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本报记者 许 强
金融风暴对于实体经济的影响正在逐渐显现，国家和中国企业正在积极应对。日前，温州吉尔达鞋业有限公司董事长余进华在接受中央电视台记者采访时认为：抗击风险的最有效办法是提升经济实力，而增加经济实力的最有效和可靠的办法是通过科技创新来提高产业的附加价值，及内部管理的精细化。
受金融动荡、美元贬值、出口受阻、股市波动、人民币汇率、能源和原材料价格上涨、劳工荒、新劳动法、通货膨胀、银根紧缩等风险因素的影响，众多鞋企身处逆境，都在寻觅突围之路。坚持自主创新，提高产品附加值，使得吉尔达在这次金融风暴袭击时增加了抵御寒冬的能力。刚获得“30年中国品牌创新奖”的吉尔达，近日在央视新闻联播题为《温州鞋业新观察：高附加值自主品牌成为拉动出口新动力》的报道中再次亮相，也让很多消费者认识了吉尔达纳米空调鞋。
鞋也有高科技吗？余进华认为是完全可以的。据了解。经过8年研发而成的被称为“脚底空调”的纳米空调鞋，在面料、结构等方面拥有22项专利，因其独特的生产技术工艺，不仅穿着舒服，并“有纳米材料和透气功能，能分解掉汗腺分泌物，减轻脚汗、脚臭；同时，鞋内有空气调节装置，在人行走的过程中，把鞋腔内的浊气排出，净化鞋内空气”等特点，所以一经上市就引起了业界的震动和消费者的好评，特别是受欧美客商的青睐，成为了吉尔达决战市场的“杀手锏”。在取得成绩的同时，吉尔达并没有止步不前，而是不断超越，加强自主创新。于2008年8月隆重推出升级换代的空调鞋，成为2008年订货会上的亮点。现在，普通皮鞋出口只卖十几美元，而纳米功能空调鞋可以卖到30多美元，贴个国外品牌，就可以卖到150多美元了。目前这个新产品，已经成为吉尔达新的利润增长点。
鞋业消费品的需求方向就是鞋企竞争延伸的方向。 渠道相同化、产品同质化不仅是温州鞋企陷入“困境”的内因，也是整个制鞋业发展的瓶颈。然而，技术创新，不仅能构筑产业核心竞争力，也会为鞋企创造出飞速发展的助力器。中国鞋业要走出目前的危机，关键只能在于创新。科技创新赋予了吉尔达奔跑的动力。在这种力量的驱动下，通过技术创新、市场创新、品牌创新等，中国将继续成为推动世界鞋业发展的重要引擎。
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