家博会领唱家居行业“迎春”戏
[发布时间：2009-02-18 00:00:00 点击率：]

　　第七届家博会又将隆重揭幕。宁波、浙江、长三角、全国乃至世界的家居产业将如期聚会宁波。

　　近日，中国家博会组委会的两条24小时客服热线日渐繁忙。客服专员刘小姐接受采访时说，打进热线的人七成是预订展位的。系列利好政策渐显“叠加效应”，曙光逐步出现，4月正是“暖春”时。 

　　据记者了解，随着国家和地方新政的出台，家博会组委会审时度势，打出“组合拳”助家居企业抓机遇、促发展、迎“新春”。 

　　借“政”——

　　便商、惠民刺激家居消费

　　“第七届家博会所有服务都将围绕‘保增长、扩内需、调结构’展开，而且考虑得比较细致、到位。”家博会执行承办单位宁波华博会展公司董事长杨杰说。 

　　一是让利展商。组委会将提供节俭、优质的菜单式布展服务等优惠措施，降低家居企业的参展成本，让参展商用足够多的资金利用家博会的绝佳时机做足宣传推广。“参展企业还可以免费参加‘网上家博会’，实现便捷的‘零成本’在线交易”。 

　　二是按照“博中有专”的国际办展理念细分展区。本届家博会不仅细分房展会、建材展、家具展等专业展区，还在各专业展区基础上进一步细分。”观众不仅可以通过房展会全面了解最新的房地产和楼盘信息，现场看房、选房、购房，还能得到房地产税收、按揭贷款、适时利率等购房所涉及环节的一站式服务。“家博会房展会执行承办单位之一宁波市房地产业协会许锡生秘书长认为，宁波市26条房产新政的出台，购房成本和投资风险大大降低，家博会房展会有望在寒潮中助推楼市再现春天。 

　　三是扩大宣传，使家博会成为家居消费的“兴奋剂“。一方面，组委会将结合国家政策，从房产、家具、建材、家装等产业链销售终端上，进一步完善“品牌家居，品质生活”理念的诠释和宣传。另一方面，将统一宣传参展商推出的优惠促销活动，以刺激家居消费。 

　　借“机”——

　　创新载体助力市场秩序重构

　　在家居行业面临重新洗牌的时候，谁能挺过难关，谁就是胜者。 

　　据中国轻工业联合会副会长王世成介绍，从中轻联到地方政府形成了一个共识，就是第七届家博会既要最大化地刺激家居消费，又要在家居产业格局变化、市场秩序重构中有重要的助推作用，“‘金融危机’肯定会加快行业格局之变，现在是整个家居行业优胜劣汰的最好时机”。 

　　其实早在2008年8月28日，家博会主办方中国轻工业联合会就在北京组织召开有国家级轻工行业各协会负责人和宁波市政府相关领导参加的“家博会座谈会”，商讨家博会如何更好地依托行业、服务行业、提升行业和家博会的下一个“五年计划”。 

　　“当时，与会的各国家级行业协会负责人都认为，家博会落户宁波后取得的巨大成功，对中国家居业的发展影响比较大。在促进中国家居业结构调整方面，家博会的作用不容忽视。”家博会承办单位之一中国轻工业展览中心主任房敏说。为此，第七届家博会将在主题活动策划、品牌推介方面落实国家拉动投资、引导消费、调整结构、升级产业和更新换代产品的政策措施。 

　　“针对采购商，突出宣传品牌个性的力度将比往届加大。而且，我们将重点突出战略性产品的引进和推介。” 

　　据介绍，依托家博会组建起来、把家居龙头企业凝聚在一起的中国国际家居产业联盟今年将发布《2009中国家居产业发展白皮书》，全面回顾2008年度中国家居产业的发展，全面分析2009年度中国家居产业的趋势，更好地指导家居行业的生产、营销和消费。

　　借“势”—— 

　　变“国际影响”为“影响国际”

　　“日、美、欧经济如果全面衰退，中国反倒可能成为国际资本的避风港。如果促进内需成功，新的一年经济增长速度能达到7.5%。”国家发展和改革委员会对外经济研究所所长张燕生预测2009年中国经济走势。 

　　“金融海啸”对我国家居行业造成严重的冲击，但国家迅速对轻工等9个行业进行出口政策的扶持，鼓励企业“走出去”，这对家居企业的海外布局有重大的促进作用。 

　　“作为国内唯一一家获得国际展览联盟（UFI）认证的家居类展会，家博会全球化战略意义非凡。”华博会展公司国际部负责人介绍说，正是因为获得了UFI认证，国际上很多家居行业参展商、采购商十分关注家博会，“我们将通过与海外市场的联动，通过海外的渠道，为家居企业做好海外推广服务。”越南驻华大使馆商务参赞阮文峰说，“越南组织参加本届家博会的都是酸枝木等珍品稀世红木家具和沉香工艺品等越南特产，我们期望家博会能成为越南家居企业开拓中国市场和世界市场的重要平台。” 

　　与面对面接触国际客户相配套，家博会在服务载体上的创新也取得了很大的进展。记者最近登录家博会官方网站，发现该网站在原有的中文版和英文版基础上，增加了西班牙语、法语、俄语、意大利语、德语、日语、韩语、阿拉伯语等8种外国语言版本。此外，为惠及港、澳、台以及全世界的华人、华侨，还特别增设繁体字版本。 

　　“本届家博会一系列重大创新举措的实施，彰显与时俱进和科学发展的核心理念，家博会不断跃上新的高度是经营团队尊重会展规律、着力自主创新的结果，家博会不断焕发新的活力是市场对家博会的肯定，是广大展商、客商对家博会的厚爱。”董事长杨杰的肺腑之言向我们诠释了家博会的经营之道。（吴俊琦 邓远德 成羽）