美邦旗舰店搅局金华
[发布时间：2008-09-16 00:00:00 点击率：]

　　□  特约记者  方令航         

　　“金华有强大的青年消费市场，同时有良好的投资环境，所以吸引美邦在上市后开出第一家旗舰店，在浙江省内规模仅次于杭州。”10日下午，温州美邦服饰有限公司金华加盟体系总经理赵振廷告诉记者，凭借外包生产、特许加盟和直营销售相结合的独特经营模式，成立于1995年的美邦服饰受到各路资金的热捧。美邦服饰8月28日公开上市，募集资金的85%将用于营销网络建设，其中建设的68家店铺全部是旗舰店和形象店，平均面积达到1400平方米以上。

　　品牌专卖店越开越大

　　之前市民对于专卖店的概念多是迷你小店，面积多在一间店面或数百平方米。而美邦金华旗舰店面积达到3000多平方米，让原来的百货卖场也感受到了压力。记者获悉，该店划分为美邦男装、女装和ME&CITY三大系列，每个系列产品出样近千款。同时提供开阔的休息区，供消费者休憩、聊天、会友，让市民在消费的同时也感受其服饰文化。

　　与之前家电行业的扩张一样，近年来服饰业的比拼也已经进入“大店时代”，在一线城市美特斯·邦威、森马、高邦、奥康、邦尼路等品牌上千平方米以上的旗舰店正越开越多。美邦品牌传播部相关负责人告诉记者，大店不仅比小店更能够展示品牌形象、达到宣传效果，同时还有利于降低管理成本，辐射衢州丽水市场。金华一直是总部看重的市场，有巨大的发展空间，这次在金华率先开出地市级的旗舰店，就是希望进一步做大休闲服饰市场，丰富区域商业模式。

　　西市街全新升级

　　“百货店产品系列品类齐全、可供选择量大，提供一站式购物等，让舒适购物尽可能地在终端得到充分体现，我们一百的定位不同于量畈、超市，9月底第一百货江北总店全场调整到位后，会给市民更多品质消费的体验。”第一百货企划经理黄芳告诉记者，商业经营氛围很重要，随着美邦旗舰店、银泰购物中心的跟进，西市街将迎来新的竞争格局，这种商业升级对于商家或者市民都是一种进步。

　　原“中华广场”开业几年来，虽然地处黄金区位因为产权分散经营一直不理想。而就在最近一街之隔的金贸T客广场也已经停业，西市街竞争的惨烈可见一斑。目前第一百货的年度调整已近尾声，银泰购物中心也已经开始内外装修，西市街将成为集时尚百货、超市、精品旗舰店和娱乐、运动、休闲、餐饮为一体的城市流行磁场，提供给市民更便捷、舒适的购物去处。

　　城市商业模式丰富多彩

　　之前市区许多鞋服专卖店里，都只是样品陈列加一排试穿的凳子，而今越来越多的百货广场、旗舰店，都开辟较大的顾客接待休闲区。从去年开始，双橱窗店面数量的专卖店越来越多，一些建材、家电品牌也开始将店面越开越大。

　　四通家电公司相关负责人介绍，不论是家电行业还是百货行业，只有大面积、多款式的商品，才能使消费者体验一站式购物，随着市民消费理念的转变，这样的卖场更能够满足消费者的个性需求，引领消费趋势。市国内贸易与粮食局市场发展处张建华表示，西市街是金华城市事业的核心，新一轮的竞争战火已经悄悄点燃，未来城市商业的经营模式还会越来越丰富。本土商家竞争力的体现就在于终端网络体系无可比拟的优势，而开大店将使品牌竞争力更强、辐射面更广。