激情文化穿透后的大跨越
[发布时间：2008-10-13 00:00:00 点击率：]

　　□  本报记者 许 强

　　彩旗飘扬、喊声震天、擂鼓对抗、宣读战书、千人鼓掌。

　　2006年2月20日上午，静谧了一个春节的龙凤山下突然喧嚣起来。稻花香3000多人的誓师大会如期召开。记者也被邀请参加。被邀请的还有全国的稻花香商家和10多家新闻媒体记者。誓师大会主要的“誓师”就是“表决心”，坚决完成稻花香2006年“1516” （即：销售收入15亿元、利税1.6亿元）销售目标。

　　在誓师大会上，商家和商家，经理和经理们，用尘封了多年的应对挑战手法，表达了“壮志未酬誓不休”的决心。这么老套的“誓师”却让所有在场的人激情万丈热血沸腾，令记者十分惊诧。 

　　“2006年，稻花香凭什么使销售额陡长5亿？”稻花香竞争对手发出冷笑的同时，许多不熟悉稻花香的人也不敢相信，认为稻花香是在“放卫星”，“表决心”不切合实际。为此，记者试图从稻花香的掌门人蔡宏柱身上找到答案。

　　誓师大会后，蔡宏柱挤出时间接受了记者的专访。原来，2005年末，稻花香销售收入突破10亿，一下跻身于白酒业前十强，有些稻花香人开始躺在“中国驰名商标”、“中国白酒前十强”上沾沾自喜，整个春节都处在欢乐之中。这让蔡宏柱想起了毛泽东诗词《人民解放军占领南京》，稻花香虽然已“虎踞龙盘今胜昔，天翻地覆慨而慷”，但要巩固胜利果实必须“宜将剩勇追穷寇，不可沽名学霸王”将稻花香品牌进行到底！ 

　　此时的蔡宏柱心中已勾画出“锤炼百亿集团”的宏伟蓝图，决心打造“中国白酒航母”。

　　那么，稻花香如何才能实现这一宏愿,将稻花香品牌进行到底呢？

　　蔡宏柱讲了六大“品牌战略”：

　　稻花溢香战略：笑傲“独立苍茫”之品牌境界 

　　精卫填海战略：锤炼“永不放弃”的品牌精神 

　　践末逐本战略：夯实“真诚到永远”的品牌基石 

　　星火燎原战略：拓展“锤炼百亿集团”的品牌力量 

　　倚玉雕玉战略：构筑“中国白酒航母”的品牌支点 

　　修道保法战略：筑建“自保而全胜”的品牌堡垒 

　　记者回报社后，将蔡的六大“品牌战略”整理后，立即发表了题为《将稻花香品牌进行到底！》一文。蔡宏柱此文一出，他的竞争宿敌们傻了眼，自叹不如；那些曾经怀疑稻花香能构筑“中国白酒航母”的人坚信稻花香是一个具有大作为大气派的企业，从而把资金和目光都投到了稻花香这边。就连中央电视台这样的高瞻远瞩的媒体也把信任和友好的双手伸向了稻花香。

　　5月24日，稻花香集团举行“151”工程竣工投产3万人的盛大庆典，中央电视台、宜昌市人民政府联合举办“走进大三峡，相约稻花香”建设新农村特别节目也到场助兴。11月19日，中央电视台在孝感隆重上演“稻花香之约”——《星光大道》走进孝感大型演唱会，孙楠、阿宝与众多从《星光大道》上走出来的“百姓明星”同台献艺，让4万多名观众喊声一片。 

　　一时间，激情荡漾着稻花香，作为“锤炼百亿集团”的文化积淀，《将稻花香品牌进行到底！》丰富了稻花香文化体系，使得稻花香越来越有了自己的发言权：5月19日，“151”二期工程关公坊酒业百亩万吨基酒项目成功奠基。6月，稻花香以12.06亿元品牌价值蝉联“中国500最具价值品牌”。8月，稻花香被中国品牌研究院认定为湖北“十大经济名片”。同时，稻花香集团被国家统计局认定为中国大型工业企业。8月25日，湖北省政府刘友凡副省长在宜昌专题主持召开“湖北省政府支持稻花香集团打造百亿元产业化企业”办公会议。11月3日下午，博茨瓦纳共和国费斯图斯·莫哈埃总统阁下到稻花香集团参观并欣然题词，与集团董事长蔡宏柱先生亲切合影。12月，被纳入国家《三峡库区经济社会发展规划》的稻花香5万吨玉米浆项目竣工投产…… 

　　2006年末。稻花香不仅依靠蔡宏柱的战略思想完成了“1516”战略目标，实现销售收入突破了16亿元的奇迹，同时也为构筑百亿元产业化企业奠定了丰润的激情文化。恰恰此时，当年那些对蔡宏柱“锤炼百亿集团”冷嘲热讽的“宿敌”、跟风者如梦初醒、恍然大悟，他们也开始照搬和学习蔡的文化战略，但为时已晚，稻花香已迈向了一个崭新的、飞速发展的大跨越的时代。

　　记者点评

　　毛泽东在最困难的时候撰写了那首著名的《沁园春·雪》，那“俱往矣，数风流人物，还看今朝”的豪迈和自信构建了一种激情文化，推翻了拥有八百万军队却恰恰缺少激情文化的蒋家王朝。蔡宏柱从毛泽东的激情文化中得到许许多多的收益，蔡宏柱的作品具有了毛文化的三种特性：大气磅礴、自信、前瞻。蔡的文章浩然正气、不拘小节，目光已经漂浮在稻花香之外，是对行业的审视，对时代的呐喊。

　　“锤炼百亿集团”是蔡宏柱创业梦想，然而光有梦想是不够的，蔡宏柱凭什么去实现自己的梦想。顽强、自信、大度、豪情、创新、诚信？其实，地处鄂西北山区、又面临种种困境的蔡宏柱只有一条路可走，那就是构建具穿透力的激情文化。因为激情文化能让人在黑暗中看到光明，能激活那些潜藏在最深处的爆发力，能穿透时空，演绎“喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟”的丰收景象，能创造一个又一个大跨越的奇迹。