为山寨产业“转正”指点迷津
[发布时间：2009-02-27 00:00:00 点击率：]

　　□　鹏　成

　　以仿制为主、低价为特色的手机等深圳“山寨产品”，已对国内外众多品牌厂商造成极大压力，也引起了诸多问题。自去年下半年以来，深圳“山寨产品”甚至遭遇到一场全国性的责难和“围剿”。作为山寨机大本营的深圳，目前正在积极打造“手机之都”和ＩＴ重镇，对“山寨产品”究竟应当采取何种产业对策——打击、封杀还是规范、引导？

　　“规范引导‘山寨’产品，提升品牌，转型升级，走模仿开发创新的路径。”在近日开幕的深圳市第四届人大六次会议上，市长许宗衡作政府工作报告提出2009年重点工作时首次将“山寨”的转型升级问题予以特别强调和提出。许宗衡在政府工作报告中首次阐述的这一政策立场和态度，更在两会期间引起深圳市政协委员、经济界人士的热烈议论和强烈共鸣。大家在讨论山寨手机“转正”这一焦点问题时，更对山寨手机等众多山寨产品的转型升级出路和办法，纷纷献计献策。

　　深圳市政协常委、市社科院院长乐正：

　　可成深圳产业“生力军”　　

　　“对山寨产品，要一分为二地看待，不能一棍子打死。”还在这次“两会”开幕前，深圳市政协常委、市社科院院长乐正就十分关注备受争议和责难的山寨产品，并在会议期间提交一份《关于引导我市“山寨产业”战略转型的提案》。作为最早的一份有关为深圳山寨产品寻找“出路”的提案，它一提出就受到广泛关注。

　　乐正认为，全球金融危机持续扩散与蔓延，目前已向实体经济渗透，欧美一些国家的贸易保护主义也加速抬头。这给今后一段时间中国的出口造成极大压力。深圳受冲击更为直接，预计出口加工贸易今明年将面临严峻考验。怎样支持ＩＴ等主导产业积极实施“进口替代”战略，鼓励深圳优势产品抢占内销市场？这已成紧迫问题。

　　近期，深圳市的各类“山寨”性质的手机、Ｕ盘、电脑笔记本等山寨消费电子产品快速发展，以较高的性价比，较快的技术更新和较低廉的价格在国内市场攻城略地，占据了越来越大的市场份额，甚至对品牌厂商都形成不小压力。部分“山寨”IT厂商近年来已开始主动实施从中低端向中高端市场转型，从贴牌、代工到发展自有品牌，从简单的装配模仿到部分创新，可以说已成为深圳高新产业的一个“新生代”。

　　“某种意义上，我们可以把‘山寨产品’理解为自主创新的初级产品、‘草根市场’自有品牌和全市民营高科技产业走进口替代发展之路的生力军。”乐正建议深圳市有关部门给“山寨产业”一定的生存空间和转型时间，通过政策引导其逐步实现转型，从而走上自主创新的健康发展轨道。

　　深圳市手机专业委员会秘书长

　　胡延清：应健康引导山寨手机　　

　　深圳市无线电行业协会、深圳市手机专业委员会秘书长胡延清认为，山寨手机对深圳的手机行业有利也有弊。不过总体来说，深圳乃至中国的手机行业发展“基本是正确的”，出现一些问题只是发展过程中出现的支流。只要政府及时加以调控和引导，行业协会加强监管和自律、引导行业向健康方向发展，手机行业的前景仍旧是“光明的”、是“有前途的”。

　　胡延清认为，山寨手机的弊端在于，其扰乱了市场、搅乱了价格、损害了消费者的利益和国家的利益。具体来说，山寨手机鱼目混珠、以假乱真，搅乱了市场；忽略了手机的必要检测程序和售后程序甚至生产过程中偷工减料等实现低价，搅乱了价格；无法保证的质量和售后服务，损害了消费者的利益；暗箱操作、偷税漏税，损害了国家利益。

　　不过，山寨手机也有益：手机价格的下降代表了手机产品发展的未来趋势，同时也符合目前国家宏观调控、扩大内需的基本需求；技术更新快、对市场的迅速反应能力充分显示出行业企业应有的活力，同时也顺应了市场和消费者的需求。

　　因此，政府应当引导山寨手机步入正规发展轨道，让山寨手机在保证质量的同时，把假的变成真的、把暗的变成明的，这既符合消费者的利益，也符合国家的发展方向。

　　深圳宇龙酷派公司品牌市场部总监

　　古勇：“山寨”让正规厂商警醒　　

　　深圳宇龙酷派公司品牌市场部总监古勇表示，山寨手机的快速反应、不断创新的优势值得借鉴；不过，山寨手机如果一味模仿或抄袭，不能形成自己的特色发展思路和自己的风格，就有可能失去“转正”机会。

　　古勇认为，手机产品目前已经大众化、细分化，几乎与每个人息息相关。从目前的产业格局看，手机行业类似餐饮业的发展现状：在餐饮业中，有星级餐饮品牌，有中档餐厅或餐馆，还有快餐和大排档等。山寨手机的定位就如同餐饮业中的快餐或大排档。

　　古勇表示，事实上很多正规手机企业确实受到了来自山寨手机的明显冲击，其中有很大一部分原因是因为这些企业的产品定位和山寨手机的定位比较重合或没有明显区隔。不过山寨手机的冲击也会促使这些企业警醒，去重新审视自己产品与服务优势是否突出、产品设计是否符合市场需求等。

　　古勇表示，其实部分山寨手机也一直在谋求转型或品牌化发展，这也是很多中国手机企业发展的可能路径之一，可以称为是“草根路径”（另一条路径为“精英路径”），部分国产手机品牌早期也是在模仿中发展，最终实现突围，努力走上品牌化道路的。山寨手机厂商如果在模仿中没有进行优势与核心能力的积累、没有明晰的发展思路，而只是一味简单模仿、一直没有形成自己的产品风格或特色，终究只能在低层次领域徘徊，成为无源之水、无本之木，失去继续发展壮大的机会，也失去“转正”机会。

　　深圳市移动通信联合会秘书长

　　唐瑞金：以政策支持“山寨”转正　　

　　“山寨手机、山寨笔记本等消费电子产品，也是深圳通讯产业和IT产业的重要部分，虽存在问题，但不能一棒子打死，而要采取措施积极予以引导，使其规范化发展。”向记者谈及“山寨产业”，深圳市移动通信联合会秘书长唐瑞金提出四条建议：

　　一是要积极研制专门的手机出口支持、补助政策。手机目前已是深圳出口的一个“重头炮”，仅2008年，全市手机出口量就达1亿多部，出口销售额达50亿美元以上。但一直以来，深圳并无专门的手机产业政策和任何资金补贴，这也是众多山寨厂商在深圳迅速发展的一个原因。

　　二是希望有关政府部门带队或组团向有关部门协调，助力有关谋求转型的山寨或代工手机厂商争取到移动厂商庞大的“手机入围招标”，在产业的“冬天”引导众多中小厂商和山寨机厂商升级和转型，并更好地“招安”，培育自主品牌。

　　三是加大对“山寨机”的监管力度。一些山寨机在助推深圳手机产业的同时，也有一些品质不佳的厂商给深圳的产业形象造成极坏的影响。建议对于缺少证照的“山寨机”加强监管。

　　四是通过扶持、培育和举办“深圳国际通信展览会”，以资金支持培育深圳手机国际知名品牌，提供展示、交易平台，做强做大深圳的手机交易平台，有力支持深圳众多的山寨手机厂商转型升级，共同推动深圳打造“手机之都”步伐。

　　创新论语

　　“山寨”值得“招安”吗？

　　□　白马非　　

　　日前，“山寨”一词首次写入深圳市政府工作报告。深圳市的有关领导提出，要“规范引导‘山寨’产品提升品牌，转型升级，走模仿开放创新的路径。”这意味着政府将正视“山寨军”问题，扶持和引导“山寨”产品，使之成为“正规军”。

　　且不论如何引导“山寨”产品转型升级，试问：“山寨”值得扶正吗？深圳是“山寨”电子产品的发源地，尤其是福田区，业内估计，有1000多家“山寨”手机厂商聚集在福田区，主要分布在华强北和车公庙等地。从研发、生产、设计到包装，“山寨机”的产业链均在深圳，深圳是全国最大的手机集散地。这些“山寨机”内销全国各地，外销中东、东南亚、南亚等地，其中，中东国家是华强北最大的海外客户，很多深圳厂家甚至在迪拜设点。

　　但目前1000多家“山寨”企业里，只有100多张有牌照。据一家“山寨机”的厂商说，2亿注册资本的门槛实在太高，而检测入网手续太繁杂，“山寨机”就是这样逼出来的。而一个企业只需1000万资金就能做“山寨机”。“入网许可证等国家批下来得好几个月，在深圳做检测，报告出来也得一个多月，这对于更新换代快的手机市场来说，真是黄花菜都凉了。”明通数码城徐承亮总经理表示，政府如果能够进一步简化入网检测手续，将有更多的“山寨军”愿意成为正规军。

　　说实话，深圳“山寨”产品有一定的创新含量，尤其功能强大，价格低廉，关键是如何引导他们在应用功能方面树立自己的品牌。对于那些在草根阶段挣扎的企业，要往自主创新的方向加以引导和扶持。首先，政府支持“山寨”机在附加功能方面的技术含量，增加创新含量。其次，利用价格方面的优势，支持他们培育自己的品牌。再次，支持他们利用性价比高、技术更新快的优势，与“洋品牌”抢占国内市场。

　　事实上，除了手机，别的产品也不乏“山寨”，比如彩电、服装、日化，都不同程度地存在“山寨文化”。扶正“山寨”产品，无非是转变现有的经营方式，把企业的品牌做大，但这其中的成本就值得斟酌了。谁都不想被人以“山寨”相称，但出于企业生存的需要，只能舍弃名声了。

　　从深层次的角度来讲，“山寨”泛滥，主要是国内制造力与消费能力不匹配导致的。随着金融危机导致出口下降，很多中小企业只能转型做内销，而这些企业长期以来以代工（OEM）起家，并无做品牌的经验，所以走了“山寨”路线。因而，要想扶正“山寨”企业，必须从企业的生产方式上着手，树立企业的品牌意识，加强自主技术开发。