酒类奥运后营销：路长利大
[发布时间：2008-09-01 00:00:00 点击率：]

　　□　马　斐

　　奥运大赛的金银之争已尘埃落定。奥运赞助商们此前忙得天翻地覆，现在该是静下心来仔细盘点之时，在此次的酒类饮料企业的同场角逐中，国内很多酒类企业的奥运营销也是可圈可点。

　　反　思

　　水井坊抓住“庆功酒”先机，茅台、五粮液、金六福不错过赛事中间打广告，青岛、燕京形象也频频亮相，这个黄金时间的黄金时间大家谁也不愿意放过。雪花啤酒更是做得更高一筹，用网路、电视共同出击，抓住很多上班族的眼神。酒界这次奥运间的营销是成功的，也是酒界的一次学习和总结的机会。

　　奥运期间，奥运营销无疑是中国的营销界和企业界提及率最高的一个词，无论是不是奥运会的官方赞助商，如何借势奥运都成了企业挖空心思去琢磨的事情，甚至不少策划机构都以此作为头脑风暴的主要话题。然而伴随着奥运会的结束，奥运营销的话题已经接近了尾声，在2008年12月31日之后，大多数的赞助商企业和非赞助商企业又重新回到了同一个起跑线上。

　　然而，北京奥运会对于中国来说，远不仅仅是举办一届奥运会那么简单。同样的，中国企业赞助奥运也不仅仅是一次事件营销的问题。至少在宏观环境上，奥运会对中国的经济、文化甚至国家形象所带来的巨大推动力，毫无疑问会惠及中国企业。因此笔者认为，如何借势后奥运同借势奥运一样，是中国企业尤其是赞助商必须关注的关键点。

　　学　习

　　学习是无止境的，奥运营销应该是无止境的。我们酒类企业可以学学其他企业的长期奥运营销思路。

　　可口可乐，作为奥运会的长期合作伙伴，可口可乐已经连续赞助奥运会长达80年之久，是公认的奥运营销最成功的企业之一。在80年的合作历程中，可口可乐将奥运精神融入到品牌文化中，把奥运营销做成了一个闭环，并且在这个闭环上附加了各种各样的文化元素。换句话说，可口可乐的奥运营销没有节点，一届奥运会的结束就是下届奥运营销的开始，就如同滚雪球一样，可口可乐借助奥运营销所建立起来的品牌效应越来越大，同时，可口可乐也借助奥运行销全球。

　　联想是第一次进入TOP赞助商的中国企业集团，联想的成功是从一开始就对赞助奥运会有着十分明确的目标，当借助奥运会实现了品牌的国际化形象转变之后，并没有继续投资奥运。可以预见，在后奥运时代，联想将借助奥运所建立起来的国际化品牌展开更深层次的国际化战略。“联想将成为北京奥运营销的大赢家。”

　　一家是国外品牌，一家是国内企业；一家是战略投资，一家是战术策略。这两家企业涵盖了两个不同取向的奥运营销成功经验。对于中国企业来说，最大的借鉴意义莫过于两者都明确地知道赞助奥运会的目的是什么，尽管有所不同，但各自围绕着核心的目标都取得了不菲的成绩，这也使得它们无论是在奥运会前，还是奥运会后，都能做到有的放矢。

　　他山之石，可以攻玉。奥运会或许只是一个节点，后奥运时代的营销同样值得我们酒类企业的思考，同时奥运后营销是个长期艰巨很有成效的工程，值得慢慢前进。