008年奥运会供应商。

　　但是，另一方面，即使没有雄厚资金，一些力量相对弱小的企业依然可以利用更为广泛的资源。其中，最重要的就是和奥运会场馆搭界，这些场馆都需要家居产品，企业可以尝试提供产品，虽然前期不能直接提高知名度，但在后期的宣传中，仍然可以提升自己品牌的认可度。北京奥林匹克体育中心的相关负责人表示，奥林匹克体育中心“专用产品”使用费为50万/年，家居企业一般可以承担。

　　事实也是如此，在江城大大小小的建材市场，经常可以看到2008北京奥运会场地专供产品的宣传画。目前，中国国家体育场即“鸟巢”5万平方米立柱氟碳体系和10万平方米内墙工程的主要标段用上立邦涂料，而中国木地板行业的领军企业大自然地板也搭上了场馆建设的顺风车，被指定为“国家奥林匹克体育中心专用地板”。武汉本土品牌标王地板也早在去年2月8日就获得了为期一年的“国家奥林匹克体育中心专用地板”的冠名权。

　　除了利用奥运赞助商和场馆产品提供商以外，在2008年北京奥运会倒计时之时，面向终端消费者——奥运观众的一场营销大战也正在全国各地展开。

　　在北京，鸟巢木门提供商TATA木门在老总吴晨曦的带领下，开展了抢奥运会门票活动。

　　吉林一家商场则想出了编制派发奥运观看手册的主意吸引消费者。而拜尔地板则想得更为长远，连其形象代言人夏雨在奥运会帆船比赛场地青岛拍摄短片的事情也不忘炒上一炒。

　　除此之外，各地商家的手段主要还包括购买电视、报纸、广告相关报道时段的冠名权，推出体育公益活动、赠送纪念品等等。

　　面对“同质化”、“价格战”

　　家居精英各抒己见

　　面临08年家居行业涨价等各方面压力情况，北京科技大学教授青年经济学家赵晓指出：“家居行业首先面临不是CPI，面临的是PPI的压力，也就是说生产资料价格指数，上游的成本上升，现在PPI上升其实比CPI更高，而且上涨的时间比它长，但是现在大家关注是CPI，现在政府要控制亦是CPI，这个给我们带来矛盾，上游的价格已经上了很长时间，而且比消费物价指数更高，但是作为家居行业，把上游的这样的价格的上升传导到下游的压力显得更大。”

　　德尔地板CEO汝继勇则持乐观态度，表示今年地板行业面临的压力确实比往年大，但不会太大。在这样的环境之下，汝继勇明确，首先要提升自身企业内部的管理；第二是如何利用这两年资本市场，尽可能用资本市场的融资的渠道来降低企业的财务成本。

　　华日家具执行董事周旭恩则认为，CPI的增长是不可回避掉的趋势。“我们会和上游企业一起合作，共同应对涨价的形势。或者会压缩流通领域，过去有两级、三级的代理体系压缩，再一个方面通过企业内部的技改或者是效率提高来化解这些；第二个通过降低自身产品的增长的幅度或者是频率来化解；另外，我们也希望把企业过去的单一个产品转向服务”。

　　面对“后奥运”经济

　　还要冷静看问题 

　　家居行业的发展和地产行业向来是紧密结合的。有资料显示，中国北京的房地产价格从2001年的均价5000元/平米上升到2008年的15000元/平米，3倍的增长速度