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吴向东是务实的，他认为，积极的意义始发于做积极的事情，酒卖得越多越好，才是真正的家喻户晓，才是民众真正的认可。所以，成为中国最好的卖酒商，始终是吴向东的追求。吴向东掌舵金六福企业以来，运用全新的营销策略和先进的企业管理理念，通过10年时间使“金六福”这一新型白酒品牌迅速成为家喻户晓的畅销品牌。近年来，金六福酒相继获得“跨世纪中国著名白酒品牌”、“第28届奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒”、“中国驰名商标”、“中国最有价值品牌”等称号，并荣获第四届“菲利普·科特勒营销案例奖”。
应强调的是，不管是现在的华泽理念，还是以前金六福企业的经营思想，那都是企业整体智慧的凝聚和交汇；从华泽的高管到一般员工，都能够清晰地感知到他们身上都有吴向东的影子。
吴向东是个不断前行的人，他做事前瞻、果断。这一点主要体现在他把品牌深入到体育、民俗两大领域，在国家、民族的层面上，都实现了积极的意义。这一点上，金六福达到了一个制高点。
当中国足球队第一次冲出国门的时候，当厦门、金门首次通航的时候，当中国奥运健儿带着32枚金牌的历史新高从雅典载誉而归的时候，当杨利伟从太空回来的时候……总有金六福伴随左右。吴向东认为，这是国家的骄傲，民族的荣誉。金六福要铭记这段历史。
吴向东说，企业间的竞争着眼于对手之间博弈甚至对抗，那是无疑是愚蠢的，企业真正的核心力是产品如何深入民众，民众认同是唯一的目标和最应做的事情。在中国的文化氛围下，品牌进入民俗领域大有可为。
金六福作为“福”的载体，伴随着国民：2004年，金六福提出“中秋团圆，金六福酒”，让民众备感温馨；随即的“春节回家，金六福酒”更是深入人心，其影响始料不及。
在吴向东的里倡导下，诚信、速度、执行力、创新及快乐工作成为企业文化，他将企业定位于专业的品牌管理者和渠道经营者，在专业化的前提下，打造出了一支精干的人才队伍、一条高速的营销公路。华泽集团打造了金六福、香格里拉、五粮液陈酿年份酒（代理品牌）、古越龙山高端年份酒（代理品牌）、六福人家、福酒、湘窖、邵阳、开口笑、玉泉、临水、刀郎、今缘春、雁峰、湘山、无比保健酒、屋里厢等多个酒类品牌，广泛涉及白酒及有色酒领域。吴向东曾经讲过，民族的许多品牌都应是享誉世界的“百亿品牌”，吴向东带领着华泽集团正为之前行。
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