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□ 袁 岳
当三鹿奶粉事件曝出丑闻的时候，你是否在第一时间想到了这可能刺激奶妈职业的供不应求？当南方雪灾到来的时候，你是否已经意识到了这将使得人们在选购空调时候更看中节能环保？当你发现周围越来越多的朋友都跟你一样成天在为使自己与众不同而苦恼时，是否有想过也许将来做形象顾问会成为热门职业？当你发现你有越来越多的女上司时候，你除了摸着脑袋自言自语道“这世道怎么反了”之余，是否有想到这可能会引发人们对好男人标准看法的改变？当你和朋友们享受稀有海味山珍的美味时，是否有想过可能会因此而染上动物的病源体成为新一轮“非典”的肇事者？当你为减肥而变成素食主义者时，是否有想过在未来的若干年，大豆将成为投资的热点？当你在街头购买一副十字绣付了10元钱或者女孩子又流行学打毛线的时候，你是否有想过这些小小的传统DIY产品的流行，也许可纳入衡量一个国家创新动手能力指数的评价体系？
如果你对以上的这些话题感兴趣，并有意尝试找到这些关联背后的答案，想从身边发生的小事件中找到未来商业的市场变化、社会文化的变迁，我们强力推荐你阅读美国著名民意调研专家马克·佩恩和E·金尼·扎莱纳联袂著作《小趋势——决定未来大变革的潜藏力量》。此书最让人震撼的是，作者向我们展示了很多与我们直觉相违背的事实，并凭借翔实丰富的大量数据，运用关联逻辑的解读方法，揭示了涉及政治、经济、社会、文化等各个方面的75个“连雷达都无法探测到”的“小趋势”是如何催生一个个新的细分市场和社会变革的。当我们当中的很多人还在常常为不能驾驭数据而感到苦恼时，马克·佩恩却用他超人的智慧赋予数据以生命，整本书就像一出组织有序、精彩纷呈的多幕舞台剧，数据就是演员，引人入胜，丝丝紧扣，高潮迭起，拨动心弦。在这75幕剧中，导演用数据生动地讲故事，用数据严谨地做论证，深入浅出地向我们展现了一个又一个蕴藏的商机和未来的样貌。
同时，这本书提供了一套解读数据和预测未来的科学方法。我们在中国已经习惯了把预测与反映宏观经济或者宏观社会现象的数据联系，然后推断出某些一般的大趋势，而对于具体问题上的趋势通常想象对于科学推论，这一方面说明今天的中国宏观视野受到重视而处在主导的地位，另一方面也显示人们对于很多问题的推断与认识处在高度粗放与主观的状态，精细和具体的数据相当缺乏。本书作者一反常例，他的每个章节主题的论证和分析，都是从一些微观数据开始引出现象，用数据探询原因，用数据预测未来，让我们知道小的趋势的存在、小趋势的预测方法与小趋势的大价值。笔者擅长驾驭横向纵向双管齐下的关联解读方法，既从纵向入手分析数据的成因过程，又从横向分析各种数据相关因素，以还原数据最本真的意义面貌。其逻辑严谨，文风生动，使读者沉浸在流畅的阅读中感受作者清晰的思维脉络和充满智慧的洞察魅力。
（作者系零点研究咨询集团董事长）
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