五粮液推酱香型酒搅动产业格局
[发布时间：2009-04-03 00:00:00 点击率：]

　　许健　　

　　近日，五粮液集团公司总裁唐桥亲赴五粮液重点市场深圳，对市场进行细致的调查工作，并慰问了当地主流经销商。

　　在深期间，他重点视察了五粮液旗舰店，在五粮液旗舰店（东园路店），他视察、了解了该店情况后，对公司在过去一年多来取得的成绩表示肯定和赞许，并鼓励公司再创辉煌。对此，作为五粮液在深圳的首家旗舰店，汕头市升平恒利贸易有限公司董事总经理林贤发当即表示公司将再接再厉，在新的一年里与五粮液携手共进，再创新高。

　　2008年，全球经济经受了金融危机的冲击和考验，酒类行业也无可幸免，尤以高端酒首当其冲。据了解，尽管受到宏观因素的影响，经销商整体反映春节前后销售还比较顺畅，但通过各种对市场价格的降低等措施来刺激销售，实际价差进一步变小。不少经销商担心春节旺季过后，行业可能要面临“严寒之后的冰冻”。

　　行业形势严峻，酒类企业采取积极措施应对。对此，五粮液集团公司正采取降低成本、加大对经销商的奖励力度，加大团购和重点产品推广等措施应对。

　　据了解，2009年团购仍是五粮液的销售重点，大力推动五粮液1618和老酒的销售，实现五粮液酒的升级。2008年，五粮液公司团购收入达到8.3亿元，同比增长66%，公司重点加大党政军系统团购市场的开发，老总亲自带队拜访团购客户，公司表示2009年还将继续加大团购力度。作为重点市场的广东，五粮液也相当重视，五粮液领导层亲自走访市场，为经销商鼓舞士气，建立信心。

　　唐桥表示，五粮液公司提出“四个贴近”的战略方针，就是要真正做到贴近市场，贴近消费者。虽然金融危机对国内的经济有很大的影响，对高端酒市场造成一定的影响，但他认为市场发生任何的变化都是正常的。非常时期，五粮液将与经销商风雨同舟，并肩作战。经销商应保持信心，抓住机遇，酒业的寒冬很快就会过去。

　　针对日前盛传的五粮液将推酱香型酒，唐桥向记者一语道出其中原委，坦言2009年公司会推出一款酱香型酒。“实际五粮液酱酒公司在6年前就有了，只不过当时感觉时机不成熟，一直没有宣传。现在我们看到酒类市场发生了变化，酱香型酒有着巨大的市场潜力。过去是清香型占据第一大市场，接下来则是浓香型酒的天下，大概占到整个白酒市场的70%以上的市场；而近年来酱香型酒在市场抬头明显。加上公司要寻求更大的发展，要完成今年的任务指标，必须多渠道、多思路地来思考这个问题。所以我们适时将酱香型酒推向市场。估计在3月成都春交会前后，这款酱香型酒就会出现在市场上。”唐桥表示。

　　而被问及五粮液到底是否具备生产酱香型酒的条件以及未来目标时，唐桥表示，五粮液是浓香型酒的老大，有着先进的技术、先进的管理、先进的设备，具备很好的生产条件。而五粮液所处的区域位置，与茅台、郎酒同处一个纬度，而这个高度是最利于微生物生长、发酵的；再者，五粮液由五种粮食酿造，其工艺相对复杂，相比之下，生产酱香型酒对于五粮液不会存在任何技术难题。而据透露，早在6年前五粮液公司就酿造、储备了一批优秀酱香酒，具备了很好的生产基础，可谓是未雨绸缪。不做则已，要做一定做到最好！五粮液最终目标是在酱香型酒市场上逐步跟上茅台，改写酱香市场“一枝独大”的格局。由此，我们不难看出五粮液进军酱香酒市场志在必得的决心。

　　在深期间，唐桥总裁还主持召开了五粮液深圳经销商大会。